網紅小鎮聚人氣興產業

王丹

今年4月，營口市老邊區成立了中國第一個“網紅協會”。成立該協會，旨在將社交能力變為銷售渠道，把市場拉到身邊，在收獲樞紐經濟效益的同時以銷售倒逼生產擴張、憑渠道優勢招商引資。半年過去了，如今來到老邊區的人能夠真切感受到當地煥發出的生機與活力。最近，遼寧省商務廳為老邊區網紅小鎮授予了“遼寧省電商直播基地”的牌匾。

新理念點燃新激情

2019年8月，老邊區立足“全要素網紅經濟城”定位，謀篇布局打造網紅小鎮，勇敢地邁出了探索網紅經濟的全國第一步。老邊區通過盤活散布于區內的36處閑置房產、6處廠房，打造出直播基地、社交電商產業園、網紅電商孵化基地等網紅經濟發展載體，不到1年的時間，便集聚了300多家企業、15萬名線上線下主播，粉絲量超3.5億，不斷做大的“流量”為區域經濟社會發展全面賦能。

熱情擁抱網紅經濟，源于老邊區委、區政府對“直播電商經濟新風口已經到來”的判定和對“東北地區理應成為這一新經濟領域主場”的真切感受。老邊區致力于“喊東北網紅回家”，先行先試，把機遇抓在手上，創造活力競相迸發。解放思想的熱潮迅速點燃了老邊區黨員干部的澎湃激情。善作善成，把責任扛在肩上，聰明才智充分涌流，打造全國首個全要素專業網紅經濟城、東北第一網紅小鎮，老邊區得天時、占地利、聚人和。

以“懷舊老城慢生活，活力網紅故事多”為內涵定位，以“線上商品集散地、線下旅游目的地”為功能定位，集聚主播、專業機構、產品、生產生活配套服務“四要素”，“一城兩地二十八平臺”的思維脈絡清晰呈現。處處為網紅著想、時時為電商發力。社交電商產業園無疑是網紅小鎮項目的核心板塊，是國內首家以人、貨、場融合構建的社交電商產業綜合園區。

自2019年8月31日網紅大廈運營至今，一年多的時間，老邊區網紅小鎮已眾星匯聚、電商云起。

新經濟煥發新活力

網紅小鎮使一度呈現衰敗之勢的老城區重新煥發生機。傍晚的老邊區老城“東轉盤”旁一棟朝西向的四層樓，從前這個時候，下班的機關事業單位工作人員會與夕陽撞個滿懷;如今，外賣小哥會在這個時候成批趕到，與手拿各類農產品、服飾、日用品的營銷人員一起飛奔上樓，樓內的78個直播間78名網紅主播正做著開播前的最后準備。連接千萬粉絲、持續到深夜的忙碌工作由此開始，夕陽更像是朝陽。

一向冷清的東湖廣場靠音樂、燒烤和車展迎來涌動的人潮，單日人流超11萬人次，7屆車展累計銷售額達6.4億元;曾經乏善可陳的老邊村生態園變身“江南花燈小鎮”，實現了從荒蕪走向繁華的煥然一新，年接待游客130萬人次，帶動村民和返鄉就業者160人，為村集體增收110萬元，成為新經濟體與黨建引領集體經濟發展的示范點……

發展網紅經濟，打造網紅小鎮，是老邊區用園區化思維抓三產的有益探索，既順應了總部經濟去中心化、銷售去門店化、工廠布局去市場化的“三化”趨勢，也是適應新業態的必由之路。運營“網紅樓”的遼寧東振集團是東北地區規模最大的直播企業，擁有遠程管理的線上主播13萬余人，粉絲數累計超3億，這棟樓是公司線下主播的大本營。從閑置樓宇到高經濟容積率的造夢工廠，這樣的“網紅樓”在老邊區有10余棟。

在網紅小鎮社交電商產業園，聆聽關于網紅經濟的講解;在帶貨直播大樓感受全新的營銷模式;在電商直播基地觀看直播現場，感受從下單到出貨秒下秒出的速度……這些全新的理念、全新的模式、全新的業態，展示了一場顛覆性的“商業革命”。

新冠肺炎疫情期間，很多實體企業舉步維艱，營口味洋釀造卻通過電商平臺實現了銷售逆勢上揚，今年1-8月份就完成了去年全年的銷售額，年底有望實現銷售額翻番。鄭友和營口大醬銷售額不降反增2倍多，電商平臺改變了以往從代理商到分銷商，再到超市和消費者手中的傳統模式，縮短了產品的流通環節和時間，大幅節約了銷售成本，提升了復購率……

這就是網紅經濟的魅力。一方面省去了產品流通的中間環節，另一方面也幫助消費者更便捷地深入產品源頭。通過網紅直播帶貨，實現了商品從廠家到消費者手里的最短距離。

老邊區網紅小鎮通過主播、產品、專業機構和生產生活配套服務等網紅經濟全要素全產業鏈的集聚，實現了聚合流量、整合產銷兩端、重塑消費場景和“人貨場”的全面升級，網紅經濟帶來的是一場生產關系的深刻變革。

從新零售、跨境電商、文旅產業的場景打造，到生產、就業、扶貧的經濟變現，老邊區正在成為吸引全國網紅就業及網紅企業創業的新舞臺。10月16日至20日，以“直播點亮商圈”“戰疫扶貧助農”“網貨通關達海”“出口轉內銷”“海洋好貨賣全國”為主題，老邊區網紅小鎮5天累計直播500余場，累計銷售總額1.3億余元，其中遼寧本地產品的銷售額約3400萬元，銷售產品120余萬件。

新模式帶來新出路

2020年4月29日，老邊區網紅小鎮正式開通5G信號，可實現1600萬人同時在線。5月6日，國務院批準在全國46個城市和地區設立新一批跨境電子商務綜合試驗區，營口市名列其中。5月13日，中國在線教育總部基地在網紅小鎮網紅學校揭牌。同日，老邊區網紅小鎮與京東物流簽署協議，共同打造全國性“電子商務示范區”。6月15日，省委網信辦在老邊區舉行遼寧省網紅經濟示范基地授牌儀式，全省第一家網紅經濟示范基地在老邊區成立……目前，受益于網紅小鎮打開銷售新渠道的本地企業已達100多家。

老邊區網紅小鎮的發展，天天有新變化：在8平方公里的土地上，以京東云倉、星眾創云倉、恒大云倉、跨境云倉為支撐的云倉基地，搭建起了全球各地適銷產品供應鏈;數百家MCN機構、電商平臺、關聯企業聚合的企業矩陣，構成了調整貨品和主播的技術鏈;以37個5G基站和葵花民宿小鎮、東北燒烤第一村、江南·花燈小鎮、八零298文化街區、直播購物街等構成了宜居、宜業、宜游的生產生活平臺和功能配套完善的服務鏈;以“全民做主播、人人可帶貨”跨入直播帶貨“全民時代”的老邊區網紅小鎮，以雄厚的人才鏈支撐，牢牢地把銷售渠道抓在手中，成功地將市場拉回東北。

隨著老邊區網紅小鎮的發展壯大，越來越多的網紅相關企業在老邊迅速聚集，提供了大量就業崗位。在9月6日舉行的老邊網紅小鎮招聘大會上，198家招聘企業提供了6168個就業崗位，2600名畢業生達成了就業意向。在家門口擁抱新業態，遼寧本土人才扎根家鄉了，東北的青年不“南漂”了，越來越多的域外青年紛紛前來追尋夢想，網紅經濟這片充滿機遇的新經濟藍海成為青年人就業的新渠道，百姓的“飯碗”多了起來，腰包鼓了起來。網紅小鎮本身已成為網紅，每天來老邊區的新客人和新主人都在見證著這里的新貌和美好前景。