融媒體時代廣播發展所遭遇的困境和具體策略

文 李婧

一、廣播節目遭遇的困境

（一）廣播節目工作者稀缺

隨著媒體融合的不斷深化，大部分廣播媒體開始進行了相應的轉型，而傳統從業經驗對于新媒體環境下所需要開展的工作來說是遠遠不夠的。融媒體時代意味著廣播工作人員需要具有更高的專業性，要能夠靈活熟練地使用各種新媒體技術，然而現階段具備這些素質的人群大多以青年人群為主，這些青年人大多對傳統廣播單位的工作內容不是非常感興趣，并且廣播單位提供的薪資以及發展空間相較于現階段的大多新媒體單位來說是落于下風的，這導致新媒體技術人才沒有過多關注廣播媒體。并且傳統廣播媒體對專業從業人員的培養周期相對較長，且自身也沒有一個完善的培訓機制，導致現階段廣播媒體單位所擁有的尖端人才較少，轉型過程較為不順。廣播單位無法及時進行轉型會導致人們對廣播節目的關注程度下滑，自身的媒體影響力也出現了極大削減的情況，不利于廣播單位良好地進行發展，追趕媒體融合的潮流。

（二）傳統工作觀影響工作方式創新

在一些廣播工作者進行工作的過程中，往往會受到傳統工作理念的影響，廣播工作者認為，對于廣播節目的開展只需要按傳統制作節目和新聞報道的方式進行維持就足夠了，新媒體只是一種不重要的輔助工具，這就導致廣播工作者在進行工作時沒有將新媒體技術進行運用，自身無法跟隨時代的潮流進行改變，同時還有一些廣播工作者認為，所謂媒體融合就是開展網絡營銷，建立公眾號等，對于融媒體環境沒有一個清晰的認識，導致廣播單位在針對新媒體環境進行創新轉型過程中遇到困難，無法通過新媒體技術來便捷并創新自己的廣播工作方式，不利于廣播媒體通過廣播節目吸引受眾，自身也不能在融媒體時代下更好地進行成長。

（三）廣播節目聽眾不斷流失

現階段越來越多的新媒體平臺層出不窮，我們可以看到人們已經可以通過手機、平板電腦等移動終端對信息進行攝取，以往廣播節目都是通過收音機、車載收音等途徑進行傳播，而現如今的媒體形勢下，各種廣播網站以及廣播APP豐富了聽眾的選擇，聽眾可以通過這些途徑對自己喜愛的廣播節目進行篩選，甚至還可以通過這些平臺對廣播節目的延申產物進行了解，這就導致廣播節目的受眾細化越來越明顯，傳統廣播節目如果不能及時針對這一問題進行解決，通過新媒體渠道拓寬受眾面，優化廣播節目，那么就會讓廣播節目的吸引力受到影響，聽眾改變了自己的收聽習慣，對廣播節目越來越不關注，導致廣播媒體的影響力出現下降的趨勢，不利于廣播工作人員更好的開展自己的工作。

二、廣播于融媒體時代下發展的策略

（一）以新媒體渠道吸納大眾建議

在以往的廣播工作過程中，廣播工作者在進行廣播節目制作時只是根據自己的工作模式制作節目，從對節目內容的設立到節目播出的方式，一些廣播工作者堅持著自己陳舊的觀念，并沒有及時做出創新，并且廣播工作者在日常工作中與大眾進行交流溝通的機會也較少。新媒體形勢下大眾接觸的更多豐富的廣播節目，他們對節目的期待也越來越高，對于一些廣播節目聽眾在接觸后會產生一些意見和看法，這就需要廣播工作者通過新媒體渠道搭建受眾與自身交流溝通的橋梁。比如廣播單位可以開通自身的微博，在微博中發布有關廣播節目相關的話題，讓聽眾在這一話題中選擇廣播工作者針對話題內容設置的選項，然后在該話題下闡述我自己的觀點，表明選擇這一選項的理由。隨后廣播工作人員再對這一結果進行統計，將大眾的意見與建議進行歸納整理，通過這些信息對廣播節目制作進行優化調整，使節目從內容到播出形式都能夠滿足聽眾的需求。同時還可以在微博中設立粉絲群，讓廣播節目的粉絲加入進來，在群內進行交流探討，廣播工作者還可以在群內發布有關于節目播出的一些信息，便利聽眾合理安排自己的時間收聽廣播節目。這種拓寬與聽眾之間互動渠道的方式能夠及時吸納大眾對廣播節目的意見與建議，在幫助廣播單位完善自身工作的同時還能增加廣播節目對聽眾的好感度，使聽眾更加樂于收聽廣播節目，推動廣播單位更好地進行發展。

（二）通過短視頻平臺擴大受眾

融媒體環境不斷深化的情況下，我們可以看到現階段人們的收聽習慣發生了一定程度的變化，聽眾現在可以使用自己的手機、平板電腦等移動設備，通過短視頻平臺獲取豐富的信息，很多媒體單位已經駐扎短視頻平臺，在其中建立了自己的賬號，通過發布一些短視頻作品來擴大受眾，這就要求廣播媒體也能夠通過短視頻平臺發布作品，吸引大眾對于廣播節目的興趣。廣播媒體工作者可以在諸如抖音、快手等短視頻平臺上，將自己錄制好的關于廣播節目的音頻配合一些生動趣味的畫面，在其中加入富有節目特點的一些文字，制作成一段內容精煉、富有特點的短視頻作品，通過這類短視頻平臺進行發布。同時廣播工作者也可以在短視頻中出鏡，讓大眾揭開廣播節目中“神秘聲音”的面紗，對廣播節目工作者的了解更近一步。短視頻平臺具有傳播速度快、受眾廣的特點，利用短視頻推廣廣播節目，能夠讓更多平時沒有收聽廣播習慣的大眾了解到廣播節目，使其能夠通過短視頻對廣播節目產生興趣。同時，制作短視頻的過程也能夠鍛煉廣播媒體工作者的綜合能力，豐富廣播工作者的工作方式，使其能夠在今后應對與短視頻領域相關的工作時更加得心應手，提高廣播單位的工作效率。

（三）打造特色公眾號便利聽眾

廣播媒體如果想在融媒體的浪潮中站穩腳跟，那么對自身清晰的定位以及特色形象的樹立是必不可少的，現階段很多媒體單位都擁有自己的微信公眾號，他們在公眾號上發布與自身品牌相關的信息，使大眾能夠通過公眾號快速地對該媒體單位所發布的信息進行瀏覽。廣播媒體也應該創建屬于自己的公眾號平臺，在平臺上設立有關廣播節目的豐富的板塊。比如將往期的廣播節目音頻按照期數進行歸納整理，發布在公眾號平臺中，這樣可以使聽眾在想要回顧往期節目時，能夠快速通過公眾號尋找到自己所想要收聽的某期節目，更加便利聽眾的收聽過程。同時廣播工作者還可以在微信公眾號上發布一些與節目播出相關的信息，比如節目播出時間的變動，以及即將播出節目的預告，這樣能夠使聽眾及時了解廣播節目的相關內容，感受到廣播單位的系統化，增加聽眾對廣播節目以及廣播媒體的好感度。同時廣播媒體工作者還可以在公眾號中設置意見箱，聽眾可以通過這種渠道將自己對廣播節目的意見與建議傳遞給廣播工作者，協助他們完善廣播節目制作的工作。創建公眾號還有助于打造廣播媒體單位的形象，使其能夠在融媒體的大環境中更好地站穩腳跟，擁有良好的發展空間。

（四）廣播工作者提高自身專業素養

融媒體時代的到來意味著傳統廣播節目的工作人員所擁有的工作經驗出現落后的情況，無法滿足廣播工作者針對融媒體大環境有效完善廣播節目的工作。這就要求廣播工作者深入融媒體環境，提高自身的專業素養。

首先，廣播工作者應該對新興起的新媒體平臺有一個清晰的認識，要能夠熟悉它們的運營方式，并能夠使用這些新媒體平臺發布相關內容，吸引受眾的收聽興趣。同時當前階段廣播工作者有越來越多的機會出現在鏡頭前，這就要求自身一定要培養良好的心理素質，鍛煉語言能力，面對鏡頭能夠做到不怯場，順暢地將廣播節目進行錄制，并且自如地應對相關采訪活動。同時要掌握音頻剪輯軟件的使用方法，能夠獨立完成廣播節目的剪輯工作。廣播節目的播音工作者應該鍛煉自己的播音能力，使自身在錄制廣播節目的過程中能夠更加順利。同時廣播媒體單位也要定期進行系統的培訓，可以組織廣播工作者深入新媒體單位，與新媒體工作者進行交流互動，了解新媒體的工作環境并且吸取他們的工作經驗，使自身能夠掌握新媒體技術與廣播工作中的運用方法，有效優化廣播節目的相關工作。

三、結語

廣播工作者要想推動廣播單位在融媒體環境下的發展，就要從自身的工作方式入手，要深入了解新媒體技術，學會將新媒體技術有效運用到自身的廣播工作中，同時要針對融媒體環境發現自己工作方式中存在的不足，向富有經驗的工作者虛心請教，并通過新媒體平臺不斷與大眾進行交流互動，吸收來自社會各界對廣播節目的意見與建議，從而優化廣播節目內容，有效推動廣播媒體在融媒體時代中穩定發展。