創新延安紅色文化旅游發展路徑的思考

陳鋒儀 艾欣

延安的紅色文化積淀深厚，是我國紅色旅游發展的代表性城市。為了更好地發展紅色旅游，延安應努力提升旅游經濟效益、深度挖掘文化內涵、加大紅色資源保護力度、培養專業旅游人才、大力開發旅游產品、整合跨界資源、堅持鄉村振興戰略，將紅色文化資源轉化為旅游產業優勢，推動延安紅色經濟發展。

努力提升經濟效益

（一） 增長旅游產業鏈，增加游客停留時間，增強產業帶動性

延安旅游產業鏈條較短，人均消費少，社會力量介入少，經濟效益不高。而旅游產業鏈是發展旅游業的關鍵，旅游產業鏈條越長，游客消費越多，旅游收入就越高。延安可以從“吃、住、行、游、購、娛”六方面來完善延安紅色旅游產品結構，增加游客休閑消費，除了傳統的飲食和住宿消費外，政府可開發融合旅游演藝、康養、體育運動等非傳統旅游元素，從而延伸延安紅色旅游產業鏈條，增強游客停留時間。同時要提升延安紅色旅游經濟收益，購物和娛樂必不可少，延安應大力研發紅色旅游產品，文創紀念品，延安特產，可以開設專門的延安紅色購物中心，滿足游客的購物需求。關于娛樂方面，延安可以開發相關的紅色文化旅游演藝產品，如《延安保育院》等，或者開設紅色旅游體驗基地，讓游客在娛樂與體驗中學習延安紅色文化。

（二） 積極吸納社會資本

引導社會力量參與紅色旅游項目的建設、開發和運營管理，以提升紅色旅游項目的建設質量和管理水平。延安因紅色旅游產品的特殊性，一直以來都是由政府主導發展，但隨著紅色旅游市場的多元化，應該吸納社會資本，引導社會力量參與紅色旅游項目的建設、開發和運營管理，以提升紅色旅游項目的建設質量和管理水平。如2018年年底，萬達集團向延安投資120億元與延安政府共同打造紅色文化主題旅游，項目包括紅色主題街區、紅色主題室內樂園、紅色主題劇場、度假酒店群等，在建筑上會采用延安革命時期建筑特點，設置革命文化、軍事娛樂、傳統非遺、激情歲月4個主題街區，以及5個代表延安不同時期紅色主題的廣場，還將采用全中國首創的高科技和紅色文化結合，集中當地特色的手工藝、美食、表演等內容。[1]

同時吸引社會力量參與紅色旅游的開發，最不容忽視的還有當地居民，當地居民與景區開發建設息息相關，應鼓勵當地居民積極投入紅色旅游區的建設中，不僅能促進就業，也可以促進當地經濟的發展，延安政府應該鼓勵和支持當地居民和社區共同參與景區的開發建設，如給當地想從事紅色文化旅游相關產業的居民提供零利率貸款或是成立社區委員會，當地居民有權對景區的開發提出相應建議，或是讓居民開辦一些農家樂、紅色主題民宿等經營活動，共同開發建設當地紅色文化旅游。

深度挖掘紅色文化內涵，講好紅色故事

（一）推進旅游產品多元化

延安不僅有大量紅色旅游資源，還有陜北綠色原生態，歷史民俗、古跡歷史等人文景觀與自然資源，應把延安各類旅游資源結合起來，避免資源浪費與單調，如結合黃河文化、生態景區文化、紅黃綠產業融合等， 從而有效實現全省輻射發展，探索延安特色突出的紅色文化旅游發展模式。還可以開發包括康養度假、研學旅行、專題會議等紅色旅游的特色衍生產品，或者開發“紅+綠、紅+藝、紅+黃”等旅游產品。

紅+綠：紅和綠的組合是指紅色旅游和生態旅游資源以及鄉村旅游，延安有鳳凰山、寶塔山、黃龍國家森林公園等大量生態旅游資源，且很多與紅色資源相毗鄰，在開發過程中應將三者結合在一起，形成集紅色綠色為一體的延安紅色旅游新產品，將歷史與生態相交融，但在開發過程中應以紅色為主，綠色為輔。

紅+藝：紅和藝的組合就是紅色資源和演藝產品的組合，例如《夢回延安——延安保衛戰》和《延安保育院》等實景演出，這些演出產品都對延安紅色文化進行了深度挖掘并呈現，是一種新的紅色旅游產品開發方式，為游客帶來全新的體驗。在開發過程中應結合延安歷史，但編排要有創意，能打破地域局限性，將紅色演藝擴展到延安市外，給全國講述延安故事。

紅+黃：紅和黃的組合是指紅色資源和民俗文化的組合，延安是中國歷史文化名城，有著燦爛的文化，延安有著豐富多彩的民俗文化和民間藝術，延安民俗包括物質民俗、社會民俗以及精神民俗，在開發紅色文化旅游資源的過程中，將這些非物質文化遺產和紅色旅游資源結合起來，將民俗旅游資源滲透進去，將二者完美結合，例如去紅色景區接受革命教育，學習陜北民歌、陜北秧歌、學習剪紙等，都是將二者結合起來的，既接受了教育，又體驗了民俗，也對紅色文化有了不同的闡釋。

（二）小人物故事挖掘

延安承載了很多人的記憶和使命，除了大家熟知的謝子長、劉志丹等，還有很多老紅軍和普通百姓都值得我們尊敬和學習，每一位老紅軍都是一部紅軍革命史，對延安紅色文化的挖掘不應該僅僅局限于對一些遺址的開發與設計，老紅軍身上才是最有深度的革命精神內涵，要想深度挖掘紅色文化內涵，講好紅色故事，就要從這些老紅軍和百姓入手，對他們相關的人和物進行挖掘、整理并娓娓道來，讓更多的人了解這些平凡但又偉大的英雄，而不僅僅是我們所熟知的革命英雄，更多地是為我們默默奉獻的英雄，他們“小而大”，小人物故事的挖掘與講述，讓游客深度學習紅色文化的內涵。例如可以依托旅游演藝的形式，打造小人物英雄專輯，將小人物故事進行串聯，與高科技手段相結合，生動講述延安小人物的故事，從點滴體現延安革命精神，平凡但又偉大。

（三）打造延安紅色文化旅游品牌

要打造延安紅色文化旅游品牌，首先應將延安作為一個大景區，樹立紅色延安的整體形象。其次應對延安各紅色旅游景區進行包裝設計，設計統一的景區圖案，用相同的裝飾物進行渲染，讓紅色延安的形象與品牌深入人心，然后通過各類傳播媒介，如電視、廣播、微信公眾號、微博等方式進行廣泛傳播與宣傳，擴大延安的影響力。其次可以打造一系列有關延安的書籍、歌曲等，表達出延安紅色文化。此外還可以開發包括康養度假、研學旅行、專題會議等紅色旅游的特色衍生產品，或者可以通過各種博覽會、交易會和紅色論壇等方式推介宣傳延安紅色旅游，可以通過舉辦一系列的有關延安紅色文化的主題活動，例如延安紅軍節、延安蘋果節、紅色延安年等活動，體現延安紅色文化，擴大延安影響力，打造延安獨特的文化品牌，開發紅色旅游周邊文化創意產品，培育富有紅色文化內涵的延安特色品牌。

（四）打造體驗式旅游項目

延安紅色文化內涵深厚，要對其進行深度開發挖掘，充分挖掘延安紅色革命歷史，并結合延安民俗風情、革命精神，講好延安紅色故事，從靜態展覽走向活態傳承，增加參與性與體驗型強的旅游活動，不僅僅局限于聽或看，或是一些簡單的體驗活動，例如穿紅軍服拍照等，可以讓游客學習陜北民歌、剪紙，或是參與延安精神座談等活動，要營造延安紅色氛圍，讓游客身臨其境，切身感受，加深游客的印象，幫助游客深入學習延安紅色文化。可設計體驗項目：漫步長征路，包括走紅線、吃紅飯、住紅地、看紅片等，就是穿著紅軍的衣服裝扮走紅軍走過的路，感受長征歷史，吃革命時期的紅軍餐，還原紅軍的住宿，看長征紀錄片，讓游客親身體驗紅軍路途的艱難，學習紅軍精神，珍惜當下。還可通過大型實景演出，如“延安保育院”等，可以針對不同景點開發不同項目，促進延安紅色旅游發展。

加大紅色資源保護力度

加大資源保護力度主要從政府及景區管理部門和游客兩方面來說，從景區管理的角度來說，應保持一些遺跡古跡的完整性和真實性，定期提高修繕技術、排水技術、防腐防風化技術等，確保資源的長久存在，延緩資源衰老。景區也應制定一定的賠償標準，對于破壞紅色旅游資源者，應給予一定的懲罰。同時也應對非物質實體性旅游資源進行保護，在開發中要科學挖掘其深邃歷史性，保存其原真性，不能歪曲或篡改歷史，這也是對紅色文化資源的保護，使資源的價值得以充分體現。從游客的角度來說，紅色文化是我們共同的財產，每個人都有權利和義務去保護，去傳承。

培養專業旅游人才

延安紅色文化旅游要快速發展，需要培育一支專業的人才隊伍。要加強對現有旅游從業人員的培訓，延安政府也可以和延安及延安周邊高校以及旅游企業進行合作，培養專業的、高素質的旅游管理人才。其次要重點培訓導游人員和講解員，延安紅色旅游景區文化內涵豐富，需要高素質的導游人員和講解員，優秀的講解員可以讓游客身臨其境，更好地理解和學習延安紅色文化的深刻內涵。因此延安應注重培養一批優秀的導游和講解隊伍，可以組織一些優秀的教授學者和革命歷史研究人員，也可招募大學生志愿者，在培訓中也可加入黨史內容，可以提高導游對工作的熱愛，要注重紅色講解的真實性和感染力，為以后人才儲備打下基礎。

大力開發旅游產品，加快旅游軟環境建設

（一）大力開發旅游產品

延安不僅有大量紅色旅游資源，還有陜北綠色原生態，歷史民俗、古跡歷史等人文景觀與自然資源。應把延安各類旅游資源結合起來，避免資源浪費與單調，如結合黃河文化、生態景區文化、紅黃綠產業融合等， 從而有效實現全省輻射發展，探索延安特色突出的紅色文化旅游發展模式。還可以開發包括康養度假、研學旅行、專題會議等紅色旅游的特色衍生產品，或者可以通過各種博覽會、交易會和紅色論壇等方式推介宣傳延安紅色旅游，開發紅色旅游周邊文化創意產品，培育富有紅色文化內涵的延安特色品牌。

（二）完善基礎設施建設和旅游軟環境建設

要做好延安旅游的發展，旅游基礎設施與配套設施的建設顯得尤為重要。只有不斷完善旅游基礎設施與配套設施，提高設施接待水平，才能夠容納更多的游客，并滿足他們的各種需求。針對延安旅游基礎設施滯后的問題，一方面政府可以積極向國家爭取政策與資金支持，加大對延安紅色文化旅游的投資與建設，如規劃延安的交通運輸網絡，為游客出行提供方便;另一方面，延安可以擴大融資渠道，加大招商引資，加大對信息化建設、旅游企業、娛樂設施、美食餐飲等旅游配套設施方面的投資，如建設高星級酒店、大型停車場等，提高延安旅游接待能力。延安還應該完善旅游市場監管機制、完善當地的旅游服務功能，加強當地智慧旅游建設，如豐富延安智慧導游講解、提升景區VR等數字化建設等，給游客營造良好的旅游環境。

整合跨界資源，創新經典紅色旅游線路

整合跨界資源主要從四個方面入手，分別是資源融合、業態融合、文旅融合、區域融合。延安不僅有大量紅色旅游資源，還有陜北綠色原生態，歷史民俗、古跡歷史等人文景觀與自然資源，應把延安各類旅游資源結合起來，避免資源浪費與單調。而業態融合則指結合黃河文化、生態景區文化、紅黃綠產業融合等， 從而有效實現全省輻射發展，探索延安特色突出的紅色文化旅游發展模式。文旅融合是指“文化+旅游”，是指打破文化和旅游的壁壘，不斷融合。區域融合是指聯合其他地區共同發展紅色文化旅游。

堅持鄉村振興戰略，實施“紅色旅游+精準扶貧”

延安應該堅持鄉村振興戰略，借助延安紅色旅游資源和平臺，實施“紅色旅游+精準扶貧”，不僅可以脫貧攻堅，還可以促進老區經濟社會發展，從而推動延安經濟發展。一是要提高村民積極性和參與度，可以讓村民在景區中擔任簡單工作，也可以讓村民銷售自家農產品，還可以在淘寶上進行售賣，實現“互聯網+農產品”，并且可以在政府的幫助下打造延安特色民宿，農家樂，政府給與一定補貼與優惠，從而增加村民的收入，注重延安社會效益的同時提高延安經濟發展。二是延安革命老區應充分發揮當地紅色文化資源優勢，打造以紅色旅游為主的特色小鎮，發展紅色旅游經濟，將紅色文化資源轉化為旅游產業優勢，推動延安紅色經濟發展。

注釋

[1]萬達420億投資中國西部 120億搞延安紅色旅游，安塞微城網，2018年12月16日.https：//mp.weixin.qq.com/s/ADKfYm1MNKB4a85wWG1OaA

參考文獻

[1]陳麗軍，楊凱，胡瀟敏.基于社區參與的大別山革命老區紅色旅游可持續發展對策[J].黃岡師范學院學報，2017，37（02）：105-108.

[2]龔娜.動力機制視角下的紅色旅游可持續發展探析[J].時代金融，2018（15）：223-224.

[3]盧小琴，吳倩妮.“宜荊荊”區域紅色旅游發展對策研究[J].長江大學學報（自科版），2014，11（29）：23-26+31+5.

[4]譚華云，許春曉.紅色旅游區域利益共生空間格局及其形成機制——基于行動者網絡（ANT）的分析視角[J].學術論壇，2016，39（11）：68-73.

[5]約瑟夫，詹姆斯，體驗經濟[M].機械工業出版社， 2012.

[6]中共中央辦公廳，國務院辦公廳.2004-2010年全紅色旅游發展規劃綱要[Z].2004.

[7]中共中央辦公廳，國務院辦公廳.2016-2020年全國紅色旅游發展規劃綱要[R].2016.

[8]中共中央辦公廳， 國務院辦公廳. 國務院關于促進旅游業改革發展的若干意見[R].2014.

[9]江澤民.全面建設小康社會，開創中國特色社會主義事業新局面，人民日報[R].2002.

[10]習近平.全面從嚴治黨與延安精神研討會，人民網，[EB/OL]http：//dangjian.people.com.cn/n/2015/1016/c117092-27705600.html，2015-10-16.

作者簡介

陳鋒儀 西安外國語大學旅游學院人文地理研究所副教授，主要從事會展旅游與文化旅游研究

艾 欣 西安外國語大學旅游學院人文地理研究所碩士研究生，主要從事會展旅游研究