用優質的內容為融媒體賦能

汪 娜

全媒體不斷發展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，新聞宣傳輿論工作面臨前所未有的挑戰。作為黨的主流宣傳媒體怎樣正確引導視聽，同時引領網絡導向，占領網絡視聽陣地，及時傳遞黨和政府的聲音，多渠道傳播讓新聞價值最大化，實現宣傳效果的最優化，關鍵還在優質的內容，這是作為主流媒體的最大優勢。作為地市級廣播媒體怎樣發揮主流輿論陣地作用，筆者僅以商丘廣播為例，探討在融媒體時代如何通過傳統媒體的優質新聞為新媒體賦能的實踐做法。

1 優質的新聞內容資源是核心競爭力

新時代的傳播形式要求是，人在哪兒，宣傳思想工作的重點就在哪兒，網絡空間已經成為人們生活生產的新空間，也就成為凝聚受眾共識的新空間，成為主流媒體要牢牢把握的主陣地。但是，傳播形式再變依然是內容為王，只有優質權威的新聞內容資源才是主流新聞媒體最核心的競爭力，順應形勢，在獲取優質新聞資源的同時，堅持移動優先的策略，傳統媒體還要建好自己的新媒體傳播平臺，借助新媒體的網絡傳播，占領輿論引導、思想引領、文化傳承，服務人民傳播的制高點。

現在地市級媒體不像縣級大多建立了融媒體中心，商丘廣播先行先試緊緊圍繞廣播節目即時、便捷、互動、大眾的鮮明媒體特點，設計搭建各具特色的新媒體平臺和發布渠道，在微信、微博、短視頻、網絡視頻直播等平臺有都注冊有官方賬號，平時和廣播節目緊密互動，擁有眾多忠實粉絲。秉持聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務，在使用、便捷、有效的媒體融合上下功夫，用優質的新聞內容和資源讓新媒體傳播更具含金量，努力增強主流媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力，擴大影響力，傳播正能量。

如在今年的《新春走基層·脫貧攻堅一線見聞》新聞采訪，商丘廣播就提前謀劃全媒體互動，記者冒嚴寒深入貧困戶家中實地采訪脫貧的情況，充分報道貧困群眾甩掉窮帽子、踏上富路子的生動故事，深入挖掘基層黨員干部攻堅貧中忘我奉獻的感人事跡，這些冒著熱氣帶著露珠來自一線的報道，都是不可多得優質內容。怎樣實現宣傳價值的最大化，在這次采訪就要求廣播記者不僅要有傳統的廣播錄音稿件，還要拍攝圖片和短視頻，后期以微博、微信和短視頻的新媒體形式播發。同時，還利用采集的圖片做成電子海報、H5等更適合新媒體的傳播方式，推出的系列新聞海報，簡介明快沖擊力強，產生了強烈的社會反響。不僅如此，這組報道，還向當地所有新媒體和自媒體平臺推廣，形成宣傳矩陣和熱潮，全方位展現人民對美好生活的向往和努力奮斗的暖聞故事，不僅宣傳效果加倍而且讓新媒體傳播內容更加有料。

2 準確發聲，用優質內容為新媒體賦能

準確、權威的信息不及時傳播，虛假、歪曲的信息就會搞亂人心積極、正確的思想輿論不發展壯大，消極、錯誤的言論觀點就會肆虐泛溢。這方面，主流媒體責無旁貸，如何利用主流媒體現有優質內容資源為新媒體賦能，及時提供更多真實客觀、觀點鮮明的信息內容，牢牢掌握輿論場主動權和主導權。這就要求主流媒體要敢于引導、善于疏導、旗幟鮮明、立場堅定，準確發聲。結合工作實踐，在廣播媒體和新媒體融合傳播方面有3個較為成功的新聞案例：“留給他們的頭條”“8 000萬”和“八元錢的尋人”。

2019年，商丘突遭百年不遇的特大暴雨侵襲，造成市區嚴重內澇，一時間網絡信息如潮，不明真相的群眾把對暴雨的抱怨、嘲諷、不解甚至憤怒都發泄在網絡空間，商丘廣播快速啟動應急預案，所有記者深入暴雨一線采訪，很快來自市委市政府、水利、市政、氣象、農業、消防、民政等方面的權威信息就匯集起來。利用廣播即時性、靈活性、互動性、廣泛性的特點及優勢及時發聲，及時傳達市委市政府有關決策部署，每15分鐘播發一次即時汛情，報道各地各部門干部群眾團結一心眾志成城抗擊災情的方法措施和感人事跡。與此同時，記者采集到的權威內容，第一時間利用微博迅速播發，并與當地網信辦做到資源內容共享，形成新媒體網絡推送合力。晚上微信公眾號對當天的情況再進行整體的沉淀梳理。就是這種廣播發聲、微博接力、視頻展現、微信沉淀、網絡聯動的融合宣傳方式，讓信息及時、全面的傳遞給每一位關注災情的受眾，同時，不斷呼吁受眾可以把看到的身邊救災的正能量畫面和感同身受發送到微信平臺，經過篩選編輯，“為大愛商丘點贊”“致敬每一位暴雨中逆行的英雄”“交警為救援受困群眾泡在雨中兩個小時，這才是最可愛的人”“受困群眾背出去了，好樣的！”……一時間大量帶有溫度、群眾發自內心的情感表達在微博、微信和短視頻平臺一條條閃現。并為人民日報、中國之聲、河南廣播電視臺和其他新媒體提供了大量原創新聞。其中，原創微信文章《今天他們該刷爆商丘朋友圈》《這條微信只看留言》點擊量突破“10萬+”，微博話題“商丘有愛，風雨同行”閱讀互動量近百萬，有力地服務了當地的抗災工作，準確發聲引領正確的輿論導向、凝聚全市干群力量，切實擔負起了作為黨媒的義務和責任。

2019年6月7日，商丘交警一大隊騎警隊員在商丘某中學考點接到一名考生求助，接警后民警以最快的速度走完近30公里路程，在開考前順利幫助考生到達考場，現場響起陣陣掌聲，市民激動的熱淚盈眶，激動的對交警說：“太棒了，太激動了，你真棒！這孩子一輩子不能忘，大家都給你鞠躬！咱們一起為交警同志點贊吧！”現場響起了熱烈的掌上和點贊聲。敏銳的廣播記者及時用手機錄下來這感人的1分多鐘的現場視頻，簡單編輯后，這條群眾對交警及時救援發自內心的點贊的短視頻，通過微信微博就即時推送，同時把視頻推送河南公安廳抖音官方平臺。僅一天時間，閱讀量達8 000多萬人次，轉發量近3萬人次，成了熱搜視頻，暖心故事也得以廣泛傳播，提升了城市的美譽度，這個“8 000萬的故事”就是再次運用主流媒體的權威及時的資源內容優勢，為新媒體傳播賦能，讓其內容更有活力和正能量。

今年年初，890新聞廣播接到一個特殊的求助，市民郭先生乘坐出租車付款時，由于微信操作不熟練，未能將8元的車費成功支付給司機師傅，希望媒體幫助尋找司機，還上這8元錢，根據網絡傳播特點，這樣凡人善舉的身邊正能量往往能引發網友共鳴，記者馬上編寫新聞，讓內容通過不同形式的新媒體傳播，微博微信電波互動發酵尋找，僅僅3個小時就找到了司機師傅。果然，這一消息引發了網絡熱評，“不以善小而不為，為8塊錢尋人彰顯了中國人的傳統美德”“驚天動地的壯舉不常有，這樣暖心小事卻隨處可見，溫暖你我傳遞正能量”……。中央電視臺、河南廣播電視臺也同時進行了報道，各大自媒體和新媒體平臺更是紛紛轉發，成為網絡熱搜。

3 融媒思維深入人心，錘煉團隊專業化能力

全媒體時代是個大趨勢，媒體融合發展更是篇大文章。新媒體的不斷發展，也為新聞信息的傳播提供了更多更便捷的路徑。作為廣播傳統媒體就要順應發展大勢，加強工作謀劃，加快推進媒體深度融合，打造新型主流媒體，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。

所以在稍縱即逝的新聞面前，對全媒體記者要求也會更高，平時就要不斷強化記者的融媒體意識，尤其是對應急突發事件的敏銳度，只有時刻保證捕捉新聞的強烈的意識，才能夠在突發事件面前抓住新聞成為爆款。另外，還要在業務技能方面有所提升，要求采訪記者做到“一次采集，多元生成，全媒呈現。”每位外采記者都要熟練掌握現場新聞編輯、短視頻手機制作、照片拍攝等多種基本技能，全方位、立體式、多層次宣傳發揮融媒體平臺矩陣優勢。

優質的新聞內容才是主流媒體的核心競爭力，因此，要錘煉全媒體記者隊伍，深入一線走進群眾生活，通過主流媒體的權威內容資源優勢，融合各種新興媒體，全面出擊。加強陣地意識、導向意識，準確發聲，傳遞正能量，講好中國故事，在話語體系上下功夫，在群眾樂于接受和易于理解上下功夫，讓受眾網民聽的懂，聽得進，聽的明白，不斷提升傳播效果，讓更多的聲音、目光，匯聚到主流輿論宣傳思想上來，在這個新媒體快速發展的時代，不斷融入，積極創新，大膽探索，為新時代發聲奏響最強音。