新媒體環(huán)境下花鼓燈藝術(shù)的傳播與發(fā)展

□張楚楚 蚌埠學(xué)院

媒體是文化發(fā)展與傳播的重要載體，在信息技術(shù)不斷發(fā)展的環(huán)境下，新媒體的產(chǎn)物也促使文化傳播與發(fā)展獲得了全新的途徑，所以本文也就新媒體環(huán)境下花鼓燈藝術(shù)傳播與發(fā)展進行了分析，希望以此來更好地促進花鼓燈藝術(shù)有效跨文化傳播。

花鼓燈在我國主要是分布于淮河流域的以舞蹈為主要內(nèi)容的綜合性民間藝術(shù)形式，因其自身所具有的藝術(shù)風(fēng)格以及豐富的藝術(shù)語言在世界舞蹈之林占有一席之地，是我國重要文化瑰寶。媒體作為文化傳播與發(fā)展的重要載體，對于花鼓燈藝術(shù)發(fā)展造成的影響是毋庸置疑的，而在全球化背景之下，新媒體環(huán)境的存在更是直接突破了傳統(tǒng)媒體對于時空的限制，促使文化傳播途徑因此而發(fā)生了翻天覆地的變化，中國傳統(tǒng)文化繁榮與創(chuàng)新發(fā)展也因此而獲得了全新的歷史機遇。相較于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體交互性、人際傳播等優(yōu)勢促使每個人都能夠成為文化信息主動接受者與評價者，將其應(yīng)用于花鼓燈藝術(shù)傳播與發(fā)展之中，就能進一步豐富其傳播形式、拓展花鼓燈藝術(shù)文化傳播內(nèi)容、提高傳播與發(fā)展速度，最終有效促進地方傳統(tǒng)文化得到發(fā)展。

一、花鼓燈與新媒體相關(guān)概述

花鼓燈屬于一種民間舞種，其集舞蹈、鑼鼓、燈歌以及情節(jié)性的舞蹈為一體，具有奔放、熱烈、優(yōu)美、敏捷、節(jié)奏鮮明、邊打邊舞等特征，具有較為強烈的表現(xiàn)力，是農(nóng)耕文明下的產(chǎn)物，所以也具有較為廣泛的群眾基礎(chǔ)。新媒體則是相對于傳統(tǒng)媒體而言的新媒體，是繼廣播、報刊、電視等一系列傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來的新興媒體，將其應(yīng)用于花鼓燈藝術(shù)傳播之中，就能借助于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、移動技術(shù)等多種渠道來為用戶提供信息及娛樂的傳播形態(tài)以及媒體形態(tài)，其十分符合群眾休閑娛樂時間碎片化需求，也能很好地滿足群眾隨時隨地互動與交流這一信息需求。為此，在新媒體環(huán)境下，花鼓燈藝術(shù)傳播與發(fā)展受到的影響是十分明顯的，能夠以此來進一步推進花鼓燈藝術(shù)發(fā)展。

二、新媒體環(huán)境下花鼓燈藝術(shù)傳播與發(fā)展措施

（一）利用新媒體促使花鼓燈藝術(shù)表現(xiàn)形式由傳統(tǒng)轉(zhuǎn)向時尚

花鼓燈藝術(shù)表現(xiàn)形式可謂是十分多樣，不僅有歡騰的鑼鼓、灑脫的舞蹈、隨意的吟唱，也有簡單的故事情節(jié)，表演上給人的感覺也是具有渾厚的現(xiàn)實主義傳統(tǒng)，體態(tài)語言粗狂細膩。但是，在社會科技不斷發(fā)展下，群眾生活方式以及文化結(jié)構(gòu)都發(fā)生了顯著變化，群眾審美觀自然也會因此而發(fā)生變化，時尚以及流行成了眾人追捧的對象，花鼓燈藝術(shù)在這種環(huán)境下自然也因此而受到了威脅。這個時候，新媒體的存在則能夠為花鼓燈傳播構(gòu)建全新的平臺，同時也能有效促進花鼓燈藝術(shù)表現(xiàn)形式發(fā)生變化，開始從傳統(tǒng)逐漸變?yōu)闀r尚，從而有效滿足群眾需求，更好地促進花鼓燈藝術(shù)傳播。

（二）利用新媒體拓展花鼓燈藝術(shù)傳播渠道與形式

新媒體環(huán)境下花鼓燈藝術(shù)要想得到更為良好的傳播與發(fā)展，還可以結(jié)合借助于新媒體來拓展花鼓燈藝術(shù)傳播渠道與形式。對于這一點，一方面，可以借助于新媒體中的選秀節(jié)目來進行花鼓燈傳播。現(xiàn)如今有出現(xiàn)較多的選秀節(jié)目，像是中國好聲音、星光大道等，花鼓燈藝術(shù)在傳播過程中就可以借助于類似選秀節(jié)目來提高大眾對于花鼓燈藝術(shù)的關(guān)注，然后再借助新媒體設(shè)備來進行呈現(xiàn)與播放。另一方面，現(xiàn)如今作為一個新媒體時代，群眾每日對于微博、微信以及抖音的使用可謂是十分頻繁，所以在發(fā)展過程中還可以借助于這些新媒體軟件平臺來進行花鼓燈藝術(shù)傳播，這樣也能進一步提高傳播效果，從而真正有效促進花鼓燈藝術(shù)得到發(fā)展。總之，新媒體環(huán)境下互動式的傳播方式，能夠為花鼓燈藝術(shù)發(fā)展插上翅膀，所以在發(fā)展花鼓燈藝術(shù)的時候還可以借助于新媒體互動、點贊、評論等功能來起到良好的傳播作用，真正促進花鼓燈藝術(shù)得到發(fā)展。

（三）利用新媒體推動花鼓燈藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)能夠更好地滿足當(dāng)代群眾對于民族藝術(shù)精神回歸以及生態(tài)環(huán)保的追求，真正為新媒體提供較為豐富的內(nèi)容資源，而且新媒體現(xiàn)如今在各個文化產(chǎn)業(yè)鏈之中都有所滲透，并且以此構(gòu)成了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承與創(chuàng)新發(fā)展的新載體。為此，在新媒體環(huán)境下花鼓燈藝術(shù)要想得到更為良好的傳播與發(fā)展，還可以借助新媒體來推動花鼓燈藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

綜上所述，在新媒體環(huán)境下各個行業(yè)都因此而受到了影響，其中也包括了藝術(shù)領(lǐng)域，借助于新媒體技術(shù)來進行花鼓燈藝術(shù)傳播，能夠進一步擴大花鼓燈傳播效果，更好地呈現(xiàn)出我國花鼓燈藝術(shù)思想與魅力，從而有效推動花鼓燈地區(qū)當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)得到發(fā)展。為此，在新媒體環(huán)境下，相關(guān)人員一定要準(zhǔn)確認(rèn)識其對于花鼓燈傳播與發(fā)展的重要性，結(jié)合實際情況做好發(fā)展與規(guī)劃，從而更好地發(fā)展我國花鼓燈藝術(shù)。