潮流是精神表達，不是盲目追隨

混今天的年輕人圈子，如果對潮牌一無所知，你就出局了。

強調“今天”，是因為潮牌從未像當下這個時代一般獲得如此重視，不光獲得年輕人的青睞，還有資本的加持。近幾年，潮牌的發展勢頭更是迅猛到讓高級時裝品牌都不得不開始向他們靠攏，LV就和Supreme 出了聯名款。

不管你喜不喜歡，鐵一般的事實都擺在眼前——潮牌就是可以引起萬人瘋搶的局面，連價格都可以被炒高。

人們為什么消費潮牌呢？

年輕人都追求個性，視覺系統能最快識別你的標新立異。潮牌（streetwear譯為“街頭穿搭”）源于20世紀70年代興起的滑板、沖浪、Hiphop、朋克以及日本街頭文化。因為它的意義遠超服飾，代表了一種圈層文化，一開始，潮牌的簇擁者是熱衷街頭文化的少數年輕人，近50年的時間里，潮牌成為一種不斷演變的亞文化，并擁有諸多標簽，如反抗、叛逆、隱喻、獨立、多樣性等。

小眾且遠離高端是潮牌一貫的精神內核。

而隨著潮牌icon的興起，以及Twitter、Facebook、微博各種社交媒體的興起，追隨時尚的新新人類得以更近距離地接觸明星的日常生活，再加之《中國有嘻哈》《這就是街舞》等綜藝節目的走紅，精神領袖的示范助推街頭文化的影響力不斷上升，結合新一代年輕人消費能力強的先天優勢，潮牌開始火了，逐漸在市場占據主導地位。

從奢侈品大牌到輕奢品牌，再到快時尚品牌，都開始紛紛偏向街頭文化。

不得不說，這是門好生意。可是，這些年輕消費者是真的喜歡潮牌，還是在消費潮牌呢？

今天的年輕人喜歡潮牌，理由很多，隨意舉幾種。追求社交效率：看你穿什么，就能大致判斷你的愛好和性格，是一個圈子的就繼續交往，不是就出局；文化趨同心理：潮牌賣的不是衣服，而是加入一個圈子的門票；追星：偶像代言的一定要買；跟風：潮人穿潮牌，不穿潮牌等于土氣。

調查顯示，絕大多數消費者購買一件潮品，最重視的依然是獲得產品之后的優越感：是最新潮的嗎？光環夠不夠閃？

其實，真正熱愛街頭文化的人并不關心所謂的潮牌，它只是隨時間出現某種穿著趨勢的限定詞而已，潮是作為一種特別的方式去表達自我，是獨特創造性和思想個性的彰顯。真正的潮人是堅持自己的風格，為了混圈子而刻意的去堆砌，那不是潮牌的精神，就如當代潮流教父藤原浩曾說過的：“潮流是獨立個體的精神表達，而不是沒有意義的Logo崇拜。”

更何況，如Evisu、Supreme、CDG、FOG、Alexander Wang等，其實很多潮牌主理人，自己的穿著都很樸素。對一種文化過度消費會審美疲勞，還可能落入消費主義的桎梏中，非理性地消費自己負擔不起的商品。

買一件價格不菲的潮牌前，你可以問自己幾個問題：你有沒有興趣去了解品牌背后的歷史，不同潮牌之間穿搭和匹配的技巧？你對不同款式的舒適度和功能性有沒有自己的想法？

如果沒有一個“是”，那就果斷轉身，你可能只是消費潮牌而非喜歡潮牌。