姨媽奈我盒：一場直擊“痛點”的跨界合作

夏璐

每個月總有幾天疼痛難忍？沒關系！近日，味可滋攜手999紅糖姜茶推出了“不涼少女供暖計劃”，開啟拯救姨媽痛模式。其主打產品“姨媽奈我盒”套盒內含姨媽暖暖袋、多喝熱水杯、姨媽也服帖、你可真暖襪四大神器，幫助萬千少女實現供暖自由。

據調查顯示，中國有接近80%的女性伴有輕度及以上的痛經，味可滋與999的此次聯手無疑是一場直擊“痛點”的跨界合作。通過準確地把握女性群體生理期對溫度敏感、不喝冷飲的消費需求，為品牌的營銷傳播選擇了極佳的切入點。

味可滋近年一直推行品牌年輕化的營銷策略，通過各種趣味化的營銷方式強化品牌的“少女感”。而對于999來說，此次與味可滋的合作也是前期“不涼少年”主題系列營銷的延續，把目標消費群體更精準地轉向了年輕女性，與味可滋的“少女營銷”策略高度契合。精準的切入點、諧音梗的傳播方式、少女心 爆棚的產品，此次聯手最大限度地創造了雙方的品牌優勢，迸發出了強大的品牌效應。