加快成都“博物館型文創”發展的思考

成都博物館

文化創意產業以其低耗能，高附加值的巨大優勢，成為經濟轉型與產業結構調整的新寵。特別是20世紀90年代以來，博物館型文創異軍突起成為文創產業發展的重要組成部分。開發具有一定收藏、欣賞和實用價值的博物館文創產品，既滿足了人們的精神文化需求,又能提高博物館經濟收入。作為國家中心城市的成都，旅游資源富集，各種類型的博物館眾多，加快博物

By virtue of low power consumption and high added value, the cultural creative industry has become a new and highlighted driving force for economic transformation and industrial structure adjustment.Since the 1990s, emerging museum-based cultural and creative business has played a significant role in this industry. Developing museum-based cultural and creative products with the collective,appreciating, and practical value can satisfy people’s demand to enrich cultural life and generate higher benefits to museums. Chengdu, the National Central City of China, is blessed with abundant tourism resources and various museums, providing sound foundation and conditions to spur the museum-based cultural and creative business.To this end, I would like to share the following viewpoints.館型文創產業發展具有良好基礎和條件。對此，筆者有以下幾點思考。

思考一“互聯網”等信息技術的廣泛應用為“博物館型文創”加快發展提供了重要支撐

隨著信息技術的不斷發展,對各行業各領域,都產生了深遠影響,博物館文創的設計與發展同樣受到互聯網的影響。其紛紛借助互聯網的力量，加速文化與科技的融合，互聯網、大數據、VR、AR（增強現實）、AI（人工智能）正描繪著文創產業的新業態。

如今，博物館文創產品的發展越來越受到年輕人的關注和喜愛。特別是大量的年輕人會選擇從事互聯網相關工作，對于年輕人來講,其不僅是信息的窗口也是工作的平臺。博物館文創產品通過線上發布,可以擴大宣傳面、傳播度，讓更多人了解和喜歡,同時，也可以收集到人們對產品的意見反饋，為進一步改進和豐富博物館文創產品提供了方向和依據。

2017年，中央電視臺制作了一檔節目《國家寶藏》，成為當年的爆款。通過全息投影、VR、AR、AI等技術，讓博物館里的珍貴文物“活”了起來，賦予其新的生命，并通過互聯網的傳播優勢，迅速擴大了人們對博物館的了解，讓更多的人通過博物館文創愛上了博物館文化。

思考二加快發展 “博物館型文創”成都有得天獨厚的優勢

成都是四川省會、副省級城市、成渝地區雙城經濟圈核心城市，國務院批復確定的中國西部地區重要的中心城市，國家重要的高新技術產業基地、商貿物流中心、綜合交通樞紐，是西部地區重要的文化中心，輻射面廣，具有發展“博物館型文創”的區位優勢。

成都2019年常住人口1658 萬人，城鎮人口1234 萬人，城鎮化率74.14%；國家級科研機構30 家，國家級研發平臺67 個，高校56 所，各類人才約389 萬，具有發展“博物館型文創”的人才優勢。

成都自古就有“天府之國”的美譽，是全國十大古都和首批國家歷史文化名城，古蜀文明發祥地，擁有都江堰、武侯祠、杜甫草堂等名勝古跡，是中國最佳旅游城市，網紅打卡地。據相關統計數據顯示，截至目前，成都市擁有公立和私立博物館80 多家，博物館類型有歷史類、藝術類、自然科學類、綜合類和特色主題類，具有發展“博物館型文創”的資源優勢。

思考三成都加快發展“博物館型文創”的建議

（一）博物館文創開發要突出博物館藏品的文化價值

在文旅融合的大背景下，博物館旅游的興起為博物館文創發展提供了機遇，博物館的藏品是文創設計的重要來源，文物的造型、功能、紋飾、色彩、文字、歷史背景等都是文創設計的靈感來源。做博物館文創要注重創造附加值,根據不同消費群體設計有針對性的產品。

以成都博物館鎮館之寶——“鎮水神獸”為例，這尊生于秦漢埋于西晉約2000多歲的千年神獸，其圓雕石刻在中國目前的發現中極其罕見。據考證這尊神獸與鎮壓水精有關，是李冰治水所用的五只石犀之一。所以在利用它的形象和歷史背景開發文創產品時，可考慮面向專業人士研發鎮水神獸復制品，通過三維數據精準建模，依照文物原型完美還原鎮水神獸，讓他們直觀了解神獸的各個細節；面向大眾群體，可利用神獸原型大膽創造并提取有用元素，運用到飾品、圍巾、服裝、文具、生活用品、郵寄明信片(石犀郵局)等系列產品上。

（二）博物館文創產品開發要突出地域特征和個性化的品牌表達

目前國內的博物館文創產品開發,多數銷售的產品都停留在表面圖案的使用上，款式大同小異沒有差異化，沒有地域特征，就其根源還是缺乏對文化深度的挖掘，設計理念和創新力度不夠。博物館型文創應從單一的設計產品轉變為線上線下的結合，展覽整體的布置，文化空間的整體研究，再到對文化資源進行加工和提升，創造出高附加值產品，使其成為文化與經濟技術相融合的產物。文創有著非常強的滲透性、輻射力和融合力，博物館文創研發必將越來越綜合，比如故宮博物院《清明上河圖》項目文創開發，從原圖的復制,到運用高科技讓文物動起來，再到直接把圖中的場景實景化，營造出一個沉浸式互動劇場，讓觀眾親身體驗大宋的繁華，再到VR 游《清明上河圖》身臨其境的體驗。這一系列的創造讓一幅古畫得到最大化的宣傳和運用，極大提升了文物的價值。

（三）博物館文創要突出衍生開發和升級換代

文創產品也是商品，博物館文創研發要符合市場規律，明確定位，用不同風格、功能、價位的產品，滿足不同消費者。創意讓館藏文物變得親切,博物館文創空間巨大。近年來，故宮博物院、中國國家博物館、上海博物館、蘇州博物館等一批文創開發明星博物館，一系列特色鮮明的文創產品深受消費者青睞，特別是注重與騰訊、百度、阿里等企業攜手，開發的文創產品跨越了博物館的圍墻，成為“網紅”產品。比如，故宮博物院文創產品種類突破一萬種，文創產品收入超過15 億元。

成都擁有金沙太陽神鳥、成博鎮水石犀等獨具特色的寶藏，具備強大的知名度和傳播力，主題文創只要設計精美、實用性強，就備受歡迎；如果深入發掘其價值，實行綜合開發，將能創造更大的經濟價值和社會效應。

2019年3月，四川古蜀文明特展亮相羅馬An exhibition about Sichuan’s ancient Shu civilization is held in Rome, Italy in March 2019（本版圖片 東方IC 供圖）

博物館文創開發要突出博物館藏品的文化價值Cultural value of museum collections should be highlighted in cultural and creative development