嗶哩嗶哩重塑Z世代的時代

Jane Yang

嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”），這個陪伴很多人度過青春的文化社區，今年迎來了10周年生日。B站之所以被稱為上市“獨角獸”企業，與它起步的二次元文化分不開關系。不同于騰訊、愛奇藝等視頻網站，B站的視頻內容并不以傳統的影視綜藝為主，而是以PUGV（Professional User Generated Video）為核心，用戶自制的、經過專業策劃和制作的高質量視頻占B站用戶觀看量的91%。

“UP主”已經成為互聯網優質內容創作者的代名詞，UP主制造的富有創意的內容吸引了眾多z世代愛好者（90/00后），Z世代有著豐厚的成長紅利，物質條件和受教育程度普遍良好，同時身為成長在信息時代的第一代互聯網原住民，他們有著強烈的在線娛樂消費需求和版權意識。Z世代愿意為了愛好和快樂消費，“有趣”、“與眾不同”的內容可聚集五湖四海的人，甚至重構這個世代的網絡語言體系，形成一個個“圈子”。

忠實的Z世代粉絲也激勵著UP主持續產出優質內容，形成一種良性循環。久而久之，UP主和粉絲一起推動并擴展自己感興趣的文化圈層（比如漢服、宅舞、游戲等等），形成固定文化標簽甚至成為網絡流行文化。

而B站特殊的彈幕文化也帶來了獨特的社交潮流，僅在2019年，B站用戶發送彈幕就超過14億次。“彈幕”作為一種實時評論功能，讓你在觀看視頻內容的同時閱讀他人的“吐槽”，或許這是最適合當代人的共情與互動方式。B站上累計發送超過三百萬次的年度彈幕，比如“AWSL”，“DUANG”等，也引領了網絡流行語的趨勢。

今年，B站的月均用戶已達到1.72億，也就是說，每4個年輕人中就有一個在B站。而B站的內容分區也從最初的ACG（動畫、漫畫、游戲）分區為主，擴展到了生活、科技、娛樂等15種內容的方方面面。作為一個動畫愛好者聚集平臺，B站是國產動畫的最大出品方，也是日本動畫版權的最大引進方。而引進的優質OGV版權內容（如美國Discovery專區）和出品的優秀國產特色紀錄片（如《人生一串》），憑借彈幕互動和良好的社區氛圍，讓B站成為了本土最優質的觀影平臺之一。而在這幾年進入爆發期的電競圈，獨家代理手游、電競版權直播等使游戲板塊收入占了B站總收入的43%;嗶哩嗶哩旗下的兩個電競品牌，分別擁有LPL及OWL兩大世界級聯賽席位。

這個夏天，B站自制說唱綜藝《說唱新時代》收獲了圈內圈外的高度評價，截止目前總播放量突破了1.2億，彈幕超過240萬次，豆瓣評分9.0分。不同于傳統說唱節目，本著“萬物皆可說唱”的口號，選手用個人真實視角詮釋了自我感情抒發和對社會現象的思考，引起了年輕一代的廣泛共鳴與討論。

在短視頻文化和嘗鮮消費充斥的年代，B站不僅用內容“黏住”了用戶，也向這些用戶不斷輸入新的跨圈層內容。作為用戶，通過一個平臺找到志同道合的伙伴，看一段優質的PUGV，學習一門技能……B站幾乎覆蓋了年輕人衣食住行學娛的方方面面。而B站，在對不同圈層文化的深耕下，“內容即廣告”，用優質內容滿足用戶需求的同時，將品牌嵌入視頻，做到品牌自然延伸。

今天，B站正在重塑Z世代的新文化，撕掉它的“二次元”標簽，向更廣更遠的圈層前進著。