粵港澳大灣區背景下健身產業發展的機遇與挑戰①

(羅定職業技術學院藝術體育系 廣東羅定 527200)

改革開放以來，我國經濟發展迅速，尤其是沿海地區，借助其地理位置的優勢和國家政策的扶持，在短短幾十年內更是取得了巨大突破。粵港澳大灣區建設，是粵港澳三地優勢互補、協同發展、互利共贏、共同繁榮的區域發展戰略，也是習近平總書記親自謀劃、部署、推動的國家戰略。在粵港澳大灣區背景下，各個產業發展面臨著巨大的機遇、挑戰。其中，健身產業是隨著人們生活水平提高在新世紀發展迅速的產業，在粵港澳大灣區有著較大的發展前景。

1 粵港澳大灣區背景下健身市場的重要性

隨國民生活水平的提升及經濟建設的發展，健身成為了人們日常消費的重要選擇，在開展健身休閑消費過程中，通常會選擇工作后的晚間時間或者節假日，其中晚間健身休閑占據較大比重，從這一角度上來看，體育健身休閑屬于夜經濟的重要構成。從目前國家經濟調整產業結構的總體構思上，倡導綠色GDP發展已經成為重要產業的發展趨勢，健身休閑產業具有綠色產業屬性，也是低碳經濟發展的重要代表，是符合國家經濟轉型及產業結構調整的重要發展趨勢的。在處于粵港澳大灣經濟背景下的健身休閑產業也獲得快速發展，其可提升全民素質，在發展經濟過程中合理布局，健身休閑產業倡導將消費和健康結合在一起，能夠幫助人們形成良好的體育消費習慣和健康的生活方式，更好地促進全民健身開展和體育產業快速發展。

2 粵港澳大灣區背景下健身產業發展的機遇

2.1 地理位置優越，交通便利

粵港澳大灣區處于沿海地區，地理位置十分的優越，海運發達，且該區域內擁有港珠澳大橋、廣深港高鐵等交通設施，連接了廣州、澳門、香港、深圳等地區的人們，便于3個地區之間的貿易往來。便利的交通使得粵港澳大灣區背景下健身產業發展具有一定的優勢。

2.2 資源豐富，擁有龐大消費市場

粵港澳大灣區一直處于我國發展的前列，經濟發展速度較快，吸引大量的人才和游客。人流量的增加必然迫使基礎設施需要更完備。由于人們觀念的更新，使得當前越來越多的人開始追求生活享受，體育健身休閑活動成為諸多城市白領選擇的方式之一，這給健身產業發展帶來了較大的機遇[1]。

2.3 國家政策支持，鼓勵帶動健身產業發展

粵港澳大灣區區域發展戰略的推行，以及《關于加快發展健身休閑產業的指導意見》(國辦發[2016]77號)、《“健康中國2030”規劃綱要》等文件的頒布都使得該地區重在構建宜居宜業宜游的優質生活，這也為粵港澳大灣區的健身產業發展提供了較多的機會。

3 粵港澳大灣區背景下健身產業發展的挑戰

3.1 經濟發展不平衡

粵港澳大灣區的經濟發展不平衡。由于各個小地區之間的發展基礎有所不同，導致地區與地區之間的發展速度有所不一致。加上粵港澳大灣區對于體育產業和健身休閑產業的認知不同，使得這2個產業在發展的過程中呈現出不平衡的態勢。經濟發展的不平衡會使得粵港澳大灣區背景下健身產業發展受到一定的阻礙[2]。

3.2 產業結構趨同

粵港澳大灣區背景下健身產業發展的過程中出現重復建設的情況。一條路上有幾個健身房的情況屢見不鮮，造成不少的健身產業在發展的過程中競爭壓力逐步增加。供求的不匹配造成大量的商戶在發展的過程中利益受損，且容易使得資源被浪費。產業結構的趨同致使不少的人被迫轉行，健身產業發展的效率降低。

3.3 制度措施各異

粵港澳大灣區背景下健身產業由于每一個地區之間的政策、制度又有所差異，會使得健身產業在發展的過程中所受到的重視程度有所不同。關稅、貨幣等因素都會影響到健身產業的發展，并且在發展的過程中因為制度的不同，影響健身產業發展的公平客觀性，會使得很多商戶有意見，不利于粵港澳大灣區的順利發展。

4 粵港澳大灣區健身產業發展策略

4.1 落實體制改革，完善運行機制

為促進粵港澳大灣區健身產業進一步發展，有關部門應該積極推進粵港澳大灣區健身產業的管理體制改革。基于當前供給側結構性改革，有關人員可積極聯合政府部門開展粵港澳大灣區健身產業合作，實現粵港澳大灣區健身產業服務一體化，進而加強對健身產業的管理。此外，粵港澳大灣區的健身產業在發展過程中理應要建立完善的運行機制，使得粵港澳大灣區健身產業能夠積極結合當前的發展優勢，促進區域內的健身產業能夠實現突破性發展。

4.2 大力促進合作，推進互利互惠

粵港澳大灣區健身產業發展一方面要抓住該地區的發展機遇，另一方面要積極應對當地的挑戰，所以通過粵港澳大灣區健身產業合作的形式是促進粵港澳大灣區發展的最佳途徑之一。通過粵港澳大灣區健身產業的持續合作，有效帶動粵港澳大灣區的發展，不斷地深化改革粵港澳大灣區健身產業合作機制，加強與領導之間的溝通，明確每一個區域的實際需求，合理地調節各個區域之間的利益關系。此外，粵港澳大灣區健身產業發展離不開政府的幫助，所以有關人員可以積極尋求與政府的合作，通過政府部門的干預能夠有效保障該地區的產業順利發展[3]。

4.3 吸引大量人才，促進產業改革

粵港澳大灣區健身產業發展需要通過人才的帶動。在當前發展的過程中，由于產業結構趨同，創新力不強造成資源浪費的現象比比皆是，這些現象無不告訴著有關人員必須要針對實際的環境進行相應的改革。通過優惠的福利政策能夠吸引更多的人才來到粵港澳大灣區地區的發展，并且能夠有效提高粵港澳大灣區的核心產業集聚程度，幫助粵港澳大灣區的健身產業人員形成一定的品牌經營意識，使得健身產業能夠迎合當前的消費市場而不斷發展。

4.4 加大宣傳力度，為人們營造良好的健身氛圍

做好體育健身產業的宣傳，重視體育健身產業在經濟發展中的重要性地位，在政府正確領導下利用多媒體，社區開展體育健身宣傳，認真貫徹落實全民健身條例，提升居民的體育健康意識，能夠加快推進全民健身服務體系的構建。除此之外，對于擁有豐富物質條件和人力資源的體育健身俱樂部來說，其在每年投入于廣告宣傳的費用較多，如果在經濟建設中能夠主動出擊，利用自身優勢對市場中由于消費意識、水平而無法進入俱樂部消費的潛在顧客群，采用志愿者服務的方式為街頭鍛煉的人提供專業健身指導，該方式能夠為居民提供良好健康服務，同時還能夠促進全民健身深化，可塑造良好的社會形象，產生較大社會影響力，為培育顧客群體，發揮自身優勢，創造較大市場空間。

5 結語

綜上所述，粵港澳大灣區背景下健身產業發展過程中面臨著很多的機遇，但同時也有很多的挑戰。相關人員一方面要把握好當前的機遇，充分發揮現有的地域優勢、資源優勢、市場優勢，使得健身產業能夠保持發展實力。另一方面，要針對當前的挑戰采取有效的措施落實健身產業的運行機制改革，推進多方合作模式，吸引更多的人才來推進粵港澳大灣區背景下的健身產業進一步實現自身發展。