直播帶貨頻現(xiàn)流量造假

香港《南華早報(bào)》11月29日文章，原題：中國(guó)的直播主播用假流量和虛擬禮物吸引眼球在中國(guó)直播行業(yè)快速發(fā)展的2018年，黃曉冰（音）的主播生涯遇到瓶頸。為此，她在天津開辦了一家主播經(jīng)紀(jì)公司，從主播們獲得的打賞中抽成。她的新角色包括幫助主播在擁擠的網(wǎng)絡(luò)空間中增加人氣。方法之一是假扮觀眾為主播刷虛擬禮物，以提高其受歡迎程度，將他們的直播推到推薦頁面更顯著的位置。她說：“我們花大概3000到5000元，讓聊天室屏幕上滿是虛擬禮物。”

分析人士稱，流量造假在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是一個(gè)“公開的秘密”，在臉書、推特等外國(guó)社交媒體平臺(tái)上也是如此。

上周，中消協(xié)在一份報(bào)告中稱，在今年“雙11”購物節(jié)期間收到33.4萬條與電商直播相關(guān)的投訴，其中很多都與虛假流量和虛假訂單有關(guān)。在中國(guó)最大的電商平臺(tái)淘寶上搜索“直播”，會(huì)出現(xiàn)多個(gè)“收視率優(yōu)化”的結(jié)果，它們的“產(chǎn)品描述”大多措辭含糊。其中一個(gè)稱，50元可以購買100個(gè)“機(jī)器人”抖音觀眾，5元可以買3萬個(gè)“贊”。

中國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)已經(jīng)注意到這種做法，并加強(qiáng)了對(duì)直播行業(yè)的監(jiān)管。本月早些時(shí)候，國(guó)家網(wǎng)信辦發(fā)布了相關(guān)規(guī)定征求意見稿，明確禁止直播平臺(tái)進(jìn)行“虛構(gòu)或者篡改關(guān)注度、瀏覽量、點(diǎn)贊量、交易量等數(shù)據(jù)流量造假”。但互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論人士張丁丁（音）認(rèn)為，虛假直播流量不會(huì)很快消失，“需求將繼續(xù)存在，而隨著技術(shù)進(jìn)步，虛假流量的成本正在降低”。他還表示，盡管存在問題，但直播確實(shí)幫助農(nóng)民將農(nóng)產(chǎn)品賣給了更多消費(fèi)者，“直播行業(yè)的貢獻(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了其帶來的問題”。▲

（劉德譯）