基于數(shù)字印刷技術(shù)的文創(chuàng)產(chǎn)品如何實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制

姜濤 趙濤 賀俊源 王鑫 肖明月 高俊烽 歐陽佳茜 劉琳琳

如今，我國正處在第三次消費(fèi)升級(jí)中，消費(fèi)者在滿足基本的消費(fèi)需求后開始對更深層次的消費(fèi)需求產(chǎn)生向往，個(gè)性化、差異化的消費(fèi)概念日益深入人心，消費(fèi)模式和需求呈現(xiàn)出多樣性、個(gè)性化的時(shí)代特點(diǎn)。在注重體驗(yàn)和個(gè)性化產(chǎn)品需求的作用下，促使消費(fèi)者對文創(chuàng)產(chǎn)品的購買動(dòng)機(jī)往往體現(xiàn)在文化和精神的個(gè)性化需求上。想要贏得市場，印刷行業(yè)必須要打破傳統(tǒng)的思維模式，順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代潮流，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，盡早將數(shù)字印刷技術(shù)投入生產(chǎn)，擁抱新零售時(shí)代的小批量定制化生產(chǎn)。在市場變革的關(guān)鍵時(shí)期務(wù)必重拳出擊，盡早打入“個(gè)性化定制”的主戰(zhàn)場。未來幾年將是消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)的黃金時(shí)間，是小批量市場的天下，個(gè)性化、定制化正以勢不可擋的速度迅猛發(fā)展。

數(shù)字印刷技術(shù)的優(yōu)勢和服務(wù)特點(diǎn)

數(shù)字印刷是利用印前系統(tǒng)將圖文信息直接通過網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)綌?shù)字印刷機(jī)上印刷的一種新型印刷技術(shù)，又稱為數(shù)碼快印和短版印刷（也稱無版印刷NIP技術(shù)），傳統(tǒng)的凸印需通過菲林制成為鋅版印刷，平印通過菲林制作PS版印刷，而數(shù)字印刷無須通過上述情形即可將電腦中的文件輸入到印刷機(jī)的載體內(nèi)轉(zhuǎn)換為印刷品，這種無版印刷的效果并不比傳統(tǒng)印刷的品質(zhì)差。數(shù)字印刷行業(yè)的服務(wù)特點(diǎn)就是讓客戶在短時(shí)間內(nèi)得到想要的產(chǎn)品。在數(shù)字印刷領(lǐng)域，客戶的文件將會(huì)更多的以電子文件的形式出現(xiàn)，印刷企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)收取文件，同時(shí)這也使得跨地域的打印輸出服務(wù)成為可能。客戶在付出合理成本的基礎(chǔ)上，就得到精致專業(yè)的服務(wù)和印品，數(shù)字印刷可以從根本上保證客戶文件的品質(zhì)。另外，印品具有多樣性、個(gè)性化的特點(diǎn)，且能同時(shí)進(jìn)行改動(dòng)與校對，最大程度地滿足了客戶的需求。數(shù)字印刷能在很大程度上改善傳統(tǒng)印刷行業(yè)的弊端，傳統(tǒng)膠印設(shè)計(jì)→客戶審稿→出片→曬版→打樣→客戶審驗(yàn)→印廠曬板→追色→成品;四色印刷設(shè)備投資大多在幾百萬元，設(shè)備占地面積大，生產(chǎn)場地投資大，配置人員多，一臺(tái)四色印刷機(jī)須配置2～4人，技術(shù)要求高，輔助設(shè)備多。除此之外，還必然會(huì)產(chǎn)生不小的倉儲(chǔ)成本。目前中國在數(shù)字印刷行業(yè)的發(fā)展還處于初級(jí)階段，無論從行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、市場細(xì)分程度、行業(yè)規(guī)模，以及市場中所應(yīng)用的產(chǎn)品和技術(shù)服務(wù)的水平都存在很大的發(fā)展?jié)摿?，從傳統(tǒng)的印刷模式到印刷前的數(shù)字化再到完全數(shù)字化印刷，是一個(gè)必然的發(fā)展趨勢，也是時(shí)代發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要。數(shù)字印刷的未來是值得人們憧憬。

文創(chuàng)產(chǎn)品與數(shù)字印刷的融合路徑

數(shù)字印刷具有傳統(tǒng)印刷不可比擬的優(yōu)勢，數(shù)字印后整飾增效也曾在前兩年成為業(yè)界焦點(diǎn)，在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)制作中的應(yīng)用使人眼前一亮。數(shù)字印后整飾增效就是通過數(shù)字印刷技術(shù)實(shí)現(xiàn)靈活可變的局部燙金、上光（磨砂）、激凸、浮雕以及這些效果的疊加應(yīng)用，從而令印刷品具有個(gè)性化、獨(dú)特性的視覺效果，更好地滿足客戶的個(gè)性化需求。下面介紹兩個(gè)數(shù)字印刷與文創(chuàng)產(chǎn)品融合的成功案例。

福祿雙全閱讀器保護(hù)套，產(chǎn)品采用PU面料、PC聚碳酸酯材質(zhì)，采用HP Indigo數(shù)碼印刷技術(shù)工藝加工制作，局部采用數(shù)字整飾技術(shù)的3D激凸仿掐絲工藝實(shí)現(xiàn)凹凸效果，再現(xiàn)原作中的點(diǎn)翠效果。2018年杜邦公司發(fā)起的創(chuàng)意托特設(shè)計(jì)大賽，以Tyvek（高密度聚乙烯制作而成的無紡布科技材料）為基材，發(fā)揮材料的視覺設(shè)計(jì)想象力，采用HP Indigo數(shù)碼印刷技術(shù)呈現(xiàn)出多種多樣的設(shè)計(jì)作品。創(chuàng)源文化發(fā)展股份有限公司在生產(chǎn)線上針對特定產(chǎn)品類別開發(fā)和定制機(jī)械，公司進(jìn)行投資以保持自己世界一流的水準(zhǔn)。公司的工廠在多種特殊處理方面具有強(qiáng)大的能力，例如箔紙、閃光、UV斑點(diǎn)、壓紋、植絨、黑板涂層等?？梢院敛豢鋸埖卣f，在數(shù)字印刷技術(shù)的加持下，很容易產(chǎn)生爆款文創(chuàng)產(chǎn)品，數(shù)字印刷與文創(chuàng)產(chǎn)品的融合極大地迎合了消費(fèi)者的審美潮流。

個(gè)性化定制在印刷行業(yè)和文創(chuàng)產(chǎn)品領(lǐng)域的現(xiàn)狀

經(jīng)濟(jì)評論家吳曉波曾提出了這樣一個(gè)觀點(diǎn)：在傳統(tǒng)行業(yè)，個(gè)性化私人定制將是消費(fèi)主流。馬云在新制造領(lǐng)域也說過，個(gè)性化、定制化將成為主流，IOT的變革將變?yōu)榘葱瓒ㄖ?。在消費(fèi)升級(jí)的新零售時(shí)代，印刷行業(yè)勢必迎來新的變局，個(gè)性化私人定制將成為市場發(fā)展新趨勢，有著巨大的市場潛力。因此在某種程度上說，印刷行業(yè)的個(gè)性化定制已經(jīng)是大勢所趨。胡艷華在2019“數(shù)字印刷在中國”技術(shù)高峰論壇的演講中提到，個(gè)性化印刷概念是帶有可變信息的內(nèi)容，如條碼、二維碼、編碼、頭像、圖案、文字、數(shù)字等內(nèi)容的印刷。個(gè)性化印刷除了印刷內(nèi)容的個(gè)性化，還包括表面裝飾的個(gè)性化、印后工藝的個(gè)性化、產(chǎn)品包裝的個(gè)性化等。個(gè)性化定制雖有百般好，不過，其弊端也顯而易見，由于個(gè)性化定制一般是小批量并且定單較多，又由于定制信息量比較大，在溝通環(huán)節(jié)，需要耗費(fèi)大量的時(shí)間成本和人工成本。如今生產(chǎn)成本不斷上漲，加工價(jià)格越來越透明，競爭日益激烈。定制類的個(gè)性化商品本來出產(chǎn)量就有一定的局限性，試想，如果每單金額只有幾百元到幾千元，以傳統(tǒng)印刷來完成，去掉人力成本、材料成本，利潤也就所剩無幾。文創(chuàng)產(chǎn)品尤其如此。而筆者開篇提到的新零售時(shí)代已然到來，因此可以推測，印刷企業(yè)如果要在新零售時(shí)代站穩(wěn)腳跟，牢牢把握住個(gè)性化定制的風(fēng)口，就必須要有能力控制? ? 成本。

數(shù)字印刷使文創(chuàng)產(chǎn)品的個(gè)性化定制成為可能

數(shù)字印刷技術(shù)與文創(chuàng)產(chǎn)品在設(shè)計(jì)制作過程中相輔相成，共同融合、促進(jìn)。文創(chuàng)產(chǎn)品空前繁榮的市場為數(shù)字印刷技術(shù)的應(yīng)用提供了廣闊的空間，數(shù)字印刷中各種靈活多變的技術(shù)使文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)如虎添翼、錦上添花，為文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)提供了廣泛的思路。個(gè)性化定制與二者的結(jié)合更是拓寬了印刷行業(yè)的發(fā)展道路，既順應(yīng)了消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代潮流，又抓住新零售、個(gè)性化定制的風(fēng)口，一定能使得印刷企業(yè)贏得市場，印刷行業(yè)騰飛！寧波創(chuàng)源公司擁有讓個(gè)性化定制印品同時(shí)具備多種復(fù)雜工藝的能力，包括但不限于局部燙金、UV、上光、局部再現(xiàn)金屬質(zhì)感，甚至仿聲、3D浮雕等，結(jié)合數(shù)字印刷，可以滿足消費(fèi)者的各類定制需求。拾柒，是一款提供“多平臺(tái)記錄、一鍵排版、精美印制”的文化生活服務(wù)工具，可以實(shí)現(xiàn)在網(wǎng)頁上簡單快速地個(gè)性化定制印刷文創(chuàng)產(chǎn)品。筆者大膽暢想，線上，在網(wǎng)站上客戶表達(dá)自己的訴求;線下，在車間里將客戶的電子文件變成現(xiàn)實(shí)中實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品，那將多么讓人期待！

總結(jié)

隨著信息技術(shù)高速迅猛地發(fā)展，數(shù)字化、個(gè)性化越來越廣泛地進(jìn)入到我們的日常生活中。我國的第三次消費(fèi)升級(jí)中，消費(fèi)觀念也向個(gè)性化、差異化轉(zhuǎn)變，少有人喜歡千篇一律的產(chǎn)品。數(shù)字印刷技術(shù)誕生于時(shí)代潮流，也發(fā)展壯大于時(shí)代潮流，在文創(chuàng)產(chǎn)品領(lǐng)域更是如魚得水，站在個(gè)性化定制的風(fēng)口，三者結(jié)合，定能使像創(chuàng)源一樣的印刷企業(yè)大鵬一日同風(fēng)起，扶搖直上九萬里，為印刷行業(yè)灌注新鮮滾燙的血液，使我國由印刷大國成為真正的印刷強(qiáng)國。

責(zé)任編輯：王蕾 wl@cprint.cn