新時期兒童圖書出版品牌的構建探究

童 欣

在市場經濟時代，以市場為導向的品牌構建，更加注重市場與企業的有效融合，在品牌戰略中提升品牌競爭力，為企業可持續發展提供有力保障。當前，兒童圖書出版市場方興未艾，特別是在一、二、三線城市，兒童圖書出版市場火爆，為兒童圖書出版市場的多元化發展提供了有利條件。但是，兒童圖書出版企業參差不齊，如何構建市場競爭力，形成戰略性品牌布局，成為兒童圖書出版企業殺出重圍的重要保障。因此，以新的時代為背景，在品牌戰略發展構建中，通過品牌構建，形成發展動能，符合兒童圖書出版品牌的發展需求。本文從問題剖析出發，就如何推進兒童圖書出版品牌構建，做了如下具體闡述。

1 新時期兒童圖書出版品牌構建的重要意義

1.1 品牌構建是形成市場核心競爭力的重要元素

在當前的兒童圖書出版市場中，參差不齊的市場環境，為市場品牌構建的實施意義，提供了市場保障。也就是說，品牌能夠從市場需求層面，以品牌為載體，實現兒童圖書出版產品與消費者的有效互動，這有助于形成市場核心競爭力。首先，品牌是企業文化、產品的重要符號，在品牌構建中，能夠更好地凝聚企業優勢資源，為企業更好地立足市場，形成市場競爭力提供了有力保障；其次，面對多元化的市場環境，以品牌構建為導向的發展規劃，是提升兒童圖書出版競爭力的重要基礎。因此，在多元化的市場環境中，要發揮品牌的市場效能，為市場核心競爭力的形成提供保障。

1.2 品牌構建是戰略性發展的有力保障

兒童圖書出版市場的巨大發展空間，為出版企業發展提供了保障。但要在多元化的市場格局中，形成戰略性發展，仍需從品牌建設出發，將企業產品元素、文化內涵以品牌形象的方式進行展現，能夠更好地獲得市場認可度。出版企業在品牌構建中，能夠從戰略發展的維度出發，通過品牌產品力、品牌服務質量等方面，提高戰略發展動能。因此，品牌是兒童圖書出版戰略性發展的重要著力點，能夠從不同的維度空間，構建出版戰略發展布局，為市場多元化提供有力保障，體現出品牌在兒童圖書出版發展中的重要作用。

1.3 品牌構建是發展壯大的內在需求

實質上，品牌是見證發展的重要參與者，通過品牌構建的推進，能夠體現出企業從創辦走向壯大的過程。因此，在品牌構建的視域之下，品牌構建成為兒童出版發展壯大的內在需求，能夠從發展的角度出發，將品牌作為企業文化內涵展現、發展動態的重要標志，這符合品牌構建的發展需求。面對多元化的市場環境，品牌構建要立足企業發展實際，將品牌與發展有效結合，形成良好的市場發展格局。

2 當前兒童圖書出版品牌構建所存在的問題

2.1 品牌意識淡薄，品牌構建欠缺

在兒童圖書出版品牌構建中，品牌意識的形成，是提高品牌構建能動性的重要基礎。但是，從實際來看，兒童圖書出版品牌構建的意識淡薄，品牌構建欠缺，影響品牌構建的實效性。一是兒童圖書出版品牌構建的經濟效益難以短期實現，弱化了品牌構建的主動性；二是兒童圖書出版企業對品牌構建缺乏重視，品牌構建所需的資源整合及資金保障不到位，在很大程度上影響了企業品牌的實效性；三是企業品牌構建的視域空間狹窄，對品牌價值、品牌元素等的形成缺乏有效構建，導致企業品牌市場力不強，不利于企業品牌構建與市場導入的銜接，影響到企業品牌建設力度。

2.2 品牌戰略缺乏，品牌效能弱化

品牌是支撐戰略發展的重要保障，兒童圖書出版品牌的構建，缺乏與品牌戰略的有效結合，以致品牌效能弱化，難以形成戰略性發展支撐。一方面，兒童圖書出版企業注重短期經濟效益的追求，對品牌戰略性發展的構建缺乏重視，品牌戰略布局與企業發展規劃脫節，直接影響到兒童圖書出版品牌的市場效應；另一方面，企業品牌力不足，這是兒童圖書出版品牌構建所面臨的普遍問題，品牌文化、產品同質化嚴重，品牌所承載的企業發展元素缺乏自身特色，影響品牌在兒童圖書出版戰略性發展的重要作用。因此，從品牌戰略的視角出發，將品牌效能與企業發展相結合，是進一步將品牌作用于企業戰略性發展的內在要求，更是適應新的市場環境，保障兒童圖書出版發展的動能。

2.3 傳播渠道狹窄，品牌影響不足

品牌傳播是品牌構建的重要內容，如何在新的時代背景高之下，形成良好的品牌影響力，關系到品牌構建的實效性。首先，兒童圖書出版品牌傳播渠道狹窄，依托傳統品牌傳播路徑，難以保障品牌傳播的市場影響力。其次，在新媒體視域之下，多元化傳播渠道的搭建欠缺，導致兒童圖書出版品牌的市場輻射力欠缺，難以發揮品牌在企業產品傳播、市場競爭力構建的重要作用。再次，兒童圖書出版品牌所面向的群體是兒童，如何在品牌文化中體現兒童文化、展現品牌產品力，要求搭建多樣化傳播渠道，特別是在與新媒體的融合中，兒童圖書出版的新媒體傳播路徑相對比較狹窄。

3 新時期兒童圖書出版品牌的構建策略

3.1 樹立品牌意識，創設品牌環境

意識是行為的導向，兒童圖書出版品牌的構建，應注重品牌意識的樹立，為品牌構建提供良好的環境條件。新的時代背景，為兒童圖書出版發展提供了市場機遇，但也對發展形成了更加激烈的挑戰，強調品牌在提升企業市場競爭力的重要作用。在以市場為主體的經濟時代，兒童圖書出版品牌構建，要以品牌為窗口，為企業產品展現、文化傳播提供重要保障。為此，一是要轉變傳統品牌意識，在品牌元素的構建中，要注重企業文化、產品等內容的展現，將品牌建設作為發展的重要著力點。通過梳理品牌意識，提高品牌在企業發展中的重要作用，實現以意識提高行動的效果。二是要優化品牌環境，在品牌資源整合及開發、資金保障等方面，要為品牌構建提供有力支撐，充分發揮品牌建設在服務企業發展中的重要作用。三是品牌構建要結合自身特色，將具有自身特色的品牌文化、符號作為兒童圖書出版企業與市場對接的重要載體，為品牌科學構建提供良好的環境條件。

3.2 品牌戰略布局，提升品牌效能

品牌構建要與戰略發展相結合，能夠在品牌戰略布局中，為企業品牌效能的提升、發展規劃的途徑，提供有力保障。在筆者看來，品牌與戰略融合，能夠從多維度空間，將戰略性品牌布局支撐兒童圖書出版市場良性發展。首先，充分立足自身經營發展現狀，就企業品牌戰略布局方面，強化品牌戰略布局效能，從多維度空間，提升品牌效能。其次，品牌戰略要轉變傳統思維，能夠在品牌例提升，產品質量提高中，為兒童圖書出版品牌的科學構建中，形成積極有效的品牌戰略效果，也是保障品牌效能的重要立足點。再次，堅持戰略發展的目標導向，將品牌作為兒童圖書出版發展的重要保障，也是實現戰略與品牌有效結合的集中體現。

3.3 立足新媒體，提高出版附加價值

在新媒體時代，兒童圖書出版品牌的構建，要從新媒體平臺中，通過品牌傳播路徑的拓展，為品牌社會形象建立、市場競爭力提升提供有力保障。首先，兒童圖書出版企業要轉變傳統品牌傳播思維，能夠在與新媒體的聯姻中，拓展兒童圖書出版品牌的社會傳播力。如，在微信、抖音、微博等新媒體平臺中，開辟在線品牌傳播空間，基于線上、線下一體化傳播路徑，保障品牌在新媒體平臺的傳播效能。其次，立足傳統出版與數字出版，在多形態的出版物構建中，提高數字出版物的價值，也是當前兒童圖書出版發展的重要發展方向。例如，豆瓣作為數字自出版的探索者和先行者，已建立相對完整的投稿出版系統和閱讀器產品。對于兒童圖書出版企業，應在新媒體新技術的應用中，構建新的服務產品。如，在一鍵啟動自動編輯程序中，生成電子書，并通過鏈接快速印刷設備，印制紙質書籍。紙質書可自出版，如果具有公開出版意義，也可作為正式出版物對外公開出版發售，實現原創內容增值，這符合新時期兒童出版品牌發展趨勢。

4 結束語

兒童圖書出版品牌構建，是新時期兒童圖書出版企業提升市場競爭力，塑造企業品牌形象的重要保障。兒童圖書出版品牌的構建，面臨諸多問題與挑戰，應從發展的角度出發，以品牌為載體、以戰略為導向，將戰略性品牌構建，作為支撐兒童圖書出版發展的重要著力點，同時將新媒體新技術作為推動兒童出版產業發展的重要支撐。