網(wǎng)絡(luò)視頻沖擊下傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展路徑

蘇佳

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字媒體發(fā)展迅速，越來越多的人們選擇利用網(wǎng)絡(luò)渠道獲取最新的影視節(jié)目和新聞信息，觀看網(wǎng)絡(luò)視頻成為一種新的生活方式。特別是隨著筆記本、手機(jī)、平板等移動(dòng)終端設(shè)備的普及，網(wǎng)絡(luò)視頻對傳統(tǒng)電視媒體產(chǎn)生嚴(yán)重沖擊。筆者對網(wǎng)絡(luò)視頻沖擊下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展作分析和研究，并列舉出一些科學(xué)的發(fā)展途徑。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)視頻；傳統(tǒng)電視媒體；發(fā)展途徑

網(wǎng)絡(luò)視頻指的是運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)渠道觀看視頻節(jié)目，傳統(tǒng)電視媒體是目前各個(gè)電視臺制作播放的衛(wèi)星或有線電視節(jié)目。自從步入21世紀(jì)以來網(wǎng)絡(luò)視頻日新月異，用以觀看視頻的移動(dòng)終端設(shè)備也在不斷發(fā)展。所以，網(wǎng)絡(luò)視頻對傳統(tǒng)電視媒體的沖擊越來越大，網(wǎng)絡(luò)視頻的優(yōu)勢在于以可管理性與交互性突破時(shí)空限制，在觀看時(shí)更加靈活自由，無需受到電視機(jī)的約束。

一、創(chuàng)新電視媒體內(nèi)容，提升自身競爭能力

在網(wǎng)絡(luò)視頻沖擊下傳統(tǒng)電視媒體進(jìn)行創(chuàng)新與改革已是必然趨勢，傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)以充分發(fā)揮自身優(yōu)勢為基礎(chǔ)，即為在視頻內(nèi)容與節(jié)目質(zhì)量上明顯高于網(wǎng)絡(luò)視頻，而視頻內(nèi)容則是新舊媒體進(jìn)行競爭的核心。傳統(tǒng)電視媒體需憑借廣告贊助所獲得的雄厚資金支持，以及電視節(jié)目強(qiáng)大的制作團(tuán)隊(duì)和長時(shí)間所積累的視頻播放和節(jié)目運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，對電視節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，與時(shí)代接軌，尋求當(dāng)今社會(huì)生活中熱點(diǎn)與焦點(diǎn)，突出電視節(jié)目的新穎性，增強(qiáng)對觀眾的吸引力。因此，傳統(tǒng)電視媒體可在自制版權(quán)、新聞報(bào)道、重大事件和體育賽事等節(jié)目上多花心思、下足功夫、認(rèn)真研究，增強(qiáng)電視媒體在特殊節(jié)目品質(zhì)與視頻資源上進(jìn)行播放和傳播的核心地位，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，將良好的電視節(jié)目和高質(zhì)量的節(jié)目內(nèi)容當(dāng)作和網(wǎng)絡(luò)視頻競爭的關(guān)鍵手段。另外，傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)積極掌握觀眾的喜聞愛好，根據(jù)受眾對象的需求制作出獨(dú)特電視節(jié)目，吸引更多的觀眾；對于喜歡個(gè)性化電視節(jié)目的觀眾，可實(shí)行專業(yè)化少數(shù)頻道，將節(jié)目細(xì)化，豐富內(nèi)容。采用這樣的發(fā)展途徑，可提升傳統(tǒng)電視媒體的競爭力，把握好受眾群體的愛好，對電視節(jié)目進(jìn)行針對性創(chuàng)新。

二、以電視媒體為根本，發(fā)展多樣視頻方式

傳統(tǒng)電視媒體的劣勢在于節(jié)目內(nèi)容不受觀眾的控制，觀看載體比較固定，其收視低潮恰恰是網(wǎng)絡(luò)視頻的收視高峰，而網(wǎng)絡(luò)視頻的優(yōu)勢在于觀眾在觀看視頻時(shí)，幾乎不受時(shí)間和空間的限制，而且可以自己控制播放進(jìn)度，包括快進(jìn)、快退、重復(fù)和選擇性觀看等。在當(dāng)今社會(huì)，由于人們作息時(shí)間與生活方式的不同，導(dǎo)致他們難以準(zhǔn)時(shí)觀看到電視節(jié)目，他們往往會(huì)選擇利用互聯(lián)網(wǎng)渠道尋找和觀看網(wǎng)絡(luò)視頻。為此，傳統(tǒng)電視媒體需吸收網(wǎng)絡(luò)視頻的經(jīng)驗(yàn)，以現(xiàn)代觀眾的收視習(xí)慣與生活方式為立足點(diǎn)，調(diào)查研究不同年齡群體的實(shí)際情況，對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行重新整合與優(yōu)化，發(fā)展為多樣化的視頻方式，包括播放內(nèi)容和播放形式，以此滿足當(dāng)前的市場需求。同時(shí)，傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)繼續(xù)保持原有節(jié)目內(nèi)容的公信力，電視節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)視頻相比制作要求更加嚴(yán)格，在傳播信息時(shí)比較慎重，而且權(quán)威性、真實(shí)性和可信度更強(qiáng)，這是網(wǎng)絡(luò)視頻所無法實(shí)現(xiàn)的。而且網(wǎng)絡(luò)視頻缺乏有效的監(jiān)管渠道，無法對信息真?zhèn)芜M(jìn)行有效審查，這是難以跨越的鴻溝。所以，電視媒體應(yīng)充分發(fā)揮自身的威信力，讓觀眾不至于在復(fù)雜紛繁的網(wǎng)絡(luò)世界中迷失自己。

三、加強(qiáng)資源技術(shù)融合，聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)視頻共贏

在傳統(tǒng)電視媒體的未來發(fā)展道路上，要想確保自己的穩(wěn)定發(fā)展和運(yùn)行，除做好自身工作，重新整合視頻資源之外，需和網(wǎng)絡(luò)視頻進(jìn)行聯(lián)合，強(qiáng)化資源和技術(shù)的融合與共通，采用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)與數(shù)字化技術(shù)，達(dá)到共贏。為此，傳統(tǒng)電視媒體可在各種移動(dòng)終端設(shè)備上構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)電視區(qū)，將電視臺節(jié)目增設(shè)到網(wǎng)絡(luò)視頻庫、播放軟件和APP應(yīng)用上，擴(kuò)大傳統(tǒng)電視節(jié)目的傳播途徑，讓觀眾不借助電視機(jī)同樣可觀看到傳統(tǒng)節(jié)目。或者可以開發(fā)網(wǎng)絡(luò)電視客戶端，并安裝在電腦上，使觀眾利用網(wǎng)絡(luò)渠道能夠?qū)崟r(shí)觀看電視臺所播放的節(jié)目，像騰訊視頻、pplive和愛奇藝PPS等，已經(jīng)有不少電視臺和這些網(wǎng)絡(luò)視頻軟件合作，以此實(shí)現(xiàn)雙方共贏。另外，傳統(tǒng)電視媒體可借助新技術(shù)的支持，增強(qiáng)線下活動(dòng)與電視廣告的信息互動(dòng)與交流，可以進(jìn)行直接購買，像不少電視臺以開辟有電視購物節(jié)目，在講解商品性能、特點(diǎn)的同時(shí)，如果觀眾現(xiàn)場購買則提供優(yōu)惠。也可以把節(jié)目制作和傳播途徑相分離，即為電視節(jié)目由傳統(tǒng)媒體制作，利用網(wǎng)絡(luò)視頻一起傳播，從而提升傳統(tǒng)電視媒體的分銷利潤，并讓網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容更具特色。

四、總結(jié)

在網(wǎng)絡(luò)視頻沖擊下傳統(tǒng)電視媒體并非沒有生存空間，而是應(yīng)利用自身不可替代的優(yōu)勢繼續(xù)發(fā)展，包括畫質(zhì)良好、流暢性強(qiáng)、傳播穩(wěn)定、信息準(zhǔn)確等。所以，傳統(tǒng)電視媒體需結(jié)合自身特點(diǎn)與網(wǎng)絡(luò)視頻有機(jī)結(jié)合，最終實(shí)現(xiàn)共贏。

參考文獻(xiàn)：

1.黃俊凱.網(wǎng)絡(luò)視頻沖擊下傳統(tǒng)電視媒體的困境與出路[D].湘潭大學(xué)，2014.

2.朱毅.論傳統(tǒng)電視媒體產(chǎn)業(yè)的紅海與視頻產(chǎn)業(yè)的藍(lán)海[J].南方電視學(xué)刊，2014.

（作者單位：新疆電視臺）