融媒體背景下電視新聞傳播影響力提升策略探究

文 李新平

一、融媒體背景下電視新聞發展中存在的問題

（一）發展觀念和技術落后

在新媒體時代之前，電視新聞可以說是傳媒行業中的領頭者，大眾從電視新聞中獲取自己所需的新聞信息，時代性的輝煌給電視新聞帶來了一定的錯覺，認為自己始終會保持龍頭老大的地位。在新媒體時代，出現了越來越多的新型媒介，人們獲取信息的渠道越來越廣，電視新聞在媒體市場中的地位已經日趨下降，不復往日輝煌，而錯誤的自信使電視新聞行業沒有及時采取科學的發展措施，影響了電視新聞在新媒體時代的發展。電視新聞的發展觀念落后是制約電視新聞發展速度的重要因素之一，其技術落后也是一個嚴重的問題。電視新聞系統、軟件存在的版本落后、功能不全面、更新不及時等問題影響了電視新聞的時效性，導致電視新聞在融媒體時代難以得到快速發展。

（二）公眾互動性弱

在融媒體時代，綜藝、電影、電視劇等電視節目會和新媒體對接，觀眾可以通過微博、微信公眾號、APP等社交平臺或彈幕的方式進行溝通交流，觀眾可以發表自己的見解相互討論，制作方可以根據觀眾的建議不斷改進，觀眾得以參與到這個過程中，使得觀眾得到了一定的參與感、認同感。而對電視新聞來說，制作方并不重視電視新聞與觀眾的互動，觀眾無法在電視新聞頁面上發布彈幕，觀眾在社交平臺上發布的評論也很難被工作人員注意到，電視新聞和觀眾之間形成了一定的隔閡，使得觀眾觀看電視新聞的意愿程度下降。……