試論新媒體環境下網絡視頻訪談節目的發展趨勢
——以中國寧波網、甬派客戶端為例

文_王孑塵

隨著新媒體技術的快速發展，網絡視頻訪談節目依托現代傳播媒介（網站和手機APP），在摸索中不斷前行，形成獨特的傳播特色和創新模式。

作為媒介融合的產物，中國寧波網和甬派客戶端是寧波日報報業集團重點打造的新媒體運營平臺，中國寧波網是寧波市唯一一家經國務院新聞辦公室批準正式建立的，具有網上新聞宣傳強勢的綜合性新聞網站，日均綜合訪問量近600萬人次；甬派移動客戶端于2015年7月8日上線，如今注冊用戶逾330萬，日活躍度25%至30%，成為寧波第一主流新媒體。

在報業集團媒體改革和融合發展的大背景下，視頻成為傳統媒體融合的突破點，對于以生產文字和圖片為主的紙媒來說，視頻是一個很大的轉型與挑戰。自中國寧波網和甬派客戶端相繼成立以來，一系列視頻訪談類節目不斷推陳出新，形成了以《對話》《建言直通車》《三哥演義》等為代表的各具特色的訪談欄目矩陣。本文將以這些節目為研究樣本，探討網絡視頻訪談節目的發展趨勢。

一、網絡視頻訪談節目的傳播特點與表現形式

從2006年中國網絡視頻元年至今已有十多年，網絡視頻訪談節目經歷了從無到有、從單一到多元的成長過程，利用先進的互聯網技術，形成了其獨有的傳播特點與表現形式，主要體現為以下三個方面——

1、媒體融合，渠道廣泛

媒體融合已經成為媒體發展的必由之路。近年來，寧波日報報業集團在省委、市委宣傳部的指導和相關部門大力支持下，搶占移動傳播主陣地、重組融媒體組織架構、創新內部運行機制、提高融媒體新聞品質、搭建融媒體技術平臺，報業集團的媒體改革和融合發展進展順利，成效初步顯現。

網絡視頻訪談節目順勢搶抓媒體融合的機遇，形成報、網、端聯動的傳播模式，大大拓展了節目的傳播渠道和受眾范圍，增強了節目的知名度和影響力。例如，高端訪談節目《建言直通車》和財經類脫口秀節目《三哥演義》，每期節目均會在寧波日報、中國寧波網、甬派客戶端這三個平臺同步推出——在寧波日報上開設節目專欄，對每期話題和嘉賓進行預告，并提供觀看鏈接或二維碼；節目還在中國寧波網首頁頭條區或“寧波微視”欄目推出，可鏈接至相應的節目網頁，供網友收看完整視頻或碎片化精彩視頻；同時，在甬派客戶端焦點頁同步推出節目，可收看訪談內容及話題解讀。如此一來，拓展了網絡視頻訪談節目的傳播載體，報、網、端三個媒介都發揮各自優勢，形成多媒體宣傳矩陣。

2、時效性強，及時發布

借助互聯網這一媒介，新媒體新聞的時效性更加突出，傳播速度更加快速。作為當地權威的新聞媒體，中國寧波網和甬派客戶端追求第一落點，重大新聞即時發布。有別于普通的網絡新聞，網絡視頻訪談節目有較長的制作周期，需要提前策劃主題、聯系嘉賓，現場錄制并后期剪輯。如何搶占先機，提高節目的時效性？主要從以下幾方面努力：

首先，縮短制作周期。為了在第一時間捕捉輿論熱點，中國寧波網和甬派客戶端上的視頻訪談節目基本采用當天播或次日播的模式。比如2015年寧波兩會期間推出的系列《對話》節目“兩會最話題”，訪談圍繞公共交通、社區養老等民生話題，快速錄制、快速剪輯，及時傳遞會場里人大代表和政協委員的聲音。

其次，采用直播方式。比如，中國寧波網與“中國·寧波”政府門戶網站共同推出的《政務直播間》就是一檔直播類視頻訪談節目，把嘉賓邀請到直播室，第一時間針對最新的政策，與網友面對面，答疑解惑，能讓受眾獲得第一手權威資訊。

3、互動性強，貼近受眾

傳統電視媒介上的訪談節目通常是單向傳播，網絡訪談節目則能實現雙向傳播，并且還能體現傳播模式的互動性和傳播內容的互動性。

首先，傳播模式的互動性。網絡視頻訪談節目不僅是主持人與嘉賓的互動，更是嘉賓與廣大網友的互動。比如，中國寧波網的品牌欄目《對話》的宗旨就是搭建政府與百姓之間溝通的橋梁，更好地為黨委和政府以及網民服務，實現融媒體時代的網絡視頻互動功能。

其次，傳播內容的互動性。通過評論、彈幕等方式，受眾可以參與到訪談話題的選擇與討論中來。比如甬派客戶端推出的《今晚大派對》，這是一檔基于移動互聯網思維打造的全國主流新媒體首個全程互動直播節目，顛覆傳統媒體視頻節目模式，以傳播正能量，有料、有趣、有用為宗旨，全環節、全時段體現互動性與參與性，最高一期的參與人數高達120萬，成為一款深受派粉喜愛的“網紅”節目。

二、網絡視頻訪談節目的不足及原因

由于缺乏嚴格的監管機制、盈利模式不明晰等原因，網絡視頻訪談節目存在以下不足：

1、團隊資金資源有限，節目質量低下

縱觀全國網絡新媒體，普遍存在人力、物力、財力不足等情況，在視頻節目前期策劃、后期制作等方面的經驗也不及傳統電視媒體，因此節目質量很難把控，在制作水平上有明顯的短板，存在質量參差不齊的現象。但節目質量低下不是資金、資源有限的必然結果，可以經過科學的節目編排和策劃以及精良的制作，拿出高質量的視頻訪談節目。

2、落入電視節目制作舊模式，缺乏創新

由于目前的網絡視頻制作團隊多由傳統媒體轉型而來，難免在節目制作中落入傳統電視媒體的舊模式，照搬電視媒體的節目制作流程，往往會出現節目時間過長、表現形式過于死板、宣傳腔較重等現象。其主要原因是制作團隊轉型不到位，缺少市場意識和創新意識。要改變這一現象，就應當遵循“專為網絡創作、適合網絡傳播、符合網民口味”這樣的原則來制作視頻訪談節目。

3、過度娛樂化，社會功能缺失

除了持有記者證和網絡視聽許可證的新聞網站，大部分商業門戶網站沒有新聞采編權和相關專業知識。因此，網絡視頻訪談節目在追求創新、吸引大眾眼球的同時，容易出現過度娛樂化、同質化等現象，這些現象在商業類網站和客戶端里尤為常見，容易造成缺少傳播社會和思想的正能量，導致社會功能缺失。

4、傳播力、影響力有限

新媒體自制的訪談類節目多數只在自家網站或手機客戶端上播出，尤其是中國寧波網、甬派客戶端等這類本地化新聞媒體，平臺上的節目受眾面較為狹窄，品牌意識較為薄弱，因此收視率和影響力會大打折扣。

三、網絡視頻訪談節目的發展趨勢分析

作為新媒體的新興產物，網絡視頻訪談節目有著巨大的潛力和廣闊的發展空間，結合上文提到的表現形式、不足以及網絡技術的發展趨勢，筆者提出以下有關網絡視頻訪談節目的發展設想。

1、眾籌選題 反映社情民意

主流媒體的網絡訪談節目要更關注民生類話題，堅持以民為本的新聞傳播理念，關注老百姓切身利益，反映社情民意。在共享互通、人人都有“麥克風”的互聯網時代，新媒體可以利用眾籌選題來征集民意，用稿酬激勵用戶參與到訪談節目的策劃、制播全過程中，給網絡視頻訪談節目提供更貼近民意、更接地氣的話題。

2、引進專業團隊 打造品牌欄目

為解決網絡訪談類節目質量良莠不齊的現象，新媒體要引進專業的復合型人才和宣傳團隊，并運用專業化的運營手段來包裝節目，提升訪談類節目的品牌意識。2018年，中國寧波網和甬派客戶端成功引進了三位專業主持人，他們的加入為視頻節目貼上了獨有的標簽，近距離對話敬一丹、丁磊、吳曉波等來甬的名人，增強了地方媒體的話語權和影響力。此外，新媒體還可以引進專業的視頻公司，建立專業化的視頻隊伍，彌補新媒體視頻的專業短板。

3、把握直播和短視頻訪談節目新方向

近年來，直播和短視頻成為新媒體蓬勃發展的新方向。直播是一個實時互動的溝通行為，傳播內容又具有一定的消逝性，而短視頻解決了直播內容留存的剛需問題。網絡訪談類節目可以將直播與短視頻結合起來，把較長的視頻直播內容進行不同主題的、有針對性的分割，然后進行分類投放，從而更精準地服務用戶。

4、搶抓5G技術，為視頻訪談節目賦能

5G作為第五代移動通信的最新技術，將在無線基礎設施上帶來高帶寬、低時延和大規模連接等技術特點。在這場即將沖擊信息時代的5G浪潮中，網絡視頻訪談節目要搶抓這一技術，通過5G網絡傳輸超高清8K視頻，將給觀眾帶來更好的觀看體驗。此外，5G環境下可傳輸VR直播的超清畫面，讓觀看者足不出戶即可體驗身臨其境的高度沉浸感；360度全景高清視頻直播，則能讓受眾感受到全息影像互動，擁有直接對話訪談嘉賓的參與感與體驗感，讓訪談變得更有溫度。

網絡視頻訪談節目作為主流新媒體中不可忽視的傳播內容，應該引起更多人的關注，遵循其發展規律和互聯網傳播趨勢，不斷創新迭代，為社會傳遞更多正能量。