茶葉包裝設計中傳統文化美感的探討

梁 堯

（貴州省思南縣張家寨農業服務中心，貴州 思南 565100）

中國為茶葉的故鄉，品茶為中國人自古以來的高雅喜好之一。近些年來，在逐漸提高生活品質后，居民對茶葉包裝在審美、藝術等方面的層次要求明顯提升。提高茶葉包裝設計水平，在設計過程中，充分體現傳統文化的美感，有利于滿足受眾需求，且可實現對傳統文化的繼承與發揚。因此，有必要對茶葉包裝設計中傳統文化美感的體現進行研究。

1 傳統文化類型

傳統文化是民族精神的凝聚和體現，是經過代代傳承、凝練和優化后留下的民族思想和精神體現。中華民族歷經數千年滄桑變革，幾經興衰，留下了無數精神瑰寶，傳統文化涵蓋的類別也不一而足，可繪日月山川、世間百態、抒情言志的國畫，形式多變、風格各異、意趣橫生的書法，賦予節奏和韻律感、或豪放灑脫直抒胸臆或婉約靈動意蘊悠長的詩詞，還有武術、棋藝、茶藝等等，都為傳統文化范疇。設計茶葉包裝時，巧妙運用傳統文化元素，可體現產品立意，展示產品風格，使更多人了解傳統文化之美，同時被茶文化吸引，主動了解茶文化，喜愛茶文化，傳播茶文化[1]。

2 茶葉包裝設計中傳統文化美感的體現

2.1 利用國畫體現美感

茶文化在傳承中被賦予了“清高”的內涵，這一點與國畫不謀而合，二者氣質上的天然相似，給予茶葉包裝融合國畫元素的良好契機。國畫的精髓在于雖著墨于景與物，凝聚和抒發的卻為情與思，國畫運筆間以工筆或寫意不拘格式地營造出超然物外的情境和不流于俗的氣質，設計茶葉包裝時，巧妙地運用國畫裝飾，既可體現民族文化意蘊，又可陶冶情操，形神兼備，意態皆具，吸引顧客購買。有些設計者已經領略到國畫的應用妙處，進行了成功嘗試，“文山包種茶”可為典范，其包裝設計簡略而不單調，體現了“至簡至美”、“簡而不凡”的設計理念，著筆精簡而意趣不凡。該設計參照寫意筆法，取材于連綿茶山，筆法靈動，形態自然，與清茶所給人的氣質印象高度契合，在提升產品美感的同時，精準傳達產品理念，可供業內借鑒[2]。

2.2 利用書法體現美感

巧妙運用書法裝飾茶葉包裝，可提升茶葉包裝的審美層次。書法作為國粹，的確不負其名。楷書具有方正之美，以規矩嚴整為核心特點；草書以連綿、簡省的筆法營造恢弘恣肆的氣勢，狂娟灑脫；隸書扁方分展，以蠶頭燕尾展現圓融端莊；大小篆書古拙多變，形隨意立；行書則既有工整易讀的特點，又有活潑變化。根據設計需要巧選其中之一，展現設計風格，或精妙布局運用多種風格完善包裝，都可起到美化包裝、體現風格的裝飾作用。將書法作為重要視覺元素，可良好展現立意，體現產品風格。立頓作為著名的茶葉品牌，在設計一款中國風味的茶葉包裝時就充分利用了書法的藝術影響，該包裝以國際化為前提，又以富于中國意蘊的名字為副品牌，運用毛筆書法書寫名稱，東方美感與國際風格并存，在東西方消費者中均得到了良好反饋，做到了書法之美與茶葉之韻的巧妙融合。

2.3 利用詩詞體現美感

在傳統文化中，詩詞是公認的文化瑰寶，將其運用到設計中，可體現茶文化之美，引導消費者進入詩詞所設情境，增強產品魅力，提升產品內涵。在茶文化記錄和傳承中，許多詩詞功不可沒，元稹曾專門題詩一首，贊茶“慕詩客、愛僧家”，描繪了茶之美、茶之韻，贊頌茶與美景相稱，可洗滌人心。秦觀也贊頌茶香為“天育”，俗物不可與之相比，表達高潔之志。設計包裝時結合書法，將茶葉相關詩詞裝飾在包裝上，在文化傳承同時增強產品文化意蘊，營造文化氛圍，宣傳茶文化，也可體現茶產品的清新雅致，吸引消費者。

2.4 利用圖案體現美感

傳統文化中許多特色圖案，是對文化精華的體現，具有象征意義。設計時利用此類圖案體現美感，可提升視覺美感，激發創新思維。巧妙運用傳統圖案或紋飾等，或夸張變形，或樸素寫實，可使包裝更具特色，增強設計效果。

2.4.1 藝術角度

在茶葉包裝中精心運用圖案，可使包裝設計層次感分明，重點突出，還可營造獨特意境，引人入勝。“屈原春毫”在包裝中運用傳統剪紙圖案，包裝主色為金、紅、淺綠，寓意吉祥，主題喜慶，較易被消費者接受，也可使產品在同類中成為視覺重點，脫穎而出。中西圖案融合可發揮意外之效，例如“名茶禮盒”在運用明代服飾紋樣時進行西式變形，實現文化融合，藝術氛圍濃郁。

2.4.2 審美角度

運用傳統圖案，可展現審美意趣。設計應面向消費者，了解目標群體的審美特點，適應其審美水平，還應結合時代風尚，符合當前審美取向。市場調研資料對茶葉包裝設計具有指導意義，設計者在完善設計、追求審美品質的同時，應考慮目標客戶對該設計的接受度，否則設計雖好卻“曲高和寡”，也無法實現包裝設計預期。

3 結論

綜上所述，以現代思維運用傳統文化元素設計茶葉包裝，設計者應先提升自身文化內涵、深入了解傳統文化精髓，在設計中靈活運用這些元素，巧妙利用傳統文化元素增強茶葉包裝的審美層次，以優質包裝展現茶文化理念和茶產品風格，在強化茶產品吸引力的同時，傳播茶文化和其他傳統文化。