西安地區(qū)消費(fèi)者文胸消費(fèi)行為探析

蔡京廷 曹蓓

摘 要：西安地區(qū)女性文胸的市場現(xiàn)狀和消費(fèi)者購買力具有典型性和指導(dǎo)性。調(diào)查數(shù)據(jù)利用統(tǒng)計(jì)分析軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)處理分析，可以清晰地展示西安地區(qū)文胸市場的消費(fèi)特點(diǎn)與需求狀況，對全國的經(jīng)營者和生產(chǎn)商都有指導(dǎo)和啟迪。

關(guān)鍵詞：西安地區(qū);品牌文胸;市場調(diào)查;文胸消費(fèi)

隨著生活水平的提高，中國女性的消費(fèi)觀念日益改變，在追求外在美的同時，越來越注重內(nèi)衣的穿著[1]。本文主要對西安地區(qū)女性文胸消費(fèi)現(xiàn)狀和購買力進(jìn)行調(diào)查，為文胸生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)營者提供參考。

一、調(diào)查方案設(shè)計(jì)

（一）調(diào)查對象及樣本選擇

針對西安地區(qū)女性消費(fèi)者在文胸選購方面的消費(fèi)行為和消費(fèi)心理進(jìn)行調(diào)查。采用調(diào)查問卷的形式，發(fā)放形式為線上線下相結(jié)合，本次調(diào)查共發(fā)放問卷300份，有效問卷279份，有效率93.0%。調(diào)查對象為在西安居住的各年齡階層的女性。

（二）問卷內(nèi)容設(shè)計(jì)及分析方法

調(diào)查內(nèi)容主要涉及調(diào)查對象的基本信息、文胸消費(fèi)行為和對品牌文胸的認(rèn)知三部分組成。對調(diào)查結(jié)果運(yùn)用統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行分析，力求歸納和總結(jié)西安地區(qū)文胸市場消費(fèi)者的文胸消費(fèi)行為特征。

二、調(diào)查結(jié)果分析

（一）設(shè)計(jì)因素

1.文胸裝飾及罩杯形式

消費(fèi)者對文胸的裝飾及罩杯形式的選擇的調(diào)查結(jié)果如表1和表2所示。由表1可以看出，有79.2%的消費(fèi)者會選擇帶有裝飾的文胸產(chǎn)品。如在外觀上有明顯的蕾絲用料，會盡顯女性高貴、時尚、性感的氣質(zhì)，花仔或鑲鉆等裝飾同樣起到美化和裝飾形體的目的。……