彭水苗族土家族自治縣體育旅游項目開發(fā)模式探究*

向金波 劉江宏

彭水苗族土家族自治縣體育旅游項目開發(fā)模式探究*

向金波 劉江宏

（西南醫(yī)科大學(xué)體育學(xué)院，四川 瀘州 646000）

體育旅游項目的開發(fā)對自治縣的經(jīng)濟以及體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要推動作用。彭水苗族土家族自治縣體育旅游資源豐富，具有廣闊的發(fā)展前景；但自然資源開發(fā)不夠充分、體育旅游專業(yè)人才匱乏，彭水體育旅游項目知名度較低，特色體育旅游項目的開發(fā)缺乏整體規(guī)劃，市場定位不準(zhǔn)確。基于此，文章提出建議：彭水苗族土家族傳統(tǒng)體育旅游應(yīng)制定長遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃,根據(jù)消費者的需求和當(dāng)?shù)刎S富的旅游資源 ,對體育旅游產(chǎn)品進行創(chuàng)新；加大政府對彭水縣的資金投入，加強景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；加大宣傳，注重營銷；加強與旅游項目開發(fā)有關(guān)的專業(yè)人才培養(yǎng)。

彭水苗族土家族自治縣；體育旅游；開發(fā)模式

《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》指出要努力打造民族體育旅游特色，形成卓越的旅游、休閑、娛樂、健身于一體的區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)帶[1]。體育旅游是指滿足人們在休閑、觀光、娛樂的基礎(chǔ)之上，能將一定的體育基礎(chǔ)設(shè)施條件以商品的形式滿足人需求的新興旅游形式[2]。彭水苗族土家族自治縣是重慶轄區(qū)的一個重要少數(shù)民族聚居區(qū)，地處武陵山區(qū)，境內(nèi)有苗族、土家族等11個少數(shù)民族。彭水縣擁有豐富的旅游資源，現(xiàn)有3個國家4A級景區(qū)，分別為摩圍山、蚩尤九黎城、阿依河，因此旅游產(chǎn)業(yè)成為了彭水經(jīng)濟的支柱性產(chǎn)業(yè)。對彭水苗族土家族體育旅游資源的開發(fā)進行深入研究，有助于豐富當(dāng)?shù)鼐用竦臉I(yè)余生活，對于豐富旅游業(yè)的產(chǎn)品體系有重要作用。

1 彭水苗族土家族自治縣體育旅游項目開發(fā)現(xiàn)狀

近年來，體育旅游產(chǎn)業(yè)方興未艾，人們越來越喜歡通過體育旅游來提高自己生活質(zhì)量。調(diào)查結(jié)果顯示，彭水苗族土家族自治縣的游客在19～25歲這一年齡階段的人數(shù)最多，可能由于這個階段多為剛畢業(yè)的大學(xué)生和處于事業(yè)起步階段的青年，好奇心比較重，喜歡看看外面的世界。但大多數(shù)游客對彭水苗族土家族自治縣的體育旅游了解程度還不夠，說明彭水苗族土家族自治縣對當(dāng)?shù)氐捏w育旅游的宣傳力度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，不利于體育旅游項目的發(fā)展。政府和企業(yè)應(yīng)加大對該項目的宣傳，吸引更多的游客來觀光。除此之外，我們通過調(diào)查還發(fā)現(xiàn)只有將近一半的游客對彭水苗族土家族自治縣體育旅游產(chǎn)品表示滿意，說明其特色的體育旅游產(chǎn)品開發(fā)還不能滿足游客的需求。但大多數(shù)游客對彭水苗族土家族自治縣體育旅游發(fā)展前景表示出了樂觀的態(tài)度，認(rèn)為彭水苗族土家族自治縣利用獨特的自然資源還能夠開發(fā)出更具有當(dāng)?shù)孛褡逄厣穆糜萎a(chǎn)品，具有廣闊的發(fā)展空間。

2 彭水苗族土家族自治縣體育旅游項目存在的問題

近幾年彭水縣政府加大了對苗族文化和體育旅游資源的投入，通過招商引資的方式使彭水的旅游業(yè)得到了一定的發(fā)展。但在實施的過程中，還存在一些尚未解決的問題。主要表現(xiàn)為：（1）體育旅游專業(yè)人才的匱乏。從觀賞、參與、開發(fā)的角度看，苗族土家族體育項目創(chuàng)編人員以當(dāng)?shù)匕傩諡橹鳎旧隙紱]有接受過專業(yè)的培訓(xùn)。景區(qū)的工作人員也皆由周邊的中青年選拔而來，大多是以掙錢維持家庭的生活為目的，缺乏關(guān)于民俗傳統(tǒng)體育旅游項目開發(fā)方面的理論知識。從管理者的角度看，旅游區(qū)的工作人員大部分來自當(dāng)?shù)氐木用瘢狈ｉT從事相關(guān)體育旅游組織管理和體育產(chǎn)業(yè)運營的專業(yè)人才。(2)體育旅游的城市知名度較低。彭水縣政府由于財力有限 ,對體育旅游愛好者的不同旅游需求很少進行有針對性地宣傳活動，導(dǎo)致旅客對景區(qū)及苗族土家族特色的民俗風(fēng)情了解較少。（3）彭水苗族土家族自治縣還沒有關(guān)于特色體育旅游項目開發(fā)的整體規(guī)劃，對苗族土家族的體育旅游項目的開發(fā)思想還不敏銳，大部分開發(fā)的體育旅游項目沒有涉及到苗族土家族民俗傳統(tǒng)文化。（4）彭水苗族土家族體育旅游項目開發(fā)深度不夠，沒有清晰的市場定位，項目的開發(fā)還處于起步階段。此外，從目前彭水苗族土家族的體育旅游項目開發(fā)的情況來看，已開發(fā)的旅游項目數(shù)量較少，不能滿足游客的需求。

3 彭水苗族土家族自治縣體育旅游項目開發(fā)

3.1 彭水苗族土家族自治縣體育旅游項目的市場需求

調(diào)查結(jié)果顯示：超過一半的游客認(rèn)為現(xiàn)有的體育旅游項目并不能滿足他們在旅游中的需求，說明彭水當(dāng)?shù)剡€需要加大對現(xiàn)有資源的開發(fā)和利用。因此，彭水苗族土家族自治縣還要繼續(xù)開發(fā)一些更具有民族特色的、參與性強的體育活動項目來滿足游客的需求。由于彭水地處武陵山區(qū)，地勢地貌比較特殊，游客們認(rèn)為彭水苗族土家族自治縣可以依托豐富的自然、人文、地位等優(yōu)勢，開展一些水上類似漂流的體育活動旅游項目。如游泳、龍舟、劃船、沖浪、休閑垂釣。還可以依托豐富的森林資源，開展如爬花桿、射弩、斗雞、蕩秋千、叢林健身、空中瑜伽、打甩秋兒、滑翔、穿越、定向越野等特色旅游項目。其中登山、漂流以及水上運動最受游客的歡迎，當(dāng)?shù)乜梢源罅Πl(fā)展此類更具特色的體育旅游項目來滿足不同游客的需求。

3.2 彭水苗族土家族自治縣體育旅游項目開發(fā)思路

近年來，該縣打造旅游朝陽產(chǎn)業(yè)，重點發(fā)展渝東南地區(qū)民族特色和民俗生態(tài)旅游，組建成特色的旅游景點。彭水境內(nèi)有很多少數(shù)民族能夠為當(dāng)?shù)靥厣褡弩w育旅游活動的開發(fā)提供充足的資源支撐。

3.2.1制定長遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃

要想制定長遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo)，政府需要加強旅游市場的宏觀調(diào)控，把體育旅游產(chǎn)品的個體行為、集體行為變成政府行為。彭水縣政府和相關(guān)部門要研究彭水體育旅游開發(fā)的基本思路和發(fā)展策略，依據(jù)民族特色對彭水豐富的自然資源進行充分地開發(fā)和利用。同時，還要注意對原生態(tài)文化的保護，突出苗族土家族的文化特色，樹立好彭水人民的形象，建立彭水體育旅游的良好口碑。

3.2.2充分依托資源優(yōu)勢

政府相關(guān)部門應(yīng)該依托本地區(qū)豐富的民俗旅游和民族傳統(tǒng)體育旅游的資源優(yōu)勢,根據(jù)體育旅游愛好者的需求開發(fā)出更具特色的旅游產(chǎn)品，滿足不同游客或消費者多樣化、個性化的需要。同時，也要把民族體育旅游的健身、休閑和體育旅游賽事進行有機結(jié)合，共同打造特色的民族體育旅游品牌。研究具有民族特色的體育旅游項目，例如踢毽子、叢林健身、空中瑜伽、斗畫眉、斗雞、上刀山、登山木鼓舞等項目。在開展體育旅游項目時，要融合當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕腕w育項目，使苗族土家族的體育旅游項目更具人文性和民族性，讓來自各地的游客參與到民族文化中來。

3.2.3加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、培養(yǎng)專業(yè)人才

彭水位于重慶渝東南地區(qū)，交通成為了彭水特色體育旅游產(chǎn)品“走出去”最大的阻礙。如今，從主城到彭水一天只有3班火車，速度較慢。高速公路也需要2.5個小時才能到彭水，交通還不夠便利。同時，由于蚩尤九黎城沒有住宿，游客當(dāng)天就要離開，不能把游客留在苗城，景區(qū)的收入就會減少。政府應(yīng)加強對當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為彭水的發(fā)展提供更便捷的服務(wù)。特色的體育旅游人才區(qū)別于其他大眾化的專業(yè)型人才，這樣的體育旅游人才不光要了解苗族土家族傳統(tǒng)的體育文化、資源，還應(yīng)具有與項目開發(fā)有關(guān)的理論知識。所以，相關(guān)專業(yè)人才的培養(yǎng)對彭水苗族土家族體育旅游項目的發(fā)展尤為重要。

3.2.4加大宣傳、注重營銷

景區(qū)相關(guān)的管理人員要充分利用新媒體手段，全方位地對當(dāng)?shù)靥厣糜位顒舆M行宣傳。首先，利用電視廣告這一平臺，突出彭水地區(qū)旅游資源的獨特性和優(yōu)越性；其次，借助數(shù)字產(chǎn)品的普及，人人都是攝影師、人人都是大導(dǎo)演，鼓勵居民及游客拿起手機、DV，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，充分展示彭水特有的民族文化；最后，建立專門的彭水體育旅游的網(wǎng)站和公眾號，將彭水體育旅游的項目、路線以及體育旅游綜合服務(wù)等全方位的服務(wù)信息提供給旅游者。

[1]中共中央,國務(wù)院,“健康中國 2030”規(guī)劃綱要［EB/OL］.2016．

[2]盧長寶，莊曉燕,鄧新秀.視角、理論與方法:體育旅游研究的現(xiàn)狀與趨勢[J/OL].成都體育學(xué)院學(xué)報，2018(1):57-65.

[3]程蕉.體育旅游概念重構(gòu)[J].體育科技,2013,34(3):17-19.

[4]譚小慧.湖北恩施土家族體育旅游資源開發(fā)研究[D].廣州體育學(xué)院,2017.

On the Sports Tourism Project Development Model of Pengshui Miao Ethnic Tujia Autonomous County

XIANG Jinbo, etal.

(Southwestern Medical University, Luzhou 646000, Sichuan, China)

教育部人文社科基金項目（18YJA890023），大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練（2018149），四川省教育廳（17SB0609)，西南醫(yī)科大學(xué)2016年度教改課題。

王振（1995—），本科生，研究方向：體育公共服務(wù)。

劉江宏（1971—），副教授，研究方向：學(xué)校體育。