探究極簡主義在動態招貼設計中的應用

柳智慧/Liu Zhihui

20世紀60年代左右，西方藝術思潮崛起，藝術家們紛紛探尋新的藝術形態與意義。在眾多著名藝術家、哲學家、設計人士的共同探尋下，極簡主義思潮開始形成。這種藝術思潮與其他的藝術思想有著十分明顯的差異。它以“少即是多”作為設計創作理念，重在剪除一些多余的、不必要的東西，只保留重要部分。藝術家要特別分析哪些是原本就不重要的裝飾，以及哪些是毫無用處的架構，直至追溯到事物的最終本質。樸素、簡單、高效，便是極簡主義最大的藝術特征，是藝術家創作的重要思路。而將極簡主義運用到動態廣告招貼當中，能夠增強廣告的藝術感，塑造出一種“簡單即是美”的藝術效果。在適當留白的同時，還能塑造出一種高級感。然后再運用不同的顏色與之搭配，能夠提升廣告設計的美感。這便是極簡主義在動態招貼中的作用。然而，由于時下部分設計師在設計的過程中不重視技巧的運用，致使設計方面仍然存在一些不足。本文重在探討技術運用，研究極簡主義在動態招貼設計中的作用。

一、極簡主義的興起

二戰后，西方藝術家開始重塑藝術，對創作開始了新的探索。他們對以往過于沉重的藝術主義越來越排斥，紛紛追求一種全新風格的藝術。在這樣的藝術探尋氛圍中，世界上越來越多的藝術家投身到新的風格創造中。于是，關于極簡主義的創作思潮便逐漸形成。這個藝術派系與以往的藝術派系有著很大的區別，因為該藝術派系重在探討“創作本質”，而在創作過程中又僅僅是保留一些重要的內容。這也使得該藝術派系與其他藝術派系完全區別開來，形成獨一無二的創作特征。特別是該藝術派系使人能夠集中更多精力進行創作，揭示藝術的本質。20世紀60年代，極簡主義開始在美國興起，接著便蔓延至歐洲大陸國家，最后擴散至全球不同國家。從誕生之日起，極簡主義就保持著旺盛的生命力。該藝術流派深刻地影響到全球不同的行業。不管是平面設計，還是家具制造，抑或是服裝設計、電影制作等，都深受極簡主義的影響。［1］

極簡主義的興起與當時人們對煩冗藝術的厭惡有著很大聯系，也與藝術家對返璞歸真日漸濃郁的興趣息息相關。關于“極簡主義”一詞，則是由英國著名美學藝術家烏海姆提出的。其撰文說，極簡主義是一種全新的藝術流派——這種流派能被運用到社會的各個方面，影響著音樂、文學等藝術的發展，同時以新的形式出現在平面設計、家具設計和產品設計當中。

二、極簡主義設計的定義

極簡主義最初萌芽于20世紀50年代的美國，此后便逐漸蔓延至歐洲國家。這種藝術的興起其實與當時的社會生產發展有著很大聯系，并且隨著生產能力的不斷提高而得到極大的推廣。極簡主義是目前為止影響較為深遠的一種藝術流派。我們從“極簡主義”一詞便可知其創作重在挖掘藝術本質，化繁為簡，為追求單一的藝術形式而存在。這種設計的精髓在于探討藝術本質，重在給人帶來耳目一新的感受。這是藝術創作的又一個形態。盡管極簡主義具有這樣與那樣的優點，但其設計上比較單一，因此只能單一地表達某種事物。單一設計與構圖重塑，便是極簡主義最大的特征。對比其他藝術形態可知，極簡主義設計是以簡單的形態、顏色作為設計要素，減除不必要的細枝末節，以此給人帶來干凈整潔的視覺感受。這便是極簡主義設計最主要的藝術特征。［2］

三、極簡主義對設計師的影響

極簡主義是伴隨著時代的發展而來，且這一設計思路與當今時代發展存在著某種契合度。這也證明極簡主義在發展方面還是得到了社會的認可。而在未來，極簡主義設計形式將會變得越來越豐富，同時內容也會變得更充實。盡管時下很多設計師都在踐行著“萬物之始，大道至簡”的原則，但在設計過程中卻過多地融入了自己的情感而忽視了設計內容。這樣就會導致許多偏差，同時也會約束極簡主義在平面廣告當中的運用。通常來說，招貼設計以簡單為上，這恰與極簡主義所提倡的思想不謀而合。意思就是在設計方面注重突出本質，減少融入設計師的感情，以滿足大眾審美需要，激發大眾情感，引導大眾思考，宣傳產品，滿足廠家宣傳需要。

因此，研究極簡主義在動態招貼設計中的運用就變得十分有必要。從社會角度出發，將極簡主義融入設計當中去能解決創新問題，同時還能豐富廣告招貼的作用，提高廣告渲染能力、感染能力，從而提高動態招貼設計的質量。對設計師來說，在設計過程中，首先要突出設計中心點，然后再運用一些設計手法來渲染、修飾，提高畫面感。

四、動態招貼概述

動態招貼從字面上理解就是會動的招貼廣告。其出現是科技發展的產物。隨著科學技術的發展，這種本應由靜態事物來表現的招貼轉化為動態，通過動態的圖形、鮮亮的顏色以及無規則的運動方式給人以新奇感，從而吸引受眾的注意力，更加生動形象地與觀者建立視覺語言交流，讓觀者產生深刻的記憶，從而達到傳播信息的目的。

動態招貼分為靜止狀態下的招貼廣告和活動狀態下的招貼廣告。靜止狀態下的招貼廣告是利用視錯覺原理，通過有意識地改變線條的方向、圖形的大小比例、色彩以及利用物理、生理和心理因素來造成人們的視錯覺。這是一種獨特而富于變化的藝術效果。而活動狀態下的動態招貼廣告則是使設計元素按設計創意的要求移動，形成對周邊環境的影響，以吸引觀者注意力的一種較為時尚、新穎、另類的視覺動態語言。

與傳統的靜態招貼相比，動態招貼作為一種新興的視覺傳達方式，其借助新媒體技術，更具有趣味性、敏捷性、交互性和強烈的視覺沖擊力等新時代信息傳達的特點。動態招貼打破了傳統靜態招貼單一的平面二維視覺信息輸出方式，通過加入圖形或文字漸變疊加、運動等效果，營造出一種全新的、宛如身臨其境的宣傳模式。它以動態傳播的方式，將各種信息通過電子媒介實現，有效地引起公眾的關注度。同時，運動畫面所產生的趣味性也可以加深受眾的印象。當然，動態招貼需要將復雜的信息內容簡化，保證受眾在短時間內可以接收到畫面傳達的主題信息。因此，將極簡主義運用到動態招貼的設計中就具有了很重要的意義。

五、極簡主義在動態招貼設計中的運用

動態招貼是近年來最流行的一種招貼。這種招貼最引人注目的特點便是以動態的字體、突破、顏色作為主要特征，能夠在短時間內引起人們的關注，吸引人們的注意力，從而達到良好的廣告宣傳效果。其實，無論是真的動態招貼還是假的動態招貼，在一定程度上都能吸引人的關注。可以說，動態廣告招貼便是未來最主要的發展趨勢，將會成為人們主要的一種設計思路。將極簡主義風格融入動態廣告招貼當中去，還能提高動態招貼的藝術感。特別是通過留白，或者以某種顏色作為主色調，能夠激發大眾的興趣，使大眾在幾秒鐘甚至一秒鐘內能夠獲得很愉悅的感官享受。而在這個過程中，便使得大眾完成了一次信息接收。因此這種宣傳形式是比較簡單的，也是比較直接的，在短時間內就能激發出人們的感情，完成一次感情交流。

取得這種視覺傳達效果在以往是很難想象的，并且也是很不容易做到的。這便是在動態招貼當中融入極簡主義設計的妙處所在。如果一味地追求繁雜的招貼設計，只會讓人感到眼花繚亂。可見，極簡主義在很大程度上就是藝術流派中的“小品”。其主要設計特點有如下幾點：

其一，在動態招貼設計中融入極簡設計，以達到“以少少許勝多多許”的效果。設計師在設計過程中保留重要的設計內容，剪除其他不必要的，化繁為簡，從而達到“以少少許勝多多許”的宣傳效果。

其二，設計師在設計的過程中可以運用單色或兩種顏色來進行設計，通過顏色對比能給人制造出強烈的視覺刺激。即便很單調，但也能給人帶來一種豐富的錯覺感。例如，黑白對比、紅綠對比、藍紅對比等。

其三，動態圖不是一成不變的，即便是假動態圖也是如此。設計師在設計的過程中可以采用滑動方式進行設計。例如從上向下滑動，使人視覺感官產生愉悅的刺激感，獲得舒服的體驗。

六、結論

綜上所述，極簡主義在動態招貼設計當中大有作用。它不但能提高動態招貼的設計感，同時還能豐富人們的視覺感官，使人們享受到許多的刺激感。特別對于很多設計師來說，長期使用煩冗的設計難免會產生設計疲勞，而對大眾來說同樣也會出現審美疲勞。在動態招貼當中融入極簡主義設計方法能解決設計上所存在的諸多問題甚至難題。其中之一便是解決構圖問題，使構圖變得更簡單，更便于設計師的廣告設計。在未來，極簡主義還將會在動態招貼設計中發揮出更大的作用。