創新謀變開新局 虎門時尚展新姿

李亞靜

灣區時尚都市、魅力品質虎門。11月19―22日，第25屆中國（虎門）國際服裝交易會暨虎門時裝周（以下簡稱“服交會”）在虎門會展中心舉行。

國際紡織制造商聯合會主席、中國紡織工業聯合會會長孫瑞哲，東莞市副市長萬卓培，東莞市政協原副主席鐘淦泉，中國紡聯原副會長楊紀朝，中國紡聯黨委辦公室主任兼工會主席、中國紡織職工思想政治工作研究會會長邢冠蕾，東莞市濱海灣新區黨工委書記、虎門鎮黨委書記羅斌，東莞市虎門鎮黨委副書記、鎮長王耀明等領導，行業龍頭企業代表、知名專家學者及媒體代表等出席活動。

孫瑞哲表示，虎門服交會是虎門紡織服裝行業發展的縮影。經過多年積淀，展會市場效應與行業影響都有質的飛躍，是展現大灣區時尚魅力的標志事件。本屆服交會以線上線下聯動國內國際，對于增進時尚交流、促進商貿往來、釋放消費潛力、牽引供給升級，具有重要意義。

孫瑞哲指出，新形勢下，希望虎門樹立系統思維，把握粵港澳大灣區建設的歷史機遇，推進世界級產業集群先行區建設。第一，以產業為發展根基，營造時尚生態。第二，以內需為戰略基點，打開市場格局。第三，以創新為核心動能，強化戰略支撐。萬卓培表示，當前，東莞將搶抓粵港澳大灣區、深圳建設先行示范區、東莞建設改革創新實驗區“三區”疊加的歷史發展機遇，加快產業升級和創新發展，積極融入新發展格局。本屆虎門服交會繼續立足產業發展前沿，突出“科技、時尚、綠色”的產業定位，進一步促進業界交流，激發產業活力，助推產業高質量發展。

王耀明表示，今年以來，受疫情影響，虎門服裝產業受到前所未有的挑戰，但也孕育著新的機遇。在這一背景下，本屆服交會得到了各方的支持與推動，以及國內外行業企業及設計人才的積極參與。特別是中國紡聯又向虎門注入了四大國家級公共服務平臺，此舉為虎門服裝服飾業實現高質量發展提供了有力支撐，也堅定了虎門在危機中育新機、在變局中開新局的信心和決心。

開幕式上，中國紡織工業聯合會旗下四大公共服務平臺項目宣布正式落戶虎門大灣區國際時尚谷，包括：中國服裝協會大灣區科創培訓基地、中國紡織信息中心大灣區時尚產業可持續發展研究中心、中國紡織工程學會服裝及服飾產業研究院、中國服裝設計師協會大灣區創新創業基地。與會領導為四大公共服務平臺揭牌。

值得關注的是，本屆虎門服交會完美呈現了虎門服裝人創新謀變的新姿態，凸顯“三變”？ 展會之變、產業之變、經濟之變。

展會之變 內外革新，全方位提升核心競爭力

本屆服交會令人耳目一新。一方面，設立實體展館，展場總面積達30多萬平方米，主會場設在虎門會展中心，同時還設有20個分會場。主會場特設品牌時裝專區（含女裝、男裝、內衣）、童裝專區、2020虎門時尚創新體驗展系列活動、服裝服飾印花精品展、社會責任展區等，向業界集中展示了“虎門特色”的服裝供應鏈，為品牌及渠道商提供了一站式采購體驗。

其中，作為2020虎門時尚創新體驗展系列活動之一的“智能時尚服飾展”展示了30件受工業和信息化部委托開展的“培育和推廣2020年度十大類紡織創新產品”的獲選產品，匯集了國內眾多知名品牌的最新科技創新產品。很多具有“黑科技”的智能產品吸引了眾多觀眾的眼球，如波司登的“登峰系列羽絨服”采用了被譽為“世紀之布”的GORE-TEX面料，具有高效的防水透濕功能。

服裝服飾印花精品展區匯集展示了悅蒂威集團、杭州宏華等40余家企業近300件作品，及“第四屆中國服裝服飾印花精品大賽”部分獲獎作品，包括印花成衣、裁片、帽子、絲巾、手袋、鞋面印花、印花工藝樣卡、坯布印花以及印繡結合等展品，充分展示出目前服裝服飾印花的新材料、新工藝、新技術和新模式。

另一方面，今年創新性地實現了線上線下聯動辦展，以直播、5G等技術賦能，全息呈現展會盛況，首次開啟線上云展會。現場專業直播團隊以走展形式，縱覽各展位的細節、采訪各品牌負責人、邀請知名網紅直播展會，將時尚趨勢與流行元素零距離呈現于觀眾眼前，以圖文、視頻多維度展示展商的企業和產品信息。

此外，已連續舉辦五年的富民時裝節也開啟了云尚直播。通過數字化手段，突破時空限制，讓國內外無法到會的采購商與展商開展無縫對接，實現展商云展示、采購商云逛展。本次線上云展會受到業界廣泛關注，相關新聞的發布數量及點擊量均十分亮眼。

產業之變 布局未來，為產業升級蓄力

本屆服交會前夕，傳出重大消息：虎門將通過優配置、筑平臺、拓空間，全力推進世界級時尚產業集群先行區建設：

一是央企助力，把虎門高鐵站TOD核心區打造成為國際頂尖時尚產業研發及展銷中心；

二是20億元投建大灣區國際時尚谷，四大國家級公共服務平臺進駐；

三是900畝老工業區連片改造，打造高端時尚產業園；

四是“互聯網+產業”及大數據應用，助力服企向新經濟數字化轉型；

五是新會展新商圈，推動虎門服裝產業集群高品質發展；

六是把握“三區”疊加機遇，強化產業轉型升級的政策支撐。

去年11月，虎門與中國紡織工業聯合會攜手合作，共建“世界級紡織服裝產業集群先行區”。經過一年的努力，目前，這個先行區建設有了實質性進展？ 中國紡織工業聯合會旗下四大公共服務平臺項目正式落戶虎門大灣區國際時尚谷。本屆服交會開幕當天，舉行了四大平臺揭牌儀式。

除此之外，由國企保利集團投巨資興建的國際頂尖的時尚產業研發集聚區？ 虎門高鐵站TOD綜合開發項目已動工；虎門高端產業園？ “衣流時尚產業園”也即將啟動改造建設……虎門服裝業發展最核心的競爭力？ 資源的優化配置、產業鏈的優化整合、產業升級新空間的拓展正在逐步呈現，必將為虎門打造世界級時尚產業集群先行區奠定更為堅實的基礎。

本屆服交會在活動安排上也有新的變化，除了針對行業熱點話題的高規格國家級行業論壇2020中國紡織服裝供應鏈論壇、2020年度中國孕嬰童產業“娃斯卡”傳媒影響力榜單發布暨中國童裝趨勢研討對接直通車，還特意安排了聚焦新營銷模式的新媒體抖音運營人才培養講座。中國紡織信息中心流行趨勢部副主任李曉菲、淘寶直播基地議會主席/深圳一本直播基地CEO鐘學良等來自行業及企業的專家分別圍繞相關話題進行了主題分享，打造了多場智慧的盛宴。

中國孕嬰童產業“娃斯卡”傳媒影響力榜單凸顯了中國童裝名鎮虎門的童裝實力提升，去年，虎門有9家上榜，今年這一數據增至19家，包括東莞市虎門童裝品牌企業聯合會、東莞市勇敢真男孩服飾有限公司OUTRIDE（越也）、三苑宜友服飾股份有限公司（圣寶度倫）等。

本屆虎門時裝周的9場時裝表演，演繹了虎門實力品牌以純、富民、歐點、意澳、木棉道、艾加茜等及業界頂尖設計師的最新時尚力作，尤其是“全球時尚·牽手虎門”2020國際時尚擂臺秀引爆了時裝周的時尚沸點，來自法國巴黎的Neith Nyer、美國紐約的Angelann、英國倫敦的JEFF BANKS和中國的Alicia Lee四大全球知名設計師品牌進行了時尚巔峰對決。

近年隨著中國傳統文化的復興，國潮成時尚新寵，在第21屆“虎門杯”國際青年設計（女裝）大賽總決賽中，廣東選手組合吳限、廖煜容以作品《銀月疏影》一舉奪得金獎，助力金獎得主脫穎而出的正是國潮，其作品最突出的特色就是運用了國家級非遺代表？ 粵繡。

此次時裝秀參演模特中，虎門面孔擔綱主角，其中包括虎門土生土長的世界小姐何祖兒、虎門本土誕生的超模湯斐斐，體現出虎門時尚人才隊伍的壯大。同時，今年香港藝人蔡淇俊作為特邀模特加入走秀行列。

新形勢之下，企業也在積極謀變，這從本屆參展企業可見一斑。木棉道推出的全新華服品牌“陌上木蘭”，充滿武俠特色、堪比古風電影的發布秀轟動了全場。品牌創始人徐愛東表示，面對不斷變化的形勢，他們將展開同業和異業的深度合作。一方面引進更高端的面料與工藝，讓產品更多元、更具價值，另一方面將漢服與文旅完美融合，形成先體驗后消費的線上線下相輔相成的新模式。

巴基斯坦行業巨頭馬蘇德紡織有限公司產品研發中心（派斯菲克紡織品設計（東莞）有限公司）、由法國人Claudine Bertinotti創立的現心制衣公司之前以外貿為主營業務，今年借展會契機大力開拓中國市場。

憶影芳華服飾另辟蹊徑，與虎門音樂培訓機構象山音樂集團合作創辦了“麻豆象少兒服裝設計啟蒙工坊”，數月內吸引學員近600名。本屆服交會上，其以小學員們現場制作的方式展示了虎門服裝設計后備人才的實力與風采。

經濟之變 謀求發展，積極融入“雙循環”

今年以來，積極融入“國內國際雙循環”成為時尚行業謀求新發展的重要立足點。本屆服交會也成為虎門構建“雙循環”格局的一個窗口，通過實體展大力促進內循環，同時通過云展會促進外循環，致力構建國內國際雙循環相互促進的新發展格局，為虎門的經濟發展注入新動力。

為積極應對疫情給生活生產與消費帶來的影響，支持幫扶企業共渡難關，本屆服交會下足了工夫。

首先，通過線上線下聯動辦展，最大限度為展商引來專業客商；

其次，在展會后兩天的公眾開放日，強化工廠直銷、出口轉內銷和庫存交易三大功能，準備了實惠到家的“消費大餐”，還首次開設了持續至晚9時的夜場，以激活夜經濟，更好地釋放居民消費潛力，實現消費恢復增長；

此外，服交會期間還同步舉行了“2020虎門歲末年初百日攻堅促消費專項主題活動啟動儀式暨樂購虎門購物美食節”，圍繞服飾、美食、零售等特色產品集中展銷，營造了一站式“吃喝玩樂購”的沉浸式消費場景。