李寧　三十而已

王路陽(yáng)

1990年，退役之后的體操王子李寧創(chuàng)辦了以自己名字命名的品牌。多年后，有人這樣形容他：“即便過(guò)去了整整三十年，很多人依然堅(jiān)持認(rèn)定，李寧有張生動(dòng)的臉。不像同時(shí)代唐國(guó)強(qiáng)的奶膩，也不是同齡李連杰透出的青稚，更沒(méi)有多年后中國(guó)體育另一個(gè)世界級(jí)符號(hào)姚明那種自信外泄剛毅無(wú)匹。李寧的臉，皮相上的親和內(nèi)省的韌，以及嘴角不時(shí)上翹五度構(gòu)成的曲線，配上洛杉磯奧運(yùn)會(huì)三塊金牌，一塊銀牌，一塊銅牌，著實(shí)顛倒眾生。”奧運(yùn)金牌的光環(huán)和傾倒眾生的相貌確實(shí)能夠讓同名品牌迅速崛起，可是三十年的辛苦路，

“李寧”作為品牌又如何了呢？

2020年夏天，為了慶祝品牌創(chuàng)立三十周年，一場(chǎng)時(shí)裝秀海市蜃樓般呈現(xiàn)在敦煌的沙丘上。一眾新生代模特年輕的面容，身著濃淡色彩拼接，剪裁廓形大膽的最新李寧運(yùn)動(dòng)服裝，遠(yuǎn)遠(yuǎn)地從古絲綢之路經(jīng)過(guò)的地方走來(lái)，似乎在服裝的印花和紋飾上，還能看出敦煌壁畫流光溢彩的飛天和花雨。虛幻和真實(shí)，遙遠(yuǎn)和現(xiàn)代，眼前和古代的融合與對(duì)比，帶給人強(qiáng)烈的不真實(shí)感。這種不真實(shí)感，或者說(shuō)是打破次元壁的感覺(jué)也是近幾年李寧一直帶給市場(chǎng)的。把高科技的功能性面料帶入普通成衣，是近年國(guó)際運(yùn)動(dòng)街頭風(fēng)潮的重要趨勢(shì)。李寧恰好把握住了這股趨勢(shì)，同時(shí)結(jié)合潮流元素，把中國(guó)文化的符號(hào)加入到日常的服裝中。

從2018年紐約時(shí)裝周上，中國(guó)李寧這條產(chǎn)品線的驚艷亮相開始，李寧每一次的發(fā)布，似乎都在打破和重建一些觀念和素材。把中國(guó)傳統(tǒng)的諸如蘇繡這樣的技藝和織法，融匯在現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)服飾中，是李寧一直在默默著力表達(dá)的中國(guó)功夫。讓中國(guó)的年輕消費(fèi)者在穿著充滿潮流元素的服裝的同時(shí)，又有一份屬于中國(guó)人的文化自信，這正是品牌自身創(chuàng)造力的源泉。

在不斷發(fā)掘和融合本民族的傳統(tǒng)文化的同時(shí)，李寧也有機(jī)地不斷延續(xù)著品牌自身體育、奧運(yùn)、冠軍這些DNA元素。2018年的紐約時(shí)裝周上，盡在亮相的中國(guó)領(lǐng)獎(jiǎng)服Victor001便是其中一個(gè)重要的環(huán)鏈。2020年，李寧的服裝主題是“運(yùn)動(dòng)的藝術(shù)”。在9月底的網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布中，發(fā)布了一款全新的2021年春夏的Victor001，這次的中國(guó)領(lǐng)獎(jiǎng)服不僅延續(xù)了一直以來(lái)的冠軍概念，還和中國(guó)的“高定設(shè)計(jì)師”馬艷麗合作，把高級(jí)定制的一些制作工藝加入這款運(yùn)動(dòng)成衣，巧妙地表達(dá)了“運(yùn)動(dòng)的藝術(shù)”這個(gè)概念，又創(chuàng)作出全新的跨界融合。

在向傳統(tǒng)和自身的源頭汲取養(yǎng)分的同時(shí)，李寧還不斷向外，向未來(lái)探索。2020年初，李寧在巴黎蓬皮杜藝術(shù)中心發(fā)布全新的2020春夏系列，并由此開啟與蓬皮杜藝術(shù)中心為期三年的合作，雙方將在運(yùn)動(dòng)文化、服飾、藝術(shù)等項(xiàng)目上進(jìn)行合作，推出作品。2020年9月，李寧進(jìn)行線上數(shù)字秀發(fā)布。更是融合了多國(guó)的藝術(shù)家共同制作發(fā)布視頻。有曾經(jīng)為EXILE、安室奈美惠、東方神起等制作MV和演唱會(huì)特效的CG藝術(shù)家福田泰崇，曾經(jīng)負(fù)責(zé)制作初音未來(lái)的日本音樂(lè)制作人P*Light（八王子P）親自操刀背京音樂(lè)，還有實(shí)時(shí)影視渲染第一人的影像動(dòng)畫片藝術(shù)家Erasumus，并聯(lián)手新媒體藝術(shù)家陸揚(yáng)，創(chuàng)造了虛擬人物DOKU。陸揚(yáng)是賽博朋克和動(dòng)漫、電子游戲和科幻亞文化領(lǐng)域的知名藝術(shù)家，為了這場(chǎng)李寧數(shù)字秀的發(fā)布，她特別用數(shù)字捕捉技術(shù)記錄了自己的面容，賦予在虛擬人物DDKU之上，讓虛擬人穿梭在三維二次元的地、火、水、風(fēng)之間，同時(shí)結(jié)合真實(shí)秀場(chǎng)模特，共同打造了另一個(gè)破壁的境界。在今年多場(chǎng)國(guó)內(nèi)外的。“云看秀”發(fā)布中，這場(chǎng)大秀也是令人耳目一新的大膽嘗試。

如果說(shuō)三十年前，李寧從體操運(yùn)動(dòng)員退役后從商，是第一次破壁，那么近幾年“李寧”破壁的次數(shù)和級(jí)別可以說(shuō)是更多更高了。俗話說(shuō)“三十而立”，可是在如今科技發(fā)展迅速，世界交往密切的今天，三十年并不意味著走過(guò)了多少人間路，做過(guò)了多少世間事，反而更加證明了還有更多的未知和遠(yuǎn)方，只是，“三十而已”。