宣傳單位更應做好自身宣傳工作

□ 申維龍

山東出版集團是由省委宣傳部直接管理的重要的宣傳思想文化陣地，是一個具有60多年歷史，集編輯、印刷、發行、物資供應、對外貿易完整產業鏈于一體的全流程、整環節、新業態大型綜合性文化企業，起著傳播文化、傳承文明、資政育人、服務社會的重要作用，經濟效益和社會效益均居全國出版傳媒行業前列。集團作為宣傳單位，更應做好自身宣傳工作。筆者認為，要做好對自身的宣傳工作，至少應做好以下五點：

第一，要高度重視宣傳工作。對于宣傳工作，很多人都不陌生，每人每天都在身體力行，但每個人對宣傳各有理解。通過這么多年的工作實踐和思考，我認為宣傳工作是團結引領改造人的思想和認識的工作。比如我們跟別人交流溝通，就是向別人宣傳我們的思想認識和看法。我們從小讀書，這是一種被宣傳。人的言行舉止靠思想指揮，而宣傳是做人的思想工作的，是改變人的世界觀、人生觀、價值觀的一種方式。可以說，宣傳工作是改造改變人的思想的工作。這個世界上人與人之間的關系有很多種，最好的關系是管鮑之交，彼此欣賞，相互認可、信任，這是在相互交流溝通、相互宣傳過程中思想的高度一致。而第二種好的關系就是可以在思想上對我們有所幫助的人。當我們對一件事情的看法出現偏激，能給我們解疑釋惑，消解煩惱；當我們考慮一件事情進入了死胡同，能給我們指明方向。能給我們這些思想上幫助的人就是我們的良師益友。毛主席也說過，中國共產黨能最終取得勝利，其中一個法寶就是“筆桿子”，也就是宣傳工作。所以一定要認識到宣傳工作的重要性，它可以凝聚人心，改變人的思想，對集團每項工作、每個人的發展都至關重要。

出版集團黨委對宣傳工作高度重視，多次黨委會上專門強調了宣傳工作的重要性，并研究制定了集團宣傳工作管理辦法。集團所屬各單位要把宣傳工作列入重要議事日程，與業務工作一同研究部署，一同檢查落實。

第二，要緊密服務集團高質量發展。集團確定了今年疫情影響下的“四六四”的工作布局，這些思路和布局應該貫徹到每一名員工的思想和行動上。對內宣傳要實現的目標就是營造風清氣正的環境，讓大家心齊勁足，勁往一處使。要跳出“宣傳”看宣傳，將宣傳工作作為中心工作的一部分，集團高質量發展的一部分，作為將集團高質量發展的思路和舉措貫徹落實到底的一種措施和手段。宣傳工作一方面要將集團黨委的聲音通過集團的報紙、網站、微信等各種宣傳平臺，各種會議層層傳達到末梢，傳達到每一個員工心里，另一方面充分發揮好各個宣傳平臺的輿論監督作用，及時發現工作落實過程中苗頭性、傾向性、趨勢性的事情，總結經驗，發現典型，推動工作，確保集團重點工作的落實。同時，開辟一定范圍的輿論場，建立傳遞疏導負能量的通道，將存在的不同聲音、不同意見提供給集團領導層，便于領導層全方位了解職工思想動態，更科學、準確、全面地決策。宣傳工作不僅僅是寫寫稿子，而是關系到人心的向背。宣傳是有立場的，是每個人將思想觀點接受以后又傳遞給別人。“橫看成嶺側成峰，遠近高低各不同”，每個人看問題的角度不一樣，宣傳工作對內就是要解疑釋惑、春風化雨，鼓正氣、鼓正勁，傳播正能量，達到風清氣正、心齊勁足的效果。

第三，要努力擴大集團的影響力。這幾年集團成為全省文化企業中第一個營收過百億的企業，資產利潤率和凈資產均排在全國同行業前列。在取得良好經濟效益的同時，社會效益也取得不錯的成績。集團連續 15 屆獲得“五個一工程”圖書獎，去年一年獲國家大獎及入選各類國家重點出版項目、規劃145項，同比增長34.3%。尤其是“五個一工程”獎，在獲獎名額縮減掉一半的情況下，集團依然能保持每年都有圖書入選。取得的這些成績如何讓別人知道呢？那就要求宣傳工作在內強素質的同時外塑形象。集團的宣傳工作要維護運營好集團的品牌，提升集團品牌價值。所以對外宣傳，就是要以集團年度重點工作為主線，通過品牌策劃、市值管理、多元發展、雙品工程、轉型升級，以及黨的建設、廉政建設、廉潔從業等方面，對集團進行立體多維宣傳，有目的性地服務集團工作大局。認真發掘集團改革發展工作中的新聞點，積極組織全方位、多角度、深層次的宣傳報道，形成規模和聲勢，時時處處站在集團的層面塑造好集團的良好形象，運營好“山東出版”這個品牌，使集團無形資產得到極大提升。

第四，要形成合力上臺階。要健全“黨委統一領導、黨政齊抓共管，宣傳部門全力以赴，有關部門鼎力支持，干部職工共同參與”的宣傳工作格局，進一步強化和落實責任制。集團宣傳中心要切實擔負起宣傳的職責，做好策劃，上通渠道，下建網絡，積極主動做好宣傳各項工作，著力加強對宣傳工作的指導、管理和對外宣傳的組織協調，努力形成推動宣傳工作的長效機制。除了宣傳中心外，各個單位特別是股份公司更應該從市值管理品牌價值的角度做好宣傳工作，充分利用報紙、電視、網站、新媒體等各種宣傳陣地全方位立體式做好宣傳報道。全集團上下都樹立起品牌意識，增強企業logo等形象標識的曝光度，在一切可以展示的載體上進行充分展示，利用一切可以利用的活動展覽等平臺載體進行宣傳。對宣傳工作中涌現出的先進集體和先進個人，要大張旗鼓地給予表彰和獎勵，激發單位和個人做好宣傳工作的積極性和主動性。

此外，要想形成合力，還需要處理好幾個關系。一要處理好宏觀和微觀的關系。宏觀就是集團層面，要有宣傳規劃、年度宣傳計劃，建立雙月宣傳主題會商機制等；微觀就是各單位層面，圍繞集團的宏觀布局，找自身宣傳工作的著力點和側重點。二要處理好對內與對外的關系。對內就是要服務于營造風清氣正、心齊勁足的輿論氛圍，對外樹立好集團的品牌形象。三要處理好形式與內容的關系。既要清楚“內容為王”的定律，又要考慮載體、形式，爭取最大公約數，讓最多的人能接受。四要處理好合法合規與正面宣傳的關系。在宣傳工作中一定要說好說準說恰當，合法合規。科學處理好正面宣傳與負面輿論。五要處理好宣傳與營銷的關系。集團一切工作都是圍繞著經濟效益與社會效益相統一來開展的，尤其作為黨的事業的宣傳陣地，永遠都不能因為追求經濟效益而偏離正確的立場和方向。

第五，要加強自身隊伍建設。宣傳工作是一項政治性、思想性很強的工作，有著嚴肅性、權威性、及時性、準確性的特點，對從事宣傳工作的人員要求比較高。要進一步完善健全通訊員隊伍，各單位要把具有較高的政治理論素養、較強的溝通協調能力、較高的新聞寫作水平，并熱愛新聞宣傳報道工作的人選拔到宣傳工作崗位上，確定為本單位的通訊員。舉辦好通訊員培訓，讓通訊員能學到知識，得到提升，鼓勵人人主動當好通訊員。通訊員要講擔當，對黨的事業負責，對集團發展負責，對廣大員工負責，對自己的崗位職責負責。講敬業，要熱愛宣傳工作，把個人的事業同企業的發展統一起來，把個人的追求同宣傳工作結合起來，通過宣傳工作的業績，來展現作為，體現價值。講勤奮，要有吃苦奉獻的精神、任勞任怨的態度，認真學習、刻苦鉆研，要出思路、出經驗、出文章、出典型。講奉獻，真正做到謀文不謀名、謀事不謀利、謀策不謀權，樹立宣傳隊伍的良好形象。