浙江新聞客戶端首獲世界新聞設計大賽銀獎動畫短片“新生報到”硬核實力從何而來

文_王慶麗 黃 昕

今年3月，被譽為新聞設計界“奧斯卡”的第41屆世界新聞設計大賽結果揭曉。浙江日報報業集團所屬的“浙江新聞”客戶端，憑借動畫短片《第43屆世界遺產大會正在舉行，有個“新生”來報到》（以下簡稱“新生報到”）獲得最佳數字設計銀獎。

在國際新聞界，由國際新聞設計協會發起的世界新聞設計大賽，與“普利策”新聞獎、國際攝影獎“荷賽”齊名。今年的比賽更是吸引了來自全球26個國家和地區的眾多媒體參與。最終，來自全球的評委們在1315件參賽作品中僅評選出3個金獎、36個銀獎、92個銅獎。

“新生報到”系中國大陸媒體首次獲得該項目銀獎。這也意味著，浙報集團的這支創作團隊進入了全球新聞設計第一梯隊，與紐約時報、華爾街日報、路透社、國家地理等一流媒體同框在金銀獎牌榜出現。“我認為這是一件精心策劃整合的作品。隨著整個故事的推進，作品的呈現也從消息向特寫展開。讓我不禁想了解更多。”這是大賽評委對作品的評價。

創意的誕生：讓良渚神徽以“新生”身份出現

2019年7月6日，正在阿塞拜疆巴庫舉行的聯合國教科文組織第43屆世界遺產委員會會議上傳來消息：經委員會多個委員國一致同意，位于浙江省杭州市余杭區的良渚古城遺址被列入世界遺產名錄。至此，我國世界遺產總數達55處，位居世界第一。

良渚古城遺址以其規模宏大的古城、功能復雜的水利系統以及具有信仰與制度象征的系列玉器，向世人呈現了一個文明古國的物質文明和精神世界，實證了中華五千年文明史。此次申遺成功，意味著以良渚為代表的中華文明與尼羅河流域的古埃及文明、兩河流域的蘇美爾文明，以及印度河流域的哈拉帕文明比肩而立。

對于這樣一個舉世矚目的重大新聞事件，浙報集團編委會高度重視，早在大會召開前半個多月便提前謀劃，要求浙江日報全媒體編輯中心數字編輯部、設計研發室和負責前期采訪的文化新聞部合作組成臨時項目組，不僅要在浙江日報等紙媒上做好消息和通訊類報道，更在如何創作符合融媒體時代要求的新媒體產品上下功夫，力爭在與全球各類新聞媒體同臺競技時能有出色表現。

為此，項目組為良渚申遺準備了一系列各具特色的原創融媒體產品。這其中，既有對良渚遺址實景予以展示的全景VR產品，也有生動呈現其剖面結構和相關數據的豎屏H5產品，還有從不同角度介紹良渚文化的長圖，“新生報到”則是最為新穎別致的一款動畫類視頻產品。

如何用短短幾分鐘的視頻，呈現這樣一份內涵厚重的世界文化遺產？項目組經過多次討論和實地調研后，確定了這樣一種新穎而有趣的思路：把良渚玉器上最具重大意義的神人獸面像——良渚神徽作為良渚文化的代表形象，并將其擬人化、劇本化，讓它以一名“新生”的身份出現在世界文化遺產這個大班級里，在與其他的一些古老文明的對話中展示自我，交流互鑒，從而詮釋良渚古城遺址實證中華五千年文明史的重大意義。

那么，究竟選擇哪些古文明形象出現在課堂上與“神徽”對話？對此，我們多番請教、仔細挑選，確定了來自古埃及的獅身人面像、來自兩河流域的烏魯克女神像、來自印度河流域的祭司以及來自史前歐洲的巨石陣這4位“同學”。

“只有民族的,才是世界的。”當良渚的獨特文化魅力，經由短片“新生報到”出現在世界新聞設計大賽的評委面前時，必將令其感覺驚艷，沉浸于這份世界文化遺產的瑰寶之中。

產品的制作：讓每一個創作者都發揮出最大潛能

一個高質量的融媒體產品需要多個不同工種的工作人員通力合作、聯袂完成。“新生報到”的背后有一支高度組織化的專業制作團隊，在這其中，新媒體編輯和設計研發團隊發揮著十分關鍵的作用，助推創意火花變成現實產品。

（一）腳本：視頻制作的基礎

浙報集團全媒體編輯中心的記者向冬雪，是這一視頻腳本的主要創作者。本科畢業于浙江大學中文系的他是個90后，在新媒體行業的崗位上已經工作了兩三年，但面對這樣一個人物形象較多、且需要大量相關專業知識的腳本創作，小伙子坦言“鴨梨”很大。

為了弄懂每個形象背后的歷史文化內涵，他花了好幾天時間，查閱大量資料，再根據每個形象的特點來寫作腳本，這才有了視頻制作框架和基礎。而當視頻真正展開制作時，他還發現，為了最終達到預期的效果，自己得兼顧起整個創作團隊中類似于“導演”的角色，不僅需要時刻在線，根據最新情況迅速調整思路，修改腳本，同時還需要與前方記者、后期的配音和設計、技術人員不斷進行溝通，連每一位形象的配音演員也是精心挑選，反復推敲細節，從總體上把控產品質量。

（二）插畫：讓想象變成現實

從腳本到動畫短片，浙報集團全媒體編輯中心設計研發室的各位成員都發揮了重要作用。他們的核心成員大部分畢業于中國美術學院，有著良好的職業素養和獨特的藝術見解。

這一次，考慮到后期動畫的需要，插畫師們認真學習了行業專家對于良渚神徽這一神秘圖案的描述，同時也加入了自己的豐富想象，最后決定把神徽的上、下部分紋樣人格化，并截取了其手的部分當做關節，使得它可以和人一樣有動作，顯得更活潑、親近；同時又保留了它的紋樣特征，以此凸顯玉器紋飾的精細。

插畫組小伙伴們之間配合默契，風格輕松的卡通形象符合整個產品的基調，和視頻背景又做到了相互融合不突兀，并且生產了大量的分鏡，最后加上平面設計，讓整個產品靜態稿的細節得到了提升。

（三）配音：為短片注入靈魂

接下來，還需要用配音來為整個產品注入靈魂，再由動畫師在后期制作中，結合每位人物形象的口型進行制作。

配音團隊屬于跨部門合作，每位“配音演員”都對自己要求嚴格，細心揣磨每種古文明的特點，嚴謹對待“聲音”出演的角色。比如，烏魯克女神像的聲音是親切而溫柔的女聲，祭司像、巨石陣的聲音則采用了厚重的、個性化的男聲。而短片主角良渚神徽的配聲，我們認真比較篩選，最終確定為年輕、明快卻又不失穩重的女聲。

在正式錄制前，配音團隊多次進行彩排。精心配合，使得整個產品的配音和角色緊密貼合，情緒表達到位，最終呈現出令人“聲”臨其境的效果。

（四）動畫：讓形象鮮活起來

配音錄制完成以后，終于進入到動畫制作環節。在此之前，設計研發團隊通過大量的素材積累，已經畫出了大量的分鏡頭畫面，將各具特色的世界文化遺產進行了擬人化處理。

為了提升動畫的流暢度，動畫設計師潘培專門將良渚神徽手臂關節的各種動作，與其面部表情一一進行了匹配和分割。而對于那些沒有四肢的形象，則是將動畫的表現力主要集中在面部表情上。幾位“老生”中，缺乏五官形象的巨石陣處理起來最為“棘手”，為此，團隊選取了其中一個‘門’的形象作為代表，并為它“裝”上了一雙可以靈活轉動的眼睛。

動畫制作時，潘培使用了特殊軟件匹配角色五官，通過錄音生成口型與表情動畫，最后再合成到角色設計當中去，極大地提高了生產效率，表情動畫的效果也超出預期。

可以說，從確定選題進行策劃、文案撰寫到產品的插畫、設計、配音、動畫，每個人都要為這個項目發揮出自己最大的潛能。

設計的價值：增強新聞信息的可讀性和傳播力

融媒體時代，越來越多的新聞事件需要通過制圖、照片、音頻、動畫、視頻等各種設計語言為手段，把新聞素材包裝成相應的融媒體產品，讓新聞信息以一種更加直觀、易懂、易于傳播的方式呈現在讀者面前。

為此，2014年浙江新聞客戶端成立之初，就在浙報集團黨委會、編委會的謀劃下組建了一支專業的設計研發隊伍。目前，這一團隊總共有22個人，主要的崗位涵蓋紙媒設計、新媒體平面設計、動畫設計、影視后期、插畫以及技術開發等。

2015年以來，集團5次參加世界新聞設計大賽，連續5年獲獎，共計獲得16枚獎牌。新聞設計如何實現與新聞信息的巧妙結合？它的發展現狀和未來趨勢如何？近年來，這支團隊也在實踐中不斷探索。

起初，新聞設計多以長圖形式呈現。浙江新聞客戶端的品牌欄目“話圖俠”，其定位就是以圖說事，通過圖解來把政經新聞講精彩。漸漸地，融媒體產品的設計形態日益多元，除長圖外，還有數據新聞、短視頻、動畫、H5交互產品等等。而究竟使用哪種方式來呈現新聞，則需要根據新聞本身的特點和融媒技術的發展來決定。

例如，2015年獲得第37屆世界新聞設計大賽銅獎的H5產品《“東方之星”12個日日夜夜》，針對東方之星沉船的新聞事件，用全景式的沉船復原圖、時間軸等作為視覺載體，探索以這種更加立體、直現的設計方式表現新聞事件；

2018年獲得第40屆世界新聞設計大賽銅獎的《2018決戰世界杯 世界杯球星漫畫大展》，充分運用團隊的漫畫設計優勢，以不拘一格的差異化方式呈現備受關注的世界杯大戰，由此獲得評委肯定。

“新生報到”之所以采用動畫短片的形式，一方面是想要尋找一種輕松簡明的方式來“解構”良渚厚重的歷史文化內涵，另一方面則是敏銳捕捉到了近年來短視頻快速發展的趨勢，加上團隊本身所具備的動畫制作實力，最終做出的選擇。

無獨有偶。與“新生報到”同時在第41屆世界新聞設計大賽上獲得銀獎的SCIENCE雜志作品——化學元素周期表的發展歷程，也是用一個小動畫來講述周期表每一次的大變化。由此可見，新聞設計的運用非常廣泛，它不僅適用于重大的新聞事件，也同樣適用于一些科普類的新聞產品。

未來，隨著技術的不斷發展，融媒體產品形態還將發生更多變化。而唯一不變的就是創新本身。用各種新技術手段更好地幫助讀者讀懂新聞，講好新聞故事，這是新聞設計永恒不變的追求。