跨境電商賦能玩具出口

新冠肺炎疫情肆虐全球，不但改變了許多民眾的消費習慣，也令得全球經濟格局悄然發生變化。近期，跨境電商在我國外貿進出口中所占比例明顯上升，在“穩外貿”“保就業”等方面發揮出積極作用。對于這樣一種外貿新亮點，政府部門持肯定態度，不斷釋放政策紅利，積極扶持。

今年上半年，全球經濟受疫情影響萎靡不振，拖累中國外貿出口一再受挫。但當中也有亮點，相較于傳統外貿出口，跨境電商出口一騎絕塵，業績不降反升：2020 年第一季度海關跨境電商管理平臺數據顯示，進出口數據增長34.7%，而同期我國外貿進出口整體水平下降6.4%。玩具通過跨境電商出口也有了大展拳腳的機會。據筆者了解，不少澄海玩具企業的外貿訂單或被取消或被擱置，但借助跨境電商渠道的出口逆市上揚，有20%～80%的喜人增幅。

據中國電子商務研究中心的數據顯示，2010 年以來，我國跨境電商行業的交易規模幾乎保持了20%以上的年增速。2010 年我國跨境電商交易規模僅為1.1 萬億元，而到了2019 年，已達到10.5 萬億元。跨境電商具有非直接接觸貨物的優勢，在疫情期間這種優勢更得到充分發揮，從而迎來爆發性增長。海外消費者疫情期間居家隔離時，大量購物需求從線下轉移到線上。加之全球疫情走向尚不明朗，因而這種購物習慣將令跨境電商更具持久性和發展前景。

不論是這十年間的行業內在發展動因，還是今年因疫情而起的“意外收獲”，跨境電商出口業態發展已是勢不可擋，相信接下來將有更多傳統玩具外貿企業投身其中。但目前在跨境電商經營上，依然存在出口流通難、獲取訂單不易等尷尬局面。隨著國家政策扶持、園區平臺利好的助力加碼，以及主動謀變的精神，企業或許能迎來一番新景象。

海關總署近日發布2020 年第75 號公告，將在北京、杭州、廣州、深圳等地10 個直屬海關開展跨境電商出口新監管方式的試點。此舉有利于全國跨境電商出口貨物的簡化申報流程和便利通關，提高物流配送能力；也有利于對跨境B2B 出口的數據統計，為今后制定更多政策提供數據支撐。

不少跨境電商綜合試驗區和平臺也相繼推出措施解決行業痛點。國家已批復105 個跨境電商綜合試驗區中，大多已開通如“跨境電商出口退貨”業務，既提高國外買家的購物體驗，又減少國內賣家運營費用。一些平臺，如天貓海外推出“全球分銷平臺”和“全球包郵服務”，降低商家的出海成本。

傳統的玩具出口，一般是“貨找人”的模式。但世易時移，隨著社交媒體的興旺，玩具企業利用新媒體方式賣貨，通過海外社交平臺，如在Youtube、Facebook、Instagram 乃至Tik Tok 上發布新奇、有趣的玩具短視頻，把流量引到相關平臺上便可以完成交易。這種“人找貨”的模式已讓越來越多的企業受益。

為幫助業界發掘更多發展機會與空間，即將在8 月初舉行的深圳國際玩具展將舉辦一場“電商暨玩具及母嬰童用品選品峰會”。屆時，各級省市電商、跨境電商協會將聯動引流，撬動更多電商買家現場參觀采購，助力傳統外貿玩具廠商借道跨境電商開辟新銷路。