廣西桂林鮮竹酒概念創新研究

摘?要：通過對“養生酒”的理解和市場營銷定位分析，然后以“桂林鮮竹酒包裝” 的主題以及創意切入進行后續設計，后面所做的海報傳遞一種桂林養生特產風情與和山水節日設計理念。之后會將基礎要素進行規范設計，應用到辦公用品類、生活用品類、服飾類、包裝用品類等其他用品方面。整套包裝設計具有多類元素化設計構思，將這些設計作品作為品牌傳播，能更有效地將品牌形象和理念傳達給大眾，從而讓大眾能更深地了解桂林鮮竹酒，提升對養生酒文化的認知，提高它的知名度。

關鍵詞：鮮竹酒;概念;創新研究

一、 關于桂林鮮竹酒

（一）選題的來源

桂林鮮竹酒，養生酒文化，這是廣西桂林鮮竹酒業有限公司榮譽出品的一款生態有機健康酒，屬桂林瑤家特產。竹子全身都是寶，在東南亞被譽為“綠色黃金，植物之王”，竹汁的突出保健作用在東方被視為“神水”;《本朝綱目》詳細記載了竹子“涼心經，益元氣，除熱緩脾，養血清爽”的神奇食療養生作用;竹子在民間有“食用，食養，食補，食療，食治”之說，這種“藥食同源” 養生理念開始風靡全球。鮮竹內膜富含竹衣、竹茹、哈多糖、氨基酸、賴氨酸和多種維生素。選用優質大米和高粱釀的原漿酒作為基酒，“種”入到深山原生態嫩竹竹腔，酒與竹子一起吸收大自然的營養，一同成長。

（二）選題的意義

目前桂林鮮竹酒的包裝是很傳統的包裝，為了突出桂林山水風情以及突出中國節日風，所以設計了山水包裝盒合節日包裝盒。做桂林鮮竹酒的包裝一是宣傳桂林山水甲天下，二是為鮮竹酒做宣傳。當今時代酒文化任何時間任何地點都存在的。

設計理念是好的包裝能給鮮竹酒得到很好的銷售，更多的人了解桂林瑤家特產，希望養生文化可以融入人們心里。酒是一種營養價值很高的飲料。適量飲用可增加高密度脂蛋白含量，減少動脈內膽固醇，從而防止心臟病;并有促進食欲，幫助消化，興奮精神，舒筋活血，消除疲勞等功效。數字表明：絕對戒酒者的心血管患病率高于少量飲酒者。我國古代醫藥學對酒的評價是：酒為水谷之氣，味辛甘，入心、肝之經。適量飲酒有暢通血脈、活血行氣、祛風散寒、助藥三重功效。適量飲酒有益人體健康，值得提醒的是酒可養人亦可傷人，凡事要有 個“度”，過度飲酒、或飲酒不當會對人體產生危害。

包裝是品牌理念、產品特性、消費心理的綜合反映，它直接影響到消費者對購買欲，包裝是建立產品與消費者親和力的有力手段。經濟全球化的今天，包裝與商品已融為一體。

二、 設計創作理念

（一）標志設計理念

標志的設計，它在企業傳遞形象的過程是應用最為廣泛，出現次數最多，也是一個企業戰略中最重要的因素，企業將它所有的文化內容包括產品與服務，整體的實力等都融合在這個標志里面，通過后期的不斷努力與反復策劃，使之在大眾的心里留下深到的印象。

將鮮竹酒的鮮與竹選其首拼音字母X和Z結合在一起，另加雙手代表養生，從而設計出桂林鮮竹酒的新logo。酒的本意是養生，所以也從用養生上面著手，加上字體結合等各種元素設計表達了logo的寓意。（圖1）

（二）標準色設計理念

標準色是用來象征品牌經營理念和文化的指定顏色。標準色設計盡可能單純、明快，以最少的色彩表現最多的含意，達到精確快速地傳達企業信息的目的。

（三）海報設計理念

海報是一種非常經濟的表現形式，使用最少的信息就能獲得良好的宣傳效果。海報選用瑤鄉大山風景做背景，風格上采用水彩風以及水墨風。水彩風格展示出去瑤鄉取酒路途中的山清水秀，風景壯麗。水墨風海報展示出船到竹林，看到竹林挺拔向上的生態景觀。

（四）包裝類系統說明

經濟全球化的今天，包裝與商品已融為一體。包裝作為實現商品價值和使用價值的手段，在生產、流通、銷售和消費領域中，發揮著極其重要的作用，是企業界、設計不得不關注的重要課題。包裝的功能是保護商品、傳達商品信息、方便使用、方便運輸、促進銷售。包裝作為一門綜合性學科，具有商品和藝術相結合的雙重性。

包裝不僅是一個營銷的策略，還是一個對外樹立的形象。隨著人們生活質量的不斷提高，在購買商品的時候出來在乎實用性，還會考慮產品的外觀;成功的包裝是跟隨時代的腳步以創新的方式不停在變，獲得人們的喜愛和任何，與受眾進行視覺上的交流，從而促進消費者的消費欲望。

包裝類系統由傳統酒盒包裝、帆布包、禮品袋、包裝紙袋、禮盒組成。靈活的加入輔助圖形、logo和標準色的配合使用，目的就是為了突出我們的理念，讓人們直觀了解到是什么產品。通過包裝設計為媒介吸引顧客的興趣，顧客也能更進一步體會到我們的設計理念。

三、 結語

禮尚往來，鮮竹酒絕對是送禮佳品。翠綠的竹節，沁人的竹酒香，晶瑩的酒液，時刻吸引著人的舌欲和目光。酒是如何進入到竹體里？竹子又是如何孕育美酒？為加大宣傳鮮竹酒的原生態和食療作用，所以，特以桂林鮮竹酒包裝為主題，宣傳鮮竹酒在各個領域的不同風格，且都以養生為主。還有針對不同節日設計的不同包裝及賀卡祝福。

作者簡介：覃遠揚，廣西民族大學相思湖學院。