中國馬拉松金牌賽事運營管理及對策

李云 江西中醫(yī)藥大學體育健康學院

對于城市馬拉松來講，可以將其劃分為業(yè)余組以及專業(yè)組織，專業(yè)運動員和普通市民能夠進行同場競技，這在一定程度上吸引了更多人可以參與到此項運用中，深入感知馬拉松蘊含的獨特魅力，并且緩解人們在工作、生活以及學習方面的多重壓力。同時也能通過馬拉松培養(yǎng)大眾拼搏、挑戰(zhàn)以及堅持的精神[1]。

一、馬拉松舉辦的價值性

在人們生活水平提高背景下，對于生活品質(zhì)更加關注，也更為重視身體健康，馬拉松屬于體育項目重要組成，人們當前對于其需求較高[2]。并且馬拉松整體賽程比較長，會有眾多人參與，場地也具有明顯開放性，有利于展開城市宣傳。其經(jīng)歷了悠久發(fā)展歷史，公益形象較好，是企業(yè)進行宣傳的重要載體，蘊含的體育精神為當代提倡，可以發(fā)揮對大眾的激勵作用，使人們形成積極生活態(tài)度[3]。同時馬拉松會接納任何地區(qū)與國家的運動員，通過參與馬拉松，運動員能夠深入感知區(qū)域文化和精神，促進城市的發(fā)展與進步。

二、中國馬拉松金牌賽事運營現(xiàn)狀

中國馬拉松金牌賽事在辦賽制度上與西方國家之間存在明顯不同，賽事舉辦為政府行為，尤其是金牌賽事，這種賽事無論從水平上還是級別上來講均比較高，需政府進行主導。并且一些社會資源調(diào)配也需政府協(xié)助與支持。因此就其運營環(huán)境來講，賽事為政府提出、倡導以及發(fā)起，當?shù)伢w育局與中國田徑協(xié)會進行聯(lián)合主辦[4]。但是廈門國際馬拉松以及北京馬拉松市場化程度較高，獲得的贊助商具有穩(wěn)定性與集中性，不需政府在財政方面給予支持，這不僅能夠使市場需求得到較大程度滿足，創(chuàng)造較高價值，整體運營也會更為合理，與市場規(guī)律之間更為適應，這對于賽事的發(fā)展比較有利[5]。就金牌賽事整體發(fā)展趨勢來講，市場化程度勢必會越來越高，但也不會完全不需要政府進行調(diào)控，其主要原因在于獲得賽事涉及較大范圍。就運營主體來講，與賽事定位以及運營環(huán)境之間聯(lián)系緊密，結合賽事實際發(fā)展程度，運營主體在不同情況下，運營模式也會呈現(xiàn)出一定差異性。

三、中國馬拉松金牌賽事存在的主要問題

我國在馬拉松賽事舉辦上，賽事水平差異性較大，發(fā)展難以體現(xiàn)均衡性，金銀銅之間存在的差距比較大，部分賽事難以達到國際相關標準。組織結構方面，主要運用職能型形式，部門會通過電子郵件、例會以及電話溝通與交流，這種方式的優(yōu)點為簡單、便捷，在單一賽事中效果比較明顯[6]。馬拉松賽事快速且積極發(fā)展中，其在組織結構上更加復雜，對象呈現(xiàn)出多樣化特點，一些工作在同時進行時也需做好銜接，避免發(fā)生漏洞。在此情況下，職能型結構存在的問題便會呈現(xiàn)出來，從整體上來講，雖然能夠使賽事基本需要獲得滿足，但是在細節(jié)上卻存在忽略和粗糙的問題。同時賽事在運行時，服務保障上存在一定問題，比賽中會頻發(fā)物資短缺和保障不周的情況，部分運動員會沒有東西吃和沒有水喝，賽場中的設施分布比較少。上述情況的出現(xiàn)會影響賽事順利進行，也會對地區(qū)形象產(chǎn)生不良影響。除此之外，賽事在觀賞性方面也相對欠缺，只有現(xiàn)場觀眾能夠詳細了解賽事情況，其他一些觀眾主要是運用媒體轉播方式觀看賽事，但是在轉播時，往往不能將賽事多樣性活動體現(xiàn)出來，賽事上從整體上缺少觀賞性，不免會讓人產(chǎn)生枯燥乏味之感。

四、中國馬拉松金牌賽事運營管理有效實施對策

（一）重視賽事分工細化

世界范圍內(nèi)，馬拉松系列中的六大賽事主要由法人或者是獨立公司舉辦，整個籌劃過程比較長，專業(yè)化程度也較高，部門之間進行了具體明確的分工，各個環(huán)節(jié)銜接較為緊密，這是頂級賽事舉辦的重要基礎[7]。對于我國舉辦金牌賽事來講，組織結構方面較為完整，但職能型方面的組織機構難以使賽事實際發(fā)展需求獲得滿足，各項工作在實施時，存在的漏洞會比較明顯。因此就其組織結構來講，需逐漸向矩陣型發(fā)展，進而實現(xiàn)結構不斷優(yōu)化，賽事在開展時，各項分工能達到細致、明確。

（二）積極組織與馬拉松相關活動

賽事在實施時，存在這樣的情況，即到比賽時間便開始，比賽結束之后便散開，一直到下一次比賽時人員才會重新聚集到一起。但是在國外，馬拉松賽事相關主辦方會將賽事主題活動一直貫穿于全年，就波士頓來講，會組織與金牌賽事不同的長跑活動，并且每年也會針對年齡和水平不同的愛好者進行訓練，組織其進入到訓練營中。在此情況下，馬拉松產(chǎn)生的持續(xù)性影響將會比較長，我國在舉辦馬拉松賽事時也可以借鑒這一經(jīng)驗，進而使賽事向著更好方向發(fā)展。

（三）設置一定賽事門檻

在世界中著名的馬拉松賽事，其在文化氣息上比較濃厚，賽事也具有較高門檻，并且專業(yè)性強，同時其在門檻上有一定限制，旨在保證賽事高質(zhì)量進行。但是就我國當前賽事發(fā)展現(xiàn)狀來講，幾乎沒有設置相關門檻，金牌賽事在實施時，主要基于報名人數(shù)進行抽簽。我國馬拉松在不斷發(fā)展過程中，影響范圍逐漸擴大，已經(jīng)進入到塑造城市品牌發(fā)展階段，為使其獲得更好發(fā)展，可以向經(jīng)典賽事進行過渡，提升賽事門檻，對賽事規(guī)模進行合理控制，進而使賽事水平獲得充分保證。就受眾群來講，可以主要面向受到嚴格訓練且達到標準的人群。通過運用這種方式，能夠降低人們在比賽中發(fā)生意外的概率，也能使賽事水平獲得明顯提升。

（四）加強賽事服務保障

賽事在開展時，對于服務保障的實施，我國與國際存在的差距較大，在國際上，表現(xiàn)比較突出的為東京馬拉松，其在組織上比較細致，并且賽制中的整體服務也比較完善。對于東京馬拉松來講，其組織機構為東京馬拉財團，其專門對馬拉松賽事進行運作，政府部門也會常駐在內(nèi)。賽事在正式開展之前，準備工作就已完成。如招募志愿者在比賽前一年便開始，并組織志愿者進行相關培訓，針對志愿者會發(fā)放制服，進而使訓練更為充分，分工更為明確。交通方面，發(fā)達地鐵網(wǎng)絡中會結合實際情況增加寬窄可以變化的道路。賽中可以運用分區(qū)出發(fā)方式，結合自己成績進行分區(qū)，可以針對運動員水平進行自由選擇，也可以跟著大部隊完成賽事。在比賽之后溫泉泡腳區(qū)、更衣室、醫(yī)療保健區(qū)、按摩區(qū)域等均為免費。這種相對完善的賽事服務保障制度值得我國在舉辦賽事時對其進行借鑒。

（五）提升比賽觀賞性

馬拉松賽事中，參與人員的不僅包括專業(yè)運動員，也包括一些業(yè)余人員。為使其提心出更高的觀賞性，就不僅需要關注運動員體現(xiàn)出的競技性，更需關注其他人員，在此情況下，才能使競技活動體現(xiàn)出更明顯趣味性。在東京馬拉松中，人們具有強烈熱情，服務意識也比較高，這樣能夠發(fā)揮一定感染作用，因此在東京馬拉松中，整體氛圍會比較好。同時賽事是運營轉播方式，時間為八小時，在最初的兩個小時中，對領先的運動員進行轉播，之后的六個小時對業(yè)余人員進行轉播。通過運用這種方式能夠增強對觀眾的吸引力，趣味性明顯，也能促進良好氛圍的構建，這種轉播方式我國在組織金牌賽事時可以對其進行借鑒。

（六）增強整體人文關懷

馬拉松這一體育賽事，全民都會參與其中，城市在舉辦賽事時，居民需形成主人翁意識，凸顯對賽事的人文關懷。進而吸引更多人參與其中，形成具有區(qū)域特色的賽事。在此過程中，可以將賽事作為城市節(jié)日或者是民眾節(jié)日，適當增加對賽事的整體獎勵力度。當前金牌賽事進行操作時，其在模式上變得更加成熟，逐漸向著頂級賽事方向發(fā)展。若大眾能夠主動、積極參與到賽事服務中，加強與賽事之間的互動，整個賽事將會變得更為完美。

（七）加強基礎設施建設

舉辦馬拉松賽事時，領會對城市當中市政建設產(chǎn)生一定影響，主要原因在于這段時間，人員數(shù)量會明顯增加，這對于市政建設要求會相對更高。雖然馬拉松賽事在開展過程中，對于場館設施沒有要求，但是其需將城市風景和城市特點體現(xiàn)出來，進而展示城市最好一面。對于馬拉松來講，屬于一項長距離項目，比賽在實施過程中，需通過一些基礎設施使賽事需要得到滿足，因此馬拉松賽事在城市基礎設施建設中產(chǎn)生的影響會比較大，為保證馬拉松金牌賽事正常進行，需加強改造基礎設施，其中比較重要的便是道路建設。

五、結束語

總之，在人們精神文化需求有所提高的背景下，馬拉松金牌賽事當前已經(jīng)變得比較流行，為使全民健身獲得持續(xù)性發(fā)展，加強體育強國建設，就需注重馬拉松金牌賽事的運營與發(fā)展，結合實際運營情況，提出有效發(fā)展對策。