探究新媒體時代提升報紙版面視覺沖擊力的策略

文 黃艷

一、新媒體時代影響報紙版面視覺沖擊力的問題

首先，部分版面設計人員為了追求創新，忽視了視覺美學的相關規律，在版面設計的過程中過度使用圖片、深色、艷色等，導致版面設計凌亂無序、華而不實，反倒削弱了其原有的視覺沖擊效果。部分設計人員則是將一些并不具備新聞價值的裝飾圖片放置到版面上，雖然確實能夠起到一定的視覺沖擊作用，但是也只能是一種單純的視覺刺激，沒有相關新聞資訊的支撐難以引發讀者的情感共鳴，同時也就無法讓讀者感受到其所帶來的巨大沖擊力。

其次，在標題設計方面存在主次不分、故弄玄虛等方面的問題。部分設計人員不論新聞主次，全部采用特大字號標題，這樣不僅達不到增強視覺沖擊力的效果，而且還會讓讀者難以抓到重點新聞，從而影響其閱讀效率。部分設計人員將一些普通新聞的標題進行非常繁復的設計，利用其視覺沖擊作用吸引到讀者后，卻由于索然無味的新聞內容而讓讀者生出失望感，這其實就是故弄玄虛。

最后，部分報紙在版面設計上存在留白不恰當的問題。有些報紙版面上遍布巨幅圖片，標題也都采用較大的字號，從而導致整個版面的留白較多，不僅會造成版面資源的浪費，而且會讓讀者覺得版面松垮、報紙的可讀性較差，進而讓其形成不好的閱讀體驗。有些報紙版面則是圖片很少，標題字號也普遍較少，整個版面上密密麻麻都是文字，這樣不僅無法帶給讀者較為強烈的視覺沖擊力，而且還會讓其生出緊張壓迫感，同樣會影響到其閱讀體驗。

二、新媒體時代提升報紙版面視覺沖擊力的策略

（一）遵循報紙版面設計的相關原則

新媒體時代報紙版面設計應當遵循相應原則，這樣才能讓其更具視覺沖擊力，主要包括韻律、均衡、比例這三方面的原則。所謂韻律原則就是要求版面設計要有韻律或者說是節奏，這樣可以增強其視覺美感，有助于受眾與之形成情感方面的共鳴。如在應用多組圖片時，可用多樣化的裁剪方式，結合相應的摳圖方法，增強圖片的韻律變化，讓其能夠配合新聞內容展現出其核心思想，從而帶給受眾強烈的視覺沖擊。均衡原則就是要做到視覺平衡，這樣可以給讀者一種比較舒適的視覺享受。視覺平衡要做到均勻、對稱、比例協調，不要在大區域范圍內應用深色、艷色，主要內容應當放置在中央區域，可利用圖片填補主圖不對稱的空白區，這樣可以給與讀者更好的視覺享受。比例原則針對局部與整體或其他局部之間的關系予以處理，從而達到美化版面，增強視覺沖擊力的效果。主要對圖片所占比例、標題字號、新聞篇幅等進行處理，在此過程中要注意不能影響讀者閱讀的順暢性。

（二）強化標題設計和色彩搭配

設計人員應當注意強化標題設計，并且做好版面設計的色彩搭配工作，這樣也能增強其視覺沖擊力，從而吸引更多的讀者。標題設計必須要做到主次劃分得當，且要能突出新聞內容的重點。對于版面上的一些重點新聞可采用大字號標題，并且對標題樣式進行創新設計，以增強其視覺沖擊力，達到快速吸引讀者的目的。此外還可以為重點新聞增加副標題，簡要介紹新聞內容，讓讀者能夠快速選擇自己感興趣的新聞內容來閱讀。對于那些普通新聞不要特意采用某些方式來增強其視覺沖擊力，否則缺乏沖擊力的新聞內容有可能讓讀者覺得其“徒有其表”。

此外，設計人員還可以通過合理的色彩搭配來增強報紙版面的視覺沖擊力，色彩能夠傳達人的情感，因此色彩運用得當的情況下，可以給讀者以視覺和情感的雙重沖擊，從而更好地吸引讀者的注意力。設計人員可以根據新聞類型、氣候季節等情況進行色彩搭配，這樣也能帶來較為強烈的視覺沖擊。

（三）合理運用新聞圖片

圖片可以說是報紙版面中非常重要的一個元素，特別是讀圖時代的今天，人們對圖片的關注度有時甚至能夠超過對新聞內容的關注度，這是由于圖片能夠以較為直接的方式進行信息呈現，從而達到快速傳播新聞信息的目的。因此，在報紙版面設計時，要注意合理運用相關的新聞圖片，通過圖文并茂的方式給與讀者較強的視覺沖擊力，吸引其閱讀相關新聞資訊的興趣。需要注意的是，視覺沖擊力的提升應當是有目的的，否則容易發生本末倒置的現象。設計人員應根據新聞內容選擇合適的圖片來提升視覺沖擊力，不能盲目選擇與新聞內容無關的圖片去提升視覺沖擊力。此外，選擇恰當的圖片位置也是非常重要的，這樣可以獲得更好的視覺沖擊效果。有研究者發現，讀者通常按照倒“6”字型的路徑去瀏覽報紙，根據這一發現，報紙版面的中央偏上部位應當是整個版面的視覺中心，將關鍵圖片放在這一位置能夠進一步增強報紙版面的視覺沖擊力，從而達到吸引讀者注意、增強傳播效果的目的。

設計人員還可以豐富新聞圖片的樣式，除了常見的新聞照片外，漫畫插圖、電腦繪制圖等也可以被應用到報紙上。此類圖片雖然不是傳統意義上的新聞照片，但是其直觀和形象性并不弱于新聞照片，同樣能夠給讀者強有力的視覺沖擊，甚至是心靈震撼。以漫畫插圖為例，生動有趣的漫畫插圖不僅能夠快速吸引讀者的注意力，而且還能代替文字以直觀形象的方式向讀者傳遞相關的新聞內容，甚至能夠讓讀者更加深刻地感受到新聞背后的深刻內涵。漫畫插圖的應用既能增加報紙版面的視覺沖擊力，同時也能通過直觀生動的信息傳遞方式給與受眾更加獨特的閱讀體驗。

（四）引入視覺識別設計理念

在報紙版面設計中引入視覺識別設計理念，不但有助于塑造報紙品牌，而且利用藝術與趣味兼具的視覺圖形可以比較迅速地吸引讀者注意，為其帶來強有力的視覺沖擊。視覺識別設計理念的引入可以通過視覺來達到統一形象的目的，這樣也能為讀者帶來較為強烈的視覺沖擊。在報紙版面上，報頭和報眉最能展現出報紙的風格，同時也是最能吸引讀者注意的地方，因此想要增強報紙版面的視覺沖擊力，可以將視覺識別設計理念應用到報頭和報眉的設計上，選用特色比較鮮明的字體、圖形以及顏色來增強其視覺識別效果和表現力。另外，還要注意報紙標準色的選擇，它既能影響到報紙的形象，同時也能在一定程度上反映出報紙的內涵，選擇恰當的報紙標準色也能帶給讀者一定的視覺沖擊力。一般而言，顏色種類過于豐富容易讓人生出視覺疲勞感，因此標準色的選擇應當控制在三種以下。標準色可以說是報紙的主要色調，普遍應用于報頭、標題等處，既能讓版面變得更具活力，同時還能達到突出視覺重點的目的。除此之外，報頭、標題以及特殊說明等處的常用字體也能夠很好地展現出報紙的版面特色，從而增強其視覺沖擊力。比如，應用區別于版面其他部位的特殊美術字體或者是將字體加粗、加黑等，這樣能夠在版面上形成比較鮮明的對比，從而營造出比較有沖擊力的視覺效果。

（五）巧用版面留白

新媒體時代的到來，讓讀者的閱讀習慣發生了較大的改變，讀報時間明顯縮短，同時為了向讀者提供更加豐富的新聞信息，增強讀者閱讀的可選擇性，報紙的厚度也在逐漸增加。在這種情況下，設計人員應當巧妙運用版面留白技術，通過恰當的留白來給與讀者更好的視覺享受和閱讀體驗。恰當的留白能夠緩解讀者閱讀時的緊張情緒，讓其能夠松弛有度地閱讀報紙，同時留白本身也是一種藝術性的行為，具有一定的美學功能，通過版面上恰當的留白能夠讓讀者感受到某種程度的形式美、意境美。恰當的留白配合規律性的圖形、文字的編排，可以形成相應的視覺虛線，從而讓整個報紙版面顯得條理清晰、和諧統一，這也是增強報紙版面視覺沖擊力的一種方式。比如，在報紙的某些特定版面上，在添加肖像圖時可以適當增大留白范圍，使其能夠與版面標題的留白彼此映襯，并且采用淺色調的橫線來分割版面區塊，這樣能夠讓整個版面看起來更加協調，從而給與讀者更好的視覺沖擊，增強其閱讀體驗。

三、結語

綜上所述，新媒體時代背景下，報紙想要應對新媒體的沖擊，提升版面的視覺沖擊力是非常重要的。設計人員要遵循報紙版面設計的相關原則，并且通過強化標題設計和色彩搭配、引入視覺識別設計理念、巧用版面留白技術等方式來增強報紙版面的視覺沖擊力。同時還可以將視覺形象與新媒體融合到一起，通過在報紙版頭位置添加二維碼的方式，給予讀者新鮮的視覺體驗，讓讀者可以從報社的新媒體平臺上進一步獲得相關新聞的延伸信息，從而增強其忠實度。