淺談平面設計中視覺審美元素的構建

劉歡 天門職業學院

引言

平面設計作為現代設計的一項關鍵內容，是二維空間的物體經過印刷誕生的作品，是經過各種圖形元素在二維平面上經過組合之后產生的全新圖案，通過刺激人們的視覺神經來進行某種信息的傳達，在經過社會的快速發展之后，平面設計已經逐漸應用到產品開發、報裝設計以及商業廣告設計當中。平面設計中的審美元素更多的是由圖形、色彩以及文字所構成，通過此三種元素的融合和再創造，最終達到宣傳的目的。所以平面設計當中的視覺審美元素構建是，實質上就是文字、圖形和色彩三種元素的組合創建。

一、平面設計視覺元素的構成

1.文字。文字是平面設計三種基本構成元素中誕生最早、文化底蘊最為豐富的。從設計角度來看，文字無疑是一種偉大的發明和設計，同樣是傳承最久、影響最為深遠的設計，特別是我國的漢字，不僅在含義上博大精深、溫潤雋永，在字形上更是挺拔雄健，橫豎斜勾都散發著無與倫比的魅力，具備極強的可塑性和可觀賞性。所以在平面設計當中，通常會通過對漢字字體以及顏色的變化來展現出產品的創新與立意，這樣的設計不僅具備說明意義，更是有著極高的審美價值。

2.色彩。色彩可以說是平面設計當中最富有視覺沖擊力的元素，在平面設計當中有著至關重要的地位，且具備極強的可塑性。人們在欣賞或者觀看一副平面設計時，最先映入眼簾的當屬色彩，所以在平面設計當中，設計師可以充分利用這一點，起到一種吸引人們注意力并形成一種視覺沖擊力的效果，再在其中配以色彩的冷暖度和明暗度，通過透明度、飽和度的調整來體現設計情感，讓平面設計全面散發出色彩的魅力，

3.圖形。圖形是平面設計當中最基本的組成元素，而圖像又是由點、線、面所構成，從幾何學的方面看，點適用于指明方向的，和坐標一樣指明圖像的起點和終點。而線同樣作為圖像的基本構成元素，是將孤立的點連接起來，進而形成平面圖形。面則是將點和線固定到一個平面空間當中，形成圖形。

二、如何在平面設計中融入視覺審美元素

1.色彩的設計。色彩是平面設計中不可或缺的組成部分，色彩的使用好壞決定了人們對于平面圖形的第一印象，雖然在色彩的設計過程中會受到一定因素的制約，這些因素包括明暗度和飽和度的調整，但是正是因為這些制約，讓色彩能夠充分發揮它的作用。以下就是對平面設計過程中需要遵循的原則進行了分析。適應性：平面設計當中的色彩是用戶直觀感受到的，決定了對于該設計和品牌的第一印象，并且能夠對其進行審視，所以，在進行色彩設計時，最主要的是讓人們的心情感到愉悅，并給人一種較為強烈的視覺沖擊，盡量避免給人們造成心理波動或者不適，所以在色相、鮮艷度等方面的調節上一定要謹慎處理，并且要充分考慮其適應性，這些看似簡單的設計理念，實際上對于平面設計有著重要影響。符合普遍審美性：在選定設計的基調之后，還需要對其進行色彩完善，然而這當中就有色彩構成規律在起到一定是作用，所以設計師在進行色彩設計時一定要遵循這些客觀的審美規律，盡可能的排除掉主觀性和隨意性，不能按照自己所喜愛的方式或者流行的審美所左右，要符合大眾審美體審美和生活方式。最后就是秩序性：秩序的美感在平面設計當中進行審美的主要表現和追求，所以要將藝術形式的構思設計對象具體化和形象化。秩序美的落實最主要是依靠與設計當中構成要素之間的配合，或者單個元素的獨立表達，這樣會給人一種視覺上的平衡感和舒適感，對于促進人們的視覺審美有著重要作用。

2.融入文化元素。設計和環境、文化之間存在著微妙的聯系，環境決定著文化環境，而環境則需要體現出設計師需要體現出的文化內涵，同時也能體現出設計師本身的文化底蘊。而環境和文化的相互結合，讓平面設計具備了一定的地域性質和民族性質，所以這就需要平面設計體現出人文內涵以及人們對于美的追求。此外，還可以在設計當中加入傳統文化元素，這些元素都具備較大的視覺審美沖擊。平面設計更多的來源于西方國家，要想在平面設計中有所突破，就需要加入一些富含國家文化內涵的元素，體現出本民族的文化體征，在此基礎上結合現代平面設計理念，在體現出本族文化的同時，讓其能夠被大多數人的審美所接受。文化元素給現代平面設計帶來了大量的靈感，且這些元素和人們的日常生活息息相關，由于現代人們的生活節奏逐漸加快，因此現代設計中最主要的就是讓人們的疲憊的生活中收獲一絲愜意和輕松，更多的讓人們達到勞逸結合，這種舒適的觀賞效果會進一步促進人們視覺審美的提升，同時，這種充滿創意的平面設計營造出來的品牌效應會吸引更多群體。

3.具備較好的鮮明性，在平面設計當中，主題要清晰和明確，并要拿捏其分寸，保證其具有一定的人文特征和格調，尤其是色相和亮度的對比上。此外，在文字的設計上還要具備一定的秩序性，把握好節奏和秩序是設計的靈魂，沒有秩序就會使得平面設計搭配變得雜亂無章，讓美感變得很不協調或者讓人感覺到異常別扭，不僅不會給人以美的享受，還會給人帶來一種壓抑感。最后要有主次性，任何事物之間都是相輔相成的，在進行平面設計時，一定要注意圖形或者文字的主次關系和面積留白，突出其亮點，保證其符合人們的審美特征。

4.視覺牽引。所謂的視覺牽引實際上就是利用某些色彩的圖形單獨出現或者搭配出現時讓人聯想到一些生活中的某種事物，進而形成一種審美上的認同感，全面引發人們心中的聯想能力。比如在食品包裝類的平面設計當中，就可以在包裝袋中添加一些橙色的圖形或者色彩，以此來激發人們的食欲，而在地產類產品的平面設計當中，就可以利用暖色來讓人感到溫馨和舒適，這些視覺牽引的良好應用將會起到意想不到的效果。所以，在平面設計當中，要注重視覺牽引的作用，將人們的感官更好的牽引到平面設計當中來。

5.文字設計。不同含義或者不同形式的文字具有不同的表現風格，當下的文字設計風格更多的傾向于多元化。隨著計算機網絡和信息技術的普及，文化交流和文字傳播已經越來越受到關注，利用文字來進行平面設計來達到視覺傳播的效果已經成為了國內外設計師的主要設計理念。在利用文字進行設計的過程中，設計師要充分了解當前的社會文化背景和時代發展的需求，不斷的挖掘文字的內涵，找到文字藝術的表現規律，進而更好的利用文字進行視覺表達。

三、總結

平面設計是一種在視覺審美層面上的藝術表達，在設計過程中，需要注重視覺的表現力、張力、沖擊力以及秩序，借助文字、圖像和色彩等三種基本元素來進行平面設計當中視覺審美元素的構建。