銀發“真人秀”帶來的新思考

鄭文博 孫展

如果說電視是人們了解陌生世界的一座橋梁，那么熱播的真人秀則是這架橋上美麗的裝飾彩帶。近幾年銀發人群參與的真人秀綜藝節目呈逐年上升趨勢。我們在《花樣爺爺》中看過風景，在《我家那閨女》中討論過擇偶標準，在《婆婆和媽媽》里重溫親情，在《忘不了餐廳》里牽動對失智老人的愛心，還有《花樣新世界》《一路成年》……一時間，中國的電視真人秀對銀發人群越來越重視，對老年人的世界越來越關注。

人終究會老去，如何面對衰老、如何接納老去，始終是每個人的人生必修課。假如說色彩斑斕的熒屏對應著現實中的五顏六色，電視節目正是人們精神世界的投射，那么老年綜藝題材能否成為老年人融入社會的拓荒者，銀發真人秀能否讓老齡化社會的代際溝通更順暢呢？

從“發揮余熱”到“再融入”

前不久一檔真人秀節目請銀發一族在互聯網公司當起了“實習生”。人生路上摸爬滾打了一輩子的前輩們，能放下身段，跟初出茅廬的年輕人愉快地相處嗎？三位嘉賓蔡明、韓喬生、呂良偉平均年紀60歲，他們身上既帶有低齡老人典型的活力，也帶著對新事物的困惑。雖然一輩子都在跟媒體打交道，但他們在面對科技壁壘時的不知所措、小心試探以及強烈渴求的好奇心，在某種程度上折射出社會代際關系的側面。難能可貴的是，幾位銀發實習生把擔心變成好奇，把無所適從化作活學活用，“明知山有虎，偏向虎山行”，收到了比較理想的節目效果。比如，3位銀發實習生從首期節目中得知年輕人常用“奧利給”來表示“加油”之后，每每接到任務，他們便用這一新穎的說法來給自己打氣。到了第十期節目，經驗老道的央視原主播韓喬生把剛剛學會的電競術語立刻用在網絡直播中。

以職業生涯為界，人生可以劃分為連續但又各自不同的階段。實習是年輕人踏入社會的第一步，退休則可以視為老年生活的起點。從這個角度看，節目中的“花樣實習”以新穎的方式，生動直觀地呈現了銀發一族重入職場的探索，“再融入”絕不是對過去的“發揮余熱”，而是一次探索新生活的機遇。如“花樣實習生”們所言，這次經歷帶給他們很多人生中的“第一次”，學習和體驗的過程充滿了樂趣。對于即將退休或已經退休的觀眾而言，這一點具有特別的啟發意義。

從“老少皆宜”到“文化互哺”

曾經全家圍坐看電視的時代已一去不復返，在“分屏”時代，連春晚都很難像過去那樣維持其特殊的儀式感。真人秀節目想要提升收視率，就要做到“出圈”，即所謂的“老少咸宜”。

事實上，任何群體都不是孤立存在的，離開了相互關照的現實坐標，就失去了群體劃分的意義和媒體呈現的著力點。這就是為什么《半邊天》節目引入男性視點，全新改版的《夕陽紅》特意增加了“爺爺奶奶動腦筋”板塊，讓少年兒童也參與其中。有了“共同”觀看作為基礎，才有可能真正打破年齡的“隔膜”。

剛剛入職的蔡明笑言自己“電器只會開電燈”。年輕的職場“前輩們”熱情地答疑解惑，銀發實習生們不恥下問，主動學習“奇奇怪怪”的新知識。“實習”的可貴之處在于一個“實”字，既是實地體驗，也是扎實地共同完成任務。比如蔡明“秒變”17歲女生的錄音水平讓年輕的導演折服。而年輕人工作中創意十足，態度一絲不茍，給銀發實習生也留下了深刻印象。老少之間從一開始沒話找話的尷尬，到后期的歡笑連連，代際之間從相敬如賓的“生疏”到合作無間的“默契”。

值得一提的是，在實習期即將結束之時，還特別設置了一個“蔡姨聽你說”的環節。年輕員工們表現踴躍，紛紛與蔡明老師語音通話，訴說自己的內心煩惱，這不能不說是一份特別的信任。

這個節目讓老年人會心一笑，年輕人從中看到了自己的工作狀態，也想起了自己與長輩溝通的樣子，甚至發出感嘆：“看了節目，我媽終于知道我在干什么了。”老少之間從隔閡到認同，“文化反哺”在不知不覺之中變成了“文化互哺”，是一個潤物細無聲的過程。

從“老齡”到“成長”，重建老齡文化

銀發經濟的到來，正逐漸改變著社會消費結構。無論是從受眾人群還是從商業價值上，對“老年”節目的需求量勢必會日益增大。另一方面，各種越來越多的科技類及互聯網類產品、日用品、寵物產品等也需探索出一套符合銀發人群的娛樂營銷思路，解碼銀發人群的行為語言及生活習慣，讓產品更好的通過節目觸達到目標人群。老年類真人秀將成為這類品牌營銷方式的首要選擇。

從長遠來看，更多以老年人為主線的節目內容，必將以更加豐富的節目模式呈現。老年群體的“屏幕人設”也會隨之更加多姿多彩。為“成長”與“衰老”等人生命題帶來全新的思考。老年人豐富的人生經歷，歷經歲月淘洗的生活智慧，值得被一一挖掘展示。

如果說“黃發垂髫并怡然自樂”是一種理想化的愿景，可喜的是，我們已經看到了努力的方向。而在這一過程中，大眾媒體的作用不容忽視。