融媒體背景下電視新聞傳播影響力提升策略探究

文 李新平

一、融媒體背景下電視新聞發(fā)展中存在的問(wèn)題

（一）發(fā)展觀念和技術(shù)落后

在新媒體時(shí)代之前，電視新聞可以說(shuō)是傳媒行業(yè)中的領(lǐng)頭者，大眾從電視新聞中獲取自己所需的新聞信息，時(shí)代性的輝煌給電視新聞帶來(lái)了一定的錯(cuò)覺(jué)，認(rèn)為自己始終會(huì)保持龍頭老大的地位。在新媒體時(shí)代，出現(xiàn)了越來(lái)越多的新型媒介，人們獲取信息的渠道越來(lái)越廣，電視新聞在媒體市場(chǎng)中的地位已經(jīng)日趨下降，不復(fù)往日輝煌，而錯(cuò)誤的自信使電視新聞行業(yè)沒(méi)有及時(shí)采取科學(xué)的發(fā)展措施，影響了電視新聞在新媒體時(shí)代的發(fā)展。電視新聞的發(fā)展觀念落后是制約電視新聞發(fā)展速度的重要因素之一，其技術(shù)落后也是一個(gè)嚴(yán)重的問(wèn)題。電視新聞系統(tǒng)、軟件存在的版本落后、功能不全面、更新不及時(shí)等問(wèn)題影響了電視新聞的時(shí)效性，導(dǎo)致電視新聞在融媒體時(shí)代難以得到快速發(fā)展。

（二）公眾互動(dòng)性弱

在融媒體時(shí)代，綜藝、電影、電視劇等電視節(jié)目會(huì)和新媒體對(duì)接，觀眾可以通過(guò)微博、微信公眾號(hào)、APP等社交平臺(tái)或彈幕的方式進(jìn)行溝通交流，觀眾可以發(fā)表自己的見(jiàn)解相互討論，制作方可以根據(jù)觀眾的建議不斷改進(jìn)，觀眾得以參與到這個(gè)過(guò)程中，使得觀眾得到了一定的參與感、認(rèn)同感。而對(duì)電視新聞來(lái)說(shuō)，制作方并不重視電視新聞與觀眾的互動(dòng)，觀眾無(wú)法在電視新聞頁(yè)面上發(fā)布彈幕，觀眾在社交平臺(tái)上發(fā)布的評(píng)論也很難被工作人員注意到，電視新聞和觀眾之間形成了一定的隔閡，使得觀眾觀看電視新聞的意愿程度下降。

（三）傳播影響力低

在融媒體時(shí)代，許多傳統(tǒng)媒體也積極創(chuàng)新，在微博、微信等社交平臺(tái)建立客戶端，設(shè)計(jì)官方APP，通過(guò)這些方式及時(shí)發(fā)布新聞消息，大眾可以在客戶端上收到最新的新聞。近年來(lái)，短視頻成為人們生活中的常見(jiàn)休閑工具，人們可以通過(guò)短視頻了解到各類(lèi)新聞資訊。這都給電視新聞的發(fā)展帶來(lái)了一定的沖擊力。從另一種角度來(lái)分析，目前人們獲取新聞信息的方式多種多樣，人們可以通過(guò)電視、廣播、報(bào)紙、電腦、手機(jī)等各種方式獲取最新信息，尤其是電腦、手機(jī)等智能客戶端還可以使用戶能夠自由交流個(gè)人想法，在這樣的情況下，電視新聞已經(jīng)無(wú)法壟斷新聞內(nèi)容，導(dǎo)致新聞傳播影響力明顯降低。

（四）工作人員專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)不足

傳媒行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了新媒體時(shí)代，新媒體時(shí)代對(duì)新聞工作者提出了技術(shù)和能力上的要求，媒介融合的特點(diǎn)就是技術(shù)化、智能化，因此如果想要使新聞媒體能夠在融媒體時(shí)代快速發(fā)展，就需要重視電視新聞從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)。我國(guó)近年來(lái)提出了文化強(qiáng)國(guó)的口號(hào)，而電視新聞作為國(guó)家政策和社會(huì)思想的主要傳播陣地，更需要確保電視新聞工作人員具有較高的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)。但研究過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，電視新聞工作者的能力培養(yǎng)并不被重視，而是把新聞采編作為判斷工作者能力的重要依據(jù)。新聞采編工作是傳統(tǒng)傳媒行業(yè)對(duì)新聞工作者的要求，并不能適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展，這也就導(dǎo)致電視新聞難以在新媒體時(shí)代維持以往的穩(wěn)固地位。

二、創(chuàng)新發(fā)展理念，重視技術(shù)研發(fā)

融媒體時(shí)代出現(xiàn)的各種各樣新型媒介受到社會(huì)大眾的喜愛(ài)，給電視新聞帶來(lái)了巨大的市場(chǎng)壓力，而電視新聞作為維持社會(huì)穩(wěn)定的重要工具，維持其社會(huì)地位是管理者們急需解決的問(wèn)題。如果想要提升電視新聞在融媒體時(shí)代的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，首先要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展理念，改革工作模式，要求工作人員積極地融入到市場(chǎng)中，了解市場(chǎng)需求，結(jié)合時(shí)代的發(fā)展特點(diǎn)優(yōu)化工作質(zhì)量，為百姓創(chuàng)作出更優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容。管理人員要積極學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，引入互聯(lián)網(wǎng)思維，立足于市場(chǎng)的需求，從多方面對(duì)電視新聞進(jìn)行創(chuàng)新性的改革，提升電視新聞在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。其次，管理人員也要重視電視新聞傳播相關(guān)的技術(shù)創(chuàng)新，積極嘗試新聞傳播的多種形式，為大眾建立反饋渠道，了解大眾的需求，積極采納大眾的建議，培養(yǎng)百姓對(duì)電視媒體的忠誠(chéng)度，進(jìn)而提升電視新聞的傳播影響度。

三、重視電視新聞和社會(huì)大眾的互動(dòng)

互聯(lián)網(wǎng)的普及給人們的生活帶來(lái)了許多的便利，在這個(gè)充滿科技力量的時(shí)代如果想要取得良好的傳播效果，就需要重視電視新聞和社會(huì)百姓的溝通互動(dòng)，通過(guò)多種形式的互動(dòng)吸引百姓的注意力，培養(yǎng)受眾的忠誠(chéng)度，增強(qiáng)電視新聞和社會(huì)百姓的契合度。對(duì)此，電視新聞可以通過(guò)線上和線下兩種渠道鼓勵(lì)觀眾表達(dá)自己的看法，同時(shí)電視新聞也要積極接納觀眾的觀點(diǎn)。定期舉辦活動(dòng)，激勵(lì)大眾參與，增強(qiáng)電視新聞的親和度，加大宣傳力度，滲透到社會(huì)百姓生活中的方方面面，進(jìn)而提升電視新聞的傳播影響力。

以通過(guò)多方面的互動(dòng)來(lái)提升電視新聞傳播影響力為例，首先，電視新聞可以在微博、微信、抖音、官網(wǎng)、APP等多種平臺(tái)上每個(gè)月舉辦一次抽獎(jiǎng)活動(dòng)，參與抽獎(jiǎng)的要求是點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)。在選擇活動(dòng)的獎(jiǎng)品時(shí)，應(yīng)該選擇與電視新聞相關(guān)的周邊衍生物或與最近新聞時(shí)事相關(guān)的紀(jì)念物。電視新聞也可以每年舉辦1—2次新聞知識(shí)競(jìng)答大賽，采取線上＋線下的方式，所有人都可以在線上報(bào)名并參與初賽。要求參賽者使用電腦、平板、手機(jī)等智能客戶端進(jìn)行參賽，在參賽過(guò)程中，通過(guò)隨機(jī)抓拍的方式檢測(cè)參賽者是否存在作弊情況。初賽篩選100人參與復(fù)賽，在電視新聞總臺(tái)所在地舉辦復(fù)賽，邀請(qǐng)專(zhuān)家出題對(duì)競(jìng)賽者進(jìn)行考察考核，考核內(nèi)容為電視新聞的相關(guān)知識(shí)。最后評(píng)出特等獎(jiǎng)一名、一等獎(jiǎng)三名、二等獎(jiǎng)五名、三等獎(jiǎng)十名。在復(fù)賽的過(guò)程中，電視新聞可以進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，積極調(diào)動(dòng)社會(huì)輿論加大比賽熱度。為了激勵(lì)社會(huì)大眾對(duì)參賽的積極性，可以以各種方式對(duì)比賽競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。在初賽中凡是達(dá)到及格分?jǐn)?shù)，則可以以5折的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)官方APP的會(huì)員或類(lèi)似物品；在初賽中凡是達(dá)到優(yōu)秀分?jǐn)?shù)以上者，可以免費(fèi)得到三個(gè)月的APP會(huì)員或類(lèi)似物品；凡是初試結(jié)果足以進(jìn)入復(fù)賽，則可以報(bào)銷(xiāo)來(lái)回路費(fèi)及酒店住宿費(fèi)用，復(fù)賽特等獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)獎(jiǎng)金5000元，復(fù)賽一等獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)獎(jiǎng)金2000元，復(fù)賽二等獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)獎(jiǎng)金1000元，復(fù)賽三等獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)獎(jiǎng)金500元；以此來(lái)激勵(lì)社會(huì)大眾積極參與新聞知識(shí)比賽，從而增加百姓對(duì)電視新聞的了解度，增強(qiáng)電視新聞的傳播影響力。

四、提升電視新聞工作者的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)

電視新聞涉及的內(nèi)容廣泛，經(jīng)濟(jì)、農(nóng)業(yè)、軍事、民生都可能是新聞的內(nèi)容，電視新聞工作者如果想要?jiǎng)?chuàng)作出好的新聞內(nèi)容，則應(yīng)該重視某一方向能力的培養(yǎng)。現(xiàn)代社會(huì)上的媒體都非常注重精細(xì)劃分，而電視新聞媒體如果想要在這個(gè)背景下脫穎而出，就應(yīng)該在某一個(gè)精細(xì)劃分的領(lǐng)域打響知名度，樹(shù)立招牌，進(jìn)而提升在社會(huì)上的影響力。在互聯(lián)網(wǎng)和智能設(shè)備普及的時(shí)代，如果一個(gè)地方發(fā)生了重大事件，在新聞?dòng)浾哌€沒(méi)有到達(dá)時(shí)，可能就已經(jīng)有附近的人將最新情況報(bào)道到網(wǎng)絡(luò)上，這些草根編輯的新聞質(zhì)量可能不足以和專(zhuān)業(yè)新聞編輯媲美，但這些草根編輯的數(shù)量是巨大的，他們無(wú)處不在，而且他們的傳播渠道也非常廣泛，可以在微博、抖音、快手等社交平臺(tái)上傳播信息，也可以在朋友圈分享，也可以轉(zhuǎn)發(fā)到群聊。而新聞講究時(shí)效性，電視新聞編輯的時(shí)效性明顯比草根編輯的時(shí)效性要略遜一籌，因此如果想要保持電視新聞在融媒體時(shí)代的興盛，就需要電視編輯提升自身的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，從其專(zhuān)業(yè)能力上來(lái)碾壓草根編輯，進(jìn)而使人們將關(guān)注度放在電視新聞上，提升電視新聞的傳播影響力。

以通過(guò)提升新聞工作者的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)來(lái)提升電視新聞傳播影響力為例，首先，電視新聞管理人員在招聘工作人員時(shí)要提升薪資水平，招聘更加優(yōu)秀的工作人員，同時(shí)注意對(duì)工作人員的能力考核。管理人員可以安排新員工在入職后跟隨老員工實(shí)習(xí)三個(gè)月，這三個(gè)月內(nèi)，新員工作為老員工的助理學(xué)習(xí)新聞工作事宜。為了使老員工能夠認(rèn)真地對(duì)待新員工培訓(xùn)這一環(huán)節(jié)，管理人員可以將培訓(xùn)結(jié)果和薪酬制度掛鉤，在培訓(xùn)后對(duì)所有的新員工進(jìn)行考核，考核結(jié)果前三名的新員工對(duì)應(yīng)的老員工可以得到3000元的獎(jiǎng)金獎(jiǎng)勵(lì)、老員工每年可以額外得到自己培訓(xùn)的每位新員工20%的年度獎(jiǎng)金，使老員工能夠放心地向新員工傳授工作經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)解決“教會(huì)徒弟，餓死師傅”的問(wèn)題。管理人員可以每年組織新聞工作人員進(jìn)行學(xué)習(xí)培訓(xùn)，可以與優(yōu)秀高校達(dá)成合作意向，建立校企合作基地，在8月下旬開(kāi)學(xué)之前，組織企業(yè)內(nèi)的優(yōu)秀員工和高校教師交流工作經(jīng)驗(yàn)，邀請(qǐng)高校教授對(duì)企業(yè)員工進(jìn)行培訓(xùn)，通過(guò)提升工作人員的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)來(lái)提升電視新聞的工作質(zhì)量，進(jìn)而提升電視新聞傳播的影響度。

五、結(jié)語(yǔ)

在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的電視新聞已經(jīng)顯出一些沒(méi)落之勢(shì)，然而電視新聞作為營(yíng)造社會(huì)和諧環(huán)境的重要工具，推進(jìn)電視新聞的不斷發(fā)展是國(guó)家應(yīng)該重視的工作。本文分析了電視新聞發(fā)展中存在的問(wèn)題，并給出了一些優(yōu)化策略,希望能夠推進(jìn)我國(guó)電視新聞行業(yè)的發(fā)展。