企業市場營銷品牌策略的創新探討

周靈慧

摘 要：市場經濟環境中同類企業之間的競爭愈演愈烈，主要的競爭部門就是營銷部門，品牌策略在其中的地位占比不斷擴大，想要實現營銷策略的創新需要樹立一個有著廣泛群眾基礎的品牌，讓企業保有有利的競爭位置。市場營銷的過程中企業品牌在營銷中心的作用值得專業人員的重視，品牌對企業發展有著很大的影響和通，所以管理者要積極加強品牌推廣，并且適當擴大品牌創新力度，讓企業未來發展獲得關鍵性的成效。

關鍵詞：企業發展;市場營銷;品牌策略;創新研討

改革開放以來我國的經濟發展出現了很大的變化，市場經濟時代的到來讓企業發展速度不斷加快。經營策略隨著企業發展目標的變化也要逐漸改變，大部分企業在市場環境中應運而生，這也讓市場中的企業競爭有了更大的突破，想要提升企業的市場競爭力，企業要注重營銷策略的轉變，還要積極從市場中樹立屬于自身的品牌形象。這樣才能讓企業的產業化發展逐步符合企業的規劃目標，發展速度也得到進一步提升。

一、品牌概念以及具體的作用分析

（一）品牌的概念和特征分析

品牌主要指的就是用來區分售出的產品或者勞務，讓其和同類型產品有一定的區別。這樣的專業名詞是企業在發展過程中需要有足夠重視的內容，品牌為企業帶來的力量是無窮的，其中文字、符號以及圖案是品牌的主要構成形式，名稱定義也是品牌的主要特征之一?！?br>