全民直播時代　如何玩轉直播

如今，幾乎每天都有人在談論著抖音、vlog、直播帶貨的話題，那么，頭部主播神秘的直播間是什么樣？做直播需要哪些設備？攝影師又是如何利用直播發揮余熱？我們為你二解答。

微婭、李佳琦的直播問探秘

作為當下最炙手可熱的直播一姐一哥，薇婭、李佳琦的直播間究竟有多豪華？為什么他們在鏡頭前看起來如此動人？跟隨攝影師的視角，一起去探秘他們的直播間。

35歲的薇婭，被稱為“電商第一主播”。作為全品類主播，薇婭的直播帶貨可謂“上到九十九，下到剛會走，薇婭全都有”。小到毛巾、零食、雞毛撣子，大到汽車、房子，甚至連火箭運載服務，薇婭都賣過。去年“雙十一”期間，薇婭憑一己之力，引導成交額超過30億元。美妝主播李佳琦，被譽為“口紅一哥”，他曾經成功挑戰“30秒涂口紅最多人數”的吉尼斯世界紀錄，以及“雙十一”與馬云pk賣口紅。疫情期間，他更是連續多次在淘寶直播指數中排名第一。

在這樣的大趨勢面前，越來越多的人加入到直播帶貨的熱潮之中，很多人都希望自己能成為下一個“薇婭”。但隨著時間的流逝，我們發現，成功成為頭部主播的人畢竟只是極少數，還有一部分人有一定的粉絲基礎和帶貨能力，而大部分主播的直播效果不盡如人意。直播看似容易，其實里面的學問還不少，無論是主播人設、選品能力，還是直播間布置，這其中有很多需要研究的。而我們通過攝影師拍攝的薇婭直播間花絮照片，發現薇婭的直播間布光就是一門學問，值得大家學習借鑒。

相比起光鮮亮麗的直播畫面，鏡頭后的整個直播問場景就顯得凌亂了很多，但其補光的復雜程度不亞于一個商業人像影棚的打光。很多人可能會覺得奇怪，一場直播用得著用那么多燈嗎？燈光有這么大的作用嗎？其實，就像攝影是用光的藝術，而專業的直播，每一個畫面都是一張禁得起推敲的人像作品。當我們對比了不同主播的直播畫面時，就會發現不同直播畫面質量有很大區別，除了拍攝器材的不同之外，燈光是很重要的一部分。如果你在意直播畫面的質感，燈光就很重要，因為光線是描繪畫面的素材，須要配合布置燈光，才能達到理想的效果。

直播間燈光類型

主光

直播間主要光源，承擔起主要照明的作用，可以使主播臉部受光勻稱，是燈光美顏的第一步。

輔助光

輔助主光的燈光，增加整體立體感，起到突出主播側面輪廓的作用。

輪廓光

又稱逆光，從主播的身后位置放置，勾勒出主播輪廓，可以起到突出主體的作用。

頂光

頂光是次于主光的光源，從頭頂位置照射，給背景和地面增加照明，同時加強瘦臉效果。

背景光

背景光又稱為環境光，主要作為背景照明。背景光有兩種不同方式，其一，使直播問的各點照度都盡可能統一，起到讓室內光線均勻的作用。其二，利用彩色背景光，使直播間更加具有氛圍感。

從入門到進階 直播裝備推薦

工欲善其事必先利其器，要想做好一場直播，設備是關鍵。我們為不同級別的用戶甄選了入門和進階兩種直播套裝，開啟直播就是如此簡單。

①手機

手機需要前置攝像頭拍攝能力強、大內存、信號穩定、電池續航能力強。

推薦機型：HUAWEI nova 7 5G

②手機支架

支架可以很好地避免晃動和不穩定的情況，同時可以調整高度和角度。

③補光燈

補光燈建議使用環形燈管，這樣可以給主播進行均勻補光。建議使用冷、暖可調色燈光，配合不同場景使用。

④麥克風

想要高質量的收音，需要單獨配置一個麥克風。搭配手機使用，一般選擇5V的電容麥克風即可。

⑤聲卡

如果想要一些印象和特效，通常需要另外一部手機做伴奏導入，通過外置聲卡的伴奏接口接入，讓直播間更有氣氛。

入門級手機直播

參考價格：3k-5k

器材推薦

柴仁緣

iPhone手機

入門用戶不用太在意直播畫質，內容足夠好，就算只用手機直播也可以有非常好的效果。我推薦使用iPhone手機，上手幾乎零成本，如果條件允許配上一個小麥克風、一個簡單的補光燈，這些基礎設備就足夠了。

進階級相機直播

參考價格：1w-2w

①相機

使用相機進行直播，能獲得比手機直播更加優異的直播畫面，畫面質感、對焦反應、曝光等多方面效果更勝一籌。

推薦機型：索尼Alpha 7C

②相機腳架

相機腳架可以很好地避免晃動和不穩定的情況，同時可以調整高度和角度。

③電腦、ipad

電腦一般是用來看觀眾彈幕用，比手機屏幕大，更容易和粉絲互動。

④麥克風

麥克風分為動圈麥克風、電容麥克風，室內直播普遍用靈敏度高的電容麥克風，室外直播用抗噪音能力強的動圈麥克風多一些。

⑤麥克風配件

懸臂支架，最主流的直播支架，可以拉升、調節高度、遠近，不占用桌面空間。雙層網膜防噴罩，能有效避免噴音，同時能對麥克風起到一定保護作用。

⑥外置聲卡

無論電容麥還是動圈麥，都需要另外配置一個獨立聲卡供它們工作。一般直播用的聲卡，1000元左右即可滿足基本需求。

⑦監昕耳機

耳機是一個很有用的配件，可以監聽自己的聲音，特別對于唱歌類主播尤為關鍵。

⑧補光燈

為了實現高級感的畫面，采用組合燈光方案，利用多個不同功能的燈光，實現最終效果。

器材推薦

姚燚垚

適馬fp相機

滿足直播使用的相機非常多，全畫幅、vlog相機等等，根據想要實現的效果來決定使用的設備。適馬全畫幅無反相機fp是一款非常適合直播的設備，機身小巧畫質優異，搭配一個小廣角鏡頭，LED的常亮補光燈，一支收音效果好的麥克風，就可以滿足高品質直播需要。

活躍在直播圈的影像人

隨著直播的火爆，攝影圈的專業人士們也紛紛出圈，參與到直播大潮之中。我們選取了4位不同類型的影像行業達人，看看他們是如何在直播圈玩的風生水起。

影像達人

隋曉龍

商業人像攝影師

蘇鐵

戶外風光攝影師

荒草

vlog博主

張偉

中古器材買手

Q從何時開始直播？直播的頻率是多少？

隋曉龍：受疫情影響，只能在家待著，各種攝影群里不斷涌現出各種各樣的器材問題，就想到干脆開直播進行分享。開始的時候每天一次，后來疫情降級，工作開始忙起來，就改為周一、三、五直播。

蘇鐵：第一次做直播是從3月開始，以前經常做線下分享會活動，受到疫情影響，所有的活動都轉移到了線上。直播的頻率基本上維持在每個月1至2次。

荒草：要說起開始做直播，那要追溯到四、五年前，那時我就已經開始做直播。當時利用業余時間做了一檔直播的音樂談話節目，那時候直播平臺正是處在一個剛剛興起的萌芽時代，后來由于工作原因就沒繼續做了。這次系統做直播也是從今年疫情開始，在家空閑時間變多了，線下活動和課程都無法開展，所以就又開始了直播。目前，直播的頻次其實也不是很固定，但每個月都會有，之后也打算常態化，做更多的線上直播課程和一些攝影類的分享。

張偉：第一次直播大概在兩年前我剛來到日本的時候。最初的目的是為了給自己找個出口，說說我看到、了解到的日本器材市場以及文化，久而久之形成了現在的形式。讓我印象深刻的是當我第一次做直播時，我家整棟大樓的火警警報響了，被迫結束了第一次短暫的直播。現在的直播頻次是每周2至3次，密集的時候每天都開直播，直播時間是國內晚9點到12點。

Q直播地點在哪里？前期都需要準備些什么？

隋曉龍：我的直播通常會選擇在自己家里，也有時會在影棚里。直播前，我要針對這次直播分享的器材產品，準備充足的圖文素材。我會提前先去花費時間進行拍攝撰寫，要去各種環境下拍攝，測試不同光線下的表現，展現每個產品的特點。也有的鏡頭要約模特和化妝，去外景和影棚拍攝，這就相對比較復雜一些。

蘇鐵：直播的地點各不相同，有家里、攝影俱樂部、專業影棚、店鋪，以及戶外場景下。直播前最重要的準備是關于內容的，當然，我會特意不要準備到太滿，給自己留有一些現場臨時發揮的空間，這樣更加靈活。當然，直播所使用的設備我也要親力親為，根據直播內容，確認好鏡頭的拍攝角度、收音設備、燈光等等。

荒草：通常直播的地點就選在我的工作室里。直播前需要進行直播內容的文案整理，確定互動、抽獎等方式和具體時間點，預測和羅列有可能出現的意外狀況，以及做好應急預案的準備，布置直播場景及燈光，測試直播軟件、網絡及音視頻設備的通訊連接情況。這些都是最基礎的，也是最重要的。

張偉：目前直播的地點基本都在家里。直播前，我會準備好需要開箱展示的相機，要講解的內容。雖然作為一個非顏值主播，自己的形象也得注意，所以我都會選擇在洗澡之后再去直播。

Q如何選擇直播平臺？

隋曉龍：我的直播主要都集中在B站，因為個人平時習慣，經常在B站瀏覽，同類型的內容也比較多。

蘇鐵：目前幾次直播都是在B站進行的，這里攝影的學習氣氛比較濃厚。另外，在這里的直播過程也非常簡單方便。

荒草：我一般是在微博和B站兩個平臺進行直播。這是兩個具有非常穩定用戶和粉絲粘性的平臺，平時我日常做的一些視頻內容和拍攝的作品，也都是分享在這兩個平臺上，所以是有一定粉絲基礎的，也是在我所涉及的內容里最垂直有效與大家溝通的平臺。

張偉：目前我的直播都是在斗魚平臺，之前試過了幾乎全部的直播平臺，因為地點在日本，而斗魚的直播最穩定，另外橫屏直播確實更適合開箱類的產品展示。

Q做一名合格的攝影類主播需要具備哪些素質和技能？

隋曉龍：首先，主播需要有表現欲，愿意展示自己的人、分享內容的人都可以嘗試。另外，主播要具備一定的審美，畢竟是一個需要拋頭露面的場合。最后，要在某一方面具備一定的專業知識，比如說攝影。

蘇鐵：不同的人做不同的事，直播有很多種不同類別，攝影類只是其中的一部分。攝影類直播細分下來也有很多類型，包括技術教學、拍攝實時分享、器材點評等。要定位自己的核心內容在哪里，觀眾收看你的直播是為了獲取什么，自身是不是具備足夠深度的內容輸出，是否具備過硬的攝影水平。我認為攝影類主播需要掌握對應領域知識并具備技能儲備，還需要具備一定的控場能力和清晰的表達技巧。

荒草：現在是全民自媒體的時代，我個人覺得所有人都可以做直播，唯一要明確的是你所直播的內容一定是你感興趣或者你擅長的領域。如果想要涉及直播行業，或者你所在的行業需要直播這一形式來輔助的話，那么就需要你去練習表達能力，打造屬于自己的個人風格與特點，這是非常重要的。雖然任何人都無法做到讓所有人都喜歡，但是鮮明的特質也會牢牢抓住屬于你的粉絲們。總結一下就是，專業過硬、特點鮮明、邏輯清晰、準備充足。

張偉：我覺得直播門檻算是非常低了，只要有分享精神都可以嘗試。隨著直播行業的發展越來越好，更多的人會投入到直播領域。只要找到自己喜歡的直播內容，多去研究了解，久而久之形成自己的直播風格體系，并堅持下去，就會收獲一波受眾粉絲群體。

Q直播內容主要涉及哪些方面？

隋曉龍：我的直播主要是相機和鏡頭的使用體會，比如各種比較罕見的古董相機，以及很多著名鏡頭的實拍分享。教學內容也有，但占比較少，我覺得很多拍攝細節要在拍攝現場才可以解答，直播解決起來還是比較困難。新品器材評測也有涉及，一般都是品牌邀請進行新品測試。而帶貨的話基本比較少，因為我覺得自己只是以分享自己的使用感受為主，而產品適不適合每個人還得因人而異，不可盲目推銷。

蘇鐵：直播內容主要涉及攝影教學、器材使用心得、旅行見聞以及作品賞析等與影像相關的內容。之前還嘗試做了一次日環食戶外拍攝過程的直播。

荒草：目前，我直播的內容主要涉及攝影教學、相關器材產品評測這兩方面。以有用的內容輸出為核心，一些合作品牌的專場直播，也是通過實用內容和測評來帶入產品，但不會直接進行銷售。我認為在專業能力和知識儲備還沒達到一個比較高的標準之前，不適合進行直接的帶貨，一些帶貨行為可能在一定程度上會受到一些粉絲的反感，所以在力所能及的范圍內，給大家輸出更多有價值、有用的東西，才是現階段最重要的事情。至于未來，我應該也會涉及帶貨方面的考慮，因為這塊領域會變成行業內不可分割的組成部分。但即便如此，我也會本著所有推薦的產品都是真正有用的前提下，我認為這應該是作為一個職業攝影師、影視從業者的職業準則。

張偉：我的直播主要是為了配合中古相機淘貨來進行的。內容以在日本采購的中古相機的開箱、使用和購買建議為主。主要目的是給已經購買的買家朋友們詳細講解相機使用注意事項等，給未購買的愛好者給出主觀和客觀評價。

Q你認為直播有哪些優勢？

隋曉龍：直播相比起其他形式會有很好的及時反饋，現場感很好。

蘇鐵：直播的優勢在于第一時間分享，讓觀眾的收看注意力投入程度完全不一樣。而那些普通的視頻內容，很多觀眾都會想著反正隨時都可以回放，看了一兩分鐘就更換或者直接跳著進度快速看完，很難讓觀眾集中全部注意力。所以從傳播效果上來看，直播能更多抓住觀眾。

荒草：直播和其他形式最大的區別還是臨場感和互動感，能讓觀眾實時參與到內容中。舉個例子來說，就是聽老師的現場課和看錄好的視頻課件的區別，觀眾可以隨時針對自己感興趣的點和疑問來跟主播互動，可以更好地幫助大家來接收到更有用的內容。

張偉：直播的優勢對于我來說就是直觀、增進信任、效率高。首先，作為遠在海外的淘貨者，我可以更直接更好地講解產品，拉近與買家的距離。另外，直播可以讓買家朋友更全面地了解自己，讓彼此之間產生信任感。最后，對比傳統的一對一銷售形式，直播可以做到一對二、一對多，節省了時間成本。

Q如何看待當下的直播帶貨大環境？

隋曉龍：像李佳琦這樣的主播確實很棒，有專業的態度、有素養、勤奮、接地氣、有親和力，值得學習。但也看到很多主播就是為了帶貨而帶貨，只是因為這個風口能掙錢，就撲上來，對產品也不懂，就昧著良心吹，和傳銷沒什么區別，這種真心接受不了。

蘇鐵：當前是直播帶貨的熱潮，核心其實是產品本身的價格在直播中給出的優勢很大，在充足的流量下，促成一個爆炸的銷售。直播帶貨的火爆來自于產品本身，直播只是催化劑。現在的消費者是非常理智的，并不會因為是某個明星網紅在推薦就來消費，更多的還是在于直播中給出的價格滿足了他購買的價格條件。

荒草：我認為直播帶貨目前還處在一個比較混亂的狀態，無論是形式、平臺、水準、產品把控等諸多方面，都需要更加精準和規范化。作為主播和品牌來說，直播售賣產品雖然是非常好的方式，但是產品品質上需要有更加嚴格的控制和把關，如果大家因為喜歡主播而購買的產品，出現這樣那樣的問題，久而久之對整個行業都是非常負面的。因此，各方面的規范化是直播帶貨能夠延續下去的關鍵所在。最后，如果在售賣產品的同時，大家能夠吸取到一些實用的知識技能，不僅僅是“商店”的形式，那就更加完美了。

張偉：初期嘗鮮大家都會跟節奏，畢竟是種新興的購買模式。但粉絲們也會越來越聰明，誰才是真的“家人”。希望直播越來越好，但長期來看并不太看好，以次充好、以假亂真的太多。

Q攝影類直播的未來在哪里？

隋曉龍：未來應該會越來越規范，大浪淘沙，淘汰一些不好的，留下一些好的。

蘇鐵：我認為攝影類直播未來的方向大體還是兩類：教學分享和戶外拍攝直播，以及在這兩類直播過程中衍生出廣告推廣類的營銷內容。伴隨器材以及網絡的進一步發展，攝影類直播會和旅行類直播等生活類直播產生很多的交集。我希望最終能回歸到攝影本身，以攝影師的個人見解、認知、技術水平來推動直播的內容，而不是帶貨或者趕熱點的一些“秀場”。

荒草：在我看來，攝影類直播分兩方面來看。首先，對于攝影從業者來說，無疑是件好事，直播拓展了攝影工作的范圍，無論是干貨教學還是帶貨，抑或是分享心得，獲得更多人認可的同時，也可以拓展一部分收入來源，通過相關攝影產品品牌的合作，建立良好的“生態鏈條”。其次，對于受眾來說，直播無疑是一個非常低門檻能獲取到更高級別專業知識的渠道，也可以更精準地購買到適合自己的攝影器材。未來，攝影類直播將成為整個行業不可或缺的一個組成部分。

張偉：攝影類直播未來的趨勢肯定會是越來越專業，畢竟也算是影像類的延伸模式。從硬件上，我相信更多的廠家會考慮推出適合直播的器材，內容上也會越來越豐富。

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