地市黨報全媒體發聲作用凸顯探究

汪江祺

摘要：安徽省池州日報社善用媒體平臺，在全媒體融合上做文章，借助移動互聯網時代的傳播優勢，充分發揮主流媒體功能和社會責任，激發全媒體矩陣作用，傳播主流聲音，為統籌做好經濟社會發展各項工作提供堅強的輿論支持。

關鍵詞：媒體融合;全媒體矩陣;傳播主流聲音

2020年初，新冠肺炎疫情牽動著億萬中國人民的心。面對這場沒有硝煙的戰斗，池州日報全媒體矩陣協同作戰，及時傳遞中央精神，落實省、市防指工作部署，不斷提升主流媒體聲量。通過創新傳播，成為抗疫信息傳播與輿論導向的引領者，發揮好“定海神針”作用。

現代社會已步入全媒體發展時代。池州日報社認真學習貫徹落實，推動媒體融合向縱深發展，不斷增強池州日報社全媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力。在這次疫情防控阻擊戰中，池州日報社全媒體協同作戰，新媒體率先全面發力，隨后紙媒跟進，專版專欄時評大篇幅報道，在“準”“深”“快”上下功夫，準確把握中央精神和市委意圖，深入謀劃策劃，快速反應出擊，精準傳播好池州聲音，講述好池州故事，傳播正能量主旋律。

一、《池州日報》新媒體發力疫情宣傳，打頭陣、當主力——新媒體盡銳出戰，爆款頻頻

在打贏疫情防控的人民戰爭、總體戰、阻擊戰的宣傳報道中，《池州日報》新媒體中心下屬的池州新聞網、微信和微博、新聞客戶端及“現場云”直播等平臺充分發揮各自優勢，加強協調配合，網端微全媒體呈現，全天候傳播推送，傳播科學知識、展示防控成果、維護社會穩定，把共克時艱、戰勝疫情的必勝信心傳遞到千家萬戶。截至目前，在網站、客戶端、微博、微信，以及抖音、今日頭條、現場云、百家號等平臺，密集推出疫情防控信息和新聞報道6800余條（次），總點擊量超過800萬人（次）。

（一）迅速跟進，及時推送權威信息

從1月21日開始，池州新媒體中心在旗下“兩微一端”及時推送疫情通報。隨著疫情的不斷發展和擴大，從1月24日開始，新媒體進入臨戰狀態，全體員工取消春節假期，成立新媒體疫情防控宣傳組，同時對池州日報微信推送內容和頻率進行調整：取消常規性報道，集中推送疫情防控信息;增加報道頻率，取消“早安池州”頻道，每天分早、中、晚三次推送疫情防控信息。2月7日，在省市委網信部門支持下，騰訊公司臨時開通池州日報微信“一日五推”功能，基本做到重要信息隨時推送。據統計，從1月24日至3月4日，池州日報微信共推送疫情防控稿件875篇、池州新聞網推送稿件1700余篇。為第一時間爭分奪秒推送疫情防控信息，從1月27日開始，新媒體中心利用“現場云”開通“萬眾一心迎挑戰眾志成城戰疫情”直播。隨著疫情蔓延勢頭得到初步遏制、復工復產提上日程，2月21日，新媒體中心對直播主題和報道內容進行了調整，主題改為“防疫發展兩不誤奮力奪取雙勝利”，報道內容轉向防疫、發展兩手抓。“現場云”直播開通至今已發稿1900余篇，總點擊量80萬人次。

（二）創新表達，“爆款”新產品頻出

適應當前新媒體可視化的趨勢，新媒體中心加強策劃和創意，圍繞疫情防控重點內容，利用圖解、視頻、動畫、H5等多種表達形式，精心制作一批新產品，推送后受到了社會好評。1月27日推出的“我是池州人，這個春節我承諾！支持請轉！”采取互動游戲的形式，傳遞疫情防控知識，吸引萬余市民參與“這個春節我承諾”活動。2月8日推出的“航拍12020，別樣‘空城一”，拍攝特殊時期的池州城，見證池州人在2020年春節期間為抗擊疫情所做出的努力，廣大讀者留言，“在家不出門、為國不添亂”。

（三）深入挖掘，推出先進典型事跡

在疫情防控報道中，新媒體注重深入挖掘疫情防控過程中的先進人物和典型經驗，推出一系列有溫度、能示范的原創作品，凝聚起萬眾一心共同抗擊疫情的濃厚氛圍。持續報道馳援湖北的池州醫護工作者工作生活，如“在武漢，我和她們成了一家人”;集中報道疫情防控過程的先進典型，如“早上4點起來賣菜，池州這位七旬老人捐款2萬抗疫情”“現役軍人推遲婚禮，投入抗疫一線”;重點報道先進黨員的代表——犧牲在抗疫一線的國家統計局池州調查隊黨組書記、隊長張謙，在社會上掀起了學習先進的濃厚氛圍。

（四）引領輿論，彰顯主流媒體價值

在疫情防控報道中，池州日報新媒體及時報道中央和省里決策部署，以權威信息指導工作;在網站和“兩微一端”開辟“防疫知識”。如各縣區復工復產和全面恢復生產生活秩序的通告發出后，不少市民放松了警惕，不戴口罩、扎堆活動等問題開始出現，新媒體及時推送“@池州人，現在還不是放飛自我的時候啊！”“一念大意，前功盡棄！”提醒市民不能放松疫情防控工作。

正是因為新媒體主動作為，積極引導輿論，主流媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力在此次疫情防控中得以充分展現。不少讀者在池州日報微信后臺留言表示“關鍵時期，還是黨報新媒體信息及時權威”。

同時，這次疫情防控阻擊戰也為新媒體開疆拓土提供了重要契機。據統計，1月24日至2月24日，池帥舊報新媒體各平臺粉絲量都實現增長，僅池州日報微信粉絲增長就達2萬多人。

二、紙媒積極跟進，主旋律高揚，專版專欄時評力作泉涌，起到權威引導作用

《池州日報》從1月29日提前出報，至2月29日發稿900余篇（幅），并開設《眾志成城堅決打贏疫情防控阻擊戰》《疫情防控和經濟社會發展兩手抓》《防控戰“疫”黨旗飄揚》等專版專欄，推出《堅決打贏疫情防控這場人民戰爭》《奮力奪取疫情防控與經濟發展雙勝利》等評論員文章和《控得住才能打得贏》等時評，對疫情防控和做好經濟社會發展工作起到很好的引導引領作用。

近年來，池州日報社積極整合媒體資源，不斷推進媒體融合向縱深發展，加快傳媒結構調整，由單一傳統紙媒向多媒體、全媒體方向發展，大力發展新興媒體業態，形成了以《池州日報》為龍頭的多媒體發展格局，建成“一網兩報兩微一端”新媒體矩陣（池州新聞網，池外舊報數字報、池州手機報，池州日報微信、池州新聞網微博，池州新聞客戶端），實現了新聞宣傳傳播力和影響力的快速提升。

新媒體中心不斷加大新產品開發力度，先后開發音頻、小視頻、H5等，并于2018年7月25日在池州日報微信推出“早安池州”音頻欄目。2019年5月28日，《早安池州》榮獲中國報業“深度融合發展”音視頻十佳獎。池外舊報微信已成為池州市新聞發布影響力最大、最權威的新媒體平臺。池州日報先后獲得“2017-2018年度中國報業新媒體項目創新獎30強”稱號和中國報業融合發展優秀案例。

三、結語

綜上所述，本文為地市黨報在媒體融合時代占領“一席之地”提供了借鑒。為順應移動互聯網發展趨勢、壯大主流輿論陣地，地市黨報應考慮走全媒體發展之路，打造“移動黨報”，盡顯主流媒體價值。

（作者單位：池州日報社）