主流媒體探索直播經濟模式

張國鵬

【摘 要】后疫情時代，全國上下直播經濟發展得如火如荼，迸發出不可小覷的力量，經濟效果顯著，前景可期。這當中既有當地政府出臺的對直播電商的扶持政策助力，又有媒體深度融合發展的內生需求。在這樣的大背景下，營口新聞傳媒中心充分發揮黨媒的權威優勢，成立“直播營口”工作室，打造“新聞宣傳+電商推廣+網紅直播”的新型運營模式，凸顯公益性、地方性、品牌性，開創立體式新聞宣傳開道、移動優先推廣、“網紅”跟進直播的模式，利用正能量“網紅”主播在各大平臺的號召力，宣傳推介營口的城市品牌、河海地貌、人文風物、名優特產，增加本地產品曝光度，增加銷量。以黨媒的權威性、影響力、公信力為營口的優質資源搭建平臺，打開對外窗口，最終實現“營貨出營”，為營口成為“網紅經濟之都”發揮黨媒應盡的社會責任。

【關鍵詞】直播營口? ?營貨出營? ?新型主流媒體

今年6月，“營口有禮，扶貧有你”系列活動之“愛在營口，營貨出營”直播電商助農扶貧活動啟動，旨在以電商模式賦能鄉村振興。營口市領導率各縣（市）區主要領導，在快手“YK大遼河”、抖音“直播營口”等短視頻平臺與各縣（市）區分會場連麥，以更接地氣的方式進入直播間，營口史上“最強直播團”帶著精選的特色產品，對著直播鏡頭賣力吆喝，為觀眾宣傳介紹營口特色、名優物產，講述營口品牌好故事，通過直播帶貨方式為鄉村經濟轉型，打贏脫貧攻堅戰助力加油。

全城帶貨直播，是特殊社會背景下經濟發展模式的一次創新探索，是互聯網技術與地方經濟的完美融合，直播帶貨帶來的不僅僅是訂單，更重要的是思想上的轉變，是營銷經濟方向的轉型。主流媒體——營口新聞傳媒中心開展直播與其他自媒體直播有所不同：直播前期嚴格選品，既符合自身定位，也貼合大眾口味，給大眾帶來實惠。在“帶貨”的同時，宣傳推介營口本地的地域文化和特色品牌，助推地方經濟、社會發展，媒體與用戶建立信任，與市場深度連接，讓家鄉的特色品牌通過更專業的平臺走向千家萬戶，帶火品牌，帶活經濟，帶紅營口。

一、“直播營口”打造全新模式 ，深度推動“營貨出營”

突如其來的疫情使得實體經濟線下商品滯銷，卻在網絡平臺創出一番新天地，新的消費需求和“宅經濟”主導下的線上經濟模式應運而生。而代表公信力的主流媒體的直播帶貨能給廣大消費者帶來更多的安全感，是魚龍混雜的網絡銷售平臺中的一股清流。 尤其2020年是全面建成小康社會的目標實現之年，是全面打贏精準脫貧攻堅戰的收官之年，直播電商全天候、零距離的優勢，使廣大鄉村地區受益明顯。

今年年初，為落實《營口市直播電商發展行動計劃（2020—2022）》，推動媒體深度融合，營口新聞傳媒中心成立“直播營口工作室”，充分發揮黨媒權威優勢，學習互聯網移動新型技術，不斷壯大主流輿論陣地，不斷提升主流媒體專業化水平，使主流媒體傳播效能最大化?！爸辈I口”以地方性、品牌性、公益性為宗旨，實施移動優先推廣、“網紅”跟進直播的立體式宣傳，充分調動生產者、消費者、平臺運營商的積極性，市領導率各縣（市）區主要領導通過直播鏡頭，宣傳推介營口的城市品牌、河海地貌、人文風物、名優特產，最終讓“營貨出營”“貧戶脫貧”“名產聞名”，從而構建政府引導、社會參與、市場運作的有效機制，提振市場信心，助推營口經濟更上一層樓。

2020年上半年，“直播營口”工作室已成功完成多次大型直播帶貨活動，宣傳大石橋市黃土嶺鎮食用菌、渤海米業越光大米、望兒山酒業“媽媽的味道”槐花酒、“百年琴悠揚”東北鋼琴、合德生物科技“淼殺凈”消毒劑、站前區沒溝營文化大集等。通過抖音“直播營口”、微贊“直播營口”、快手“YK大遼河”、新華社現場云、 新浪微博“營口廣播電視臺”五大直播平臺號，推介了西海岸夕陽墜海和“鳥浪”奇觀、大石橋特色旅游景點木蘭山莊等，初步培養出一批優秀直播帶貨達人，每次直播現場的瀏覽量、成交量都為日后實現“營貨出營”奠定了堅實基礎。與此同時，營口主流媒體長期以來沉淀、積累的品牌認知，通過新型電商直播帶貨獲得了消費者更廣泛的認同。

二、“直播營口”打造“網紅”團體，強化黨媒社會擔當

健全選賢任能制度，推進建設忠誠干凈擔當的高素質隊伍，把加強思想淬煉、政治歷練、實踐鍛煉、專業訓練作為員工教育培養的重要任務。為此，營口新聞傳媒中心賦予“網紅”全新概念，即黨媒工作者中的“網紅”、“網紅”中的黨媒工作者，旨在全力打造一支政治可靠、工作審慎、能力過硬的“網紅”隊伍。

直播帶貨看似簡單，其實是一個專業性很強的技術活，諸如活動前期策劃及宣傳、與企業對接流程、設置直播環節、新技術學習和應用、直播多平臺推送……電商直播每個環節都需要相關專業人才各司其職，才能確保每一個環節銜接有序。為此，營口新聞傳媒中心通過孵化培育，以專業播音主持為核心，以大中專院校學生、金融系統員工和農民為新成員，發展壯大營口地區的“網紅”團體。在前不久的“營口新聞傳媒中心全媒體主持人大賽”上，這些“網紅”現場模擬“直播帶貨”，從前期選品到產品介紹，從直播現場交流、應變能力到與粉絲開展在線互動，每一個環節都是對全新直播工作的一次挑戰，這不僅為日后真正的直播帶貨積累了經驗，更考驗了黨媒工作者的責任擔當。

在直播帶貨的融媒實踐活動中，營口新聞傳媒中心認真落實“直播營口，營貨出營”的活動宗旨，為了搭載產業園和自貿小鎮成熟的跨境電商供應鏈體系，傳媒中心在營口新媒體創意產業園，建立了智媒體“網紅”主持人日常直播基地;在遼寧自貿試驗區營口片區“網紅”小鎮，打造了東北名品商城智媒體“網紅”主持人直播基地。這兩個直播基地的創建不僅更高效地做到了“營貨出營”，而且讓營口的名優特產走上了“買世界、賣世界”的大平臺，為促進與各縣（市）區政府、農業農村局以及名牌產品企業的合作提供有力保障，真正為打贏脫貧攻堅戰助力，為營口的經濟轉型發展助力。

三、“直播營口”打造特色集群，引領“網紅”經濟發展

突如其來的疫情給各地的全面脫貧奔小康收官工作帶來了壓力和挑戰。面對新形勢，營口新聞傳媒中心全體員工堅定信心，眾志成城，攻堅克難，在各方面展示了團隊協作能力，引領各項工作有條不紊、高效高質地開展：編輯記者研習新知識，以嚴謹細致的工作態度，將具有公信力的新聞發布到各個主流媒體上;播音主持接觸新技術，以靈活精準的表達能力，將來自全國各地的粉絲匯聚于“直播營口”的帶貨直播間;技術人員掌握新技能，以扎實穩固的專業技術，將營口特色產品通過網絡渠道傳播到世界各個角落。在此基礎上，營口新聞傳媒中心建立了特色鮮明的電商直播集群，如新媒體產業園直播集群、現代制造業直播集群、跨境貿易直播集群、專業市場直播集群、商業綜合體直播集群等，這些特色集群使營口成為“網紅經濟之都”，使營口新聞傳媒中心成為“直播網紅打卡基地”，為引領“網紅”經濟發展發揮重要作用。

在建設“營口網紅經濟之都”戰略發展中，在“直播營口，營貨出營”的具體舉措中，營口新聞傳媒中心勇于挑戰，大膽創新，在實踐摸索中打造了“網紅”團隊，建立了直播矩陣，開發了線上電商營銷平臺，助力鄉村振興，增加企業銷量，助推了營口經濟的轉型與發展。

（作者單位：營口新聞傳媒中心）