以《開心幼兒》為例談幼兒期刊的發(fā)展現(xiàn)狀與策略

文 余華

綜合性幼兒期刊是幼兒期刊中一個較為典型的類型。一般來說，它的內(nèi)容涵蓋幼兒智力發(fā)展、情感教育、心理健康、藝術(shù)啟蒙等多個方面。讀者對象，在這里指的是3-6歲（或3-7歲）的幼兒、幼兒家長和教師。在當(dāng)前幾十種綜合性幼兒期刊中，《開心幼兒》是一個年輕的期刊，但它的影響力在不斷增強(qiáng)。《開心幼兒》秉承的辦刊宗旨是“開心閱讀，健康成長”，日漸受到廣大城鄉(xiāng)幼兒、幼兒家長和老師的關(guān)注，深受幼兒的喜歡。但在最近幾年里，我們同時也看到一個現(xiàn)象：隨著市場經(jīng)濟(jì)和國民文化需求的不斷發(fā)展，綜合性幼兒期刊都面臨一個嚴(yán)重的問題——發(fā)行數(shù)量呈現(xiàn)不斷遞減的趨勢，有的期刊甚至出現(xiàn)直線下降的情況。當(dāng)前，隨著出版業(yè)體制改革和教育體制改革的深化，綜合性幼兒期刊在市場經(jīng)濟(jì)的大潮里，面臨更大的挑戰(zhàn)。因此，幼兒綜合性期刊的發(fā)展的現(xiàn)狀和發(fā)展策略急需有所突破，倍受業(yè)內(nèi)外人士關(guān)注。

一、綜合性幼兒期刊的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）同行業(yè)競爭日益激烈。同行業(yè)之間的競爭，就是主辦綜合性幼兒期刊人之間的競爭。這種競爭目前呈現(xiàn)兩種形式：一是新的綜合性幼兒期刊不斷涌現(xiàn)。改革開放前后，很多幼兒期刊紛紛涌現(xiàn)，如《幼兒園》《為了孩子》等。在上世紀(jì)八九十年代，隨著社會科技與經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們對幼兒教育越來越重視，在龐大的市場需求和幼兒期刊出版部門的資源優(yōu)勢合力的作用下，一批幼兒綜合性閱讀期刊紛紛涌現(xiàn)，出現(xiàn)了諸如《幼兒畫報》《幼兒智力發(fā)展》《東方娃娃》等期刊。……