傳統圖書出版在新媒體融合發展中的困境與出路

文 陽艷弟

新媒體是在新技術支撐體系下出現的媒體形態，如數字圖書、數字雜志、數字報紙等，是備受現代人關注與青睞的媒體渠道，各類信息在其中得到了較為廣泛的傳播，呈現出了令人矚目的良好發展勢頭。傳統圖書出版作為傳統媒體形態的一種，其在新媒體發展如火如荼的背景下，不可避免地受到了新媒體的沖擊，越來越多的傳統圖書用戶傾向于新媒體市場，甚至很多傳統圖書作者也熱衷于在新媒體上進行創作，由此對傳統圖書出版行業發展造成強大的沖擊，正視變局，在變局中思變，傳統圖書出版行業迫切需要與新媒體融合來不斷鞏固、發展和增強自身強勁動力。

但是，在整個融合發展過程中，傳統圖書出版行業面臨的各種困境使得傳統圖書出版難以快速與新媒體相融合，長期以往，可能會導致傳統圖書出版行業發展停滯甚至不斷惡化，因此，十分需要對行業所面臨的困境進行思考和分析，并努力尋求相關策略，尋找適合的、可持續的發展道路，對整個行業發展都具有十分重要的現實意義。

一、傳統圖書出版在新媒體融合發展中面臨的困境

（一）出版專利困境

在傳統圖書出版與新媒體融合發展的初期，大多數傳統圖書出版單位開始嘗試著在新媒體平臺上發布相關圖書信息，這樣一種方式是我們常說的最簡單的一種融合方式，而且此舉也確確實實實現了傳統出版與新媒體的融合。然而，一些出版單位很快就發現了，采用這樣一種方式，其實無法有效地保護紙質圖書的出版專利權，原因在于，新媒體具有傳播的快捷性，能夠實現快速的信息傳播，在新媒體上一經發布相關圖書信息，這些信息就會快速地、易于操作地被其他有目的性的人所盜取，隨后可能被傳播至其他平臺中發布，甚至可能用于商業用途，這種現象就是典型的盜用、盜版現象，是任何圖書出版單位都不希望看到的，因此簡單地采用這種方式來實現融合發展，面臨著許多的不確定性和“被盜”風險。而目前，除了以上方式以外傳統圖書出版單位還沒有找到一個可以規避盜版行為的融合方式，因此陷入了出版專利困境。

（二）圖書篇幅困境

以傳統出版方式出版的圖書不僅整體內容篇幅較大，而且，圖書的各個部分、各個章節也同樣存在著這一特征，如果在新媒體上出版圖書，將圖書各個部分、各個章節的內容都發布到新媒體平臺上，就會導致圖書內容的展示繁雜、冗長，與現代新媒體用戶追求的輕量化、碎片化、個性化、多元化閱讀體驗相悖，現代新媒體用戶在閱讀習慣上往往都不愿意閱讀冗長的、大篇幅的信息，由此可見，傳統圖書出版在新媒體融合發展過程中遭遇了圖書篇幅困境。表現在，直接發布大量冗長的信息無法滿足目標用戶的閱讀需求，而如果將圖書的完整內容進行分散發布、零星發布，又會造成圖書內容不全，使得用戶得不到上佳的閱讀體驗，同樣不利于用戶的拓展和維護，可見在新媒體融合發展過程中，傳統圖書出版面對出版圖書篇幅的問題，往往進退兩難，陷入困境。

（三）獲利方式困境

傳統圖書出版的主要獲利方式一般是紙質圖書的售賣，需要得到廣大讀者的支持，達成購買行為，而當傳統圖書出版單位在新媒體平臺上實現出版圖書的行為，也就意味著新媒體用戶可以直接通過對應的媒體平臺來實現直接閱讀圖書內容的目的，相應地，部分紙質圖書也就不再具備其經濟價值，以往的獲利方式也就不再有效，而多媒體用戶在大多數情況下都可以免費地通過新媒體平臺來實現其閱讀體驗。除去以往傳統的獲利方式，傳統圖書出版單位尚未找到一些更好的、新的獲利方式，這時要求兩者硬性融合勢必會導致傳統圖書出版承受巨大的經濟壓力，并帶來較大的經濟風險，由此陷入困境。

（四）用戶需求困境

傳統圖書出版單位在出版相關圖書前，需要對圖書選題進行把關和論證，進行三審三校及質檢等環節，選題的把關和論證依靠圖書出版單位內部相關人員來執行、落實，使得傳統圖書出版具有相對的主觀性，而在新媒體環境下，圖書內容的發布與傳遞十分依賴代表客觀的用戶需求，即如果新媒體發布的圖書內容不符合用戶需求，則意味著用戶不會關注發布的相關信息，這種表現放在傳統圖書出版中，就代表圖書沒有獲得相應的用戶群體，影響了盈利收益，因此如何獲取用戶需求成為許多傳統圖書出版單位在與新媒體融合發展過程中的面臨主要問題。當前，大多數傳統圖書出版單位并不了解如何獲取用戶需求，使得傳統圖書出版依舊依賴主觀審核，其結果也使得兩者融合遭遇阻力，陷入困境。

二、傳統圖書出版在新媒體融合發展中的出路

（一）做好專利標注工作，采用防護手段進行保護

事實上，傳統圖書出版在新媒體上發布的圖書內容，是實現兩者融合、落實圖書出版目的的必經之路，無法避讓，因此以往融合的發展方式必須采納，但面對該方式下的專利權益風險問題，傳統圖書出版在新媒體融合發展過程中必須做好專利標注工作，并采用防護手段進行保護。

首先，新媒體圖書出版可以借鑒傳統紙質圖書出版的防護手段。傳統紙質圖書出版中就已經建立了專利標注手段，如防偽碼、作者信息、出版社信息、圖書編號等，這些信息都具有防盜版的作用，對此將這些標準應用于新媒體圖書出版中也能起到專利標注作用，出版單位應當全面落實。

其次，新媒體圖書出版應該積極利用現代科學技術手段，并不斷創新防護手段。考慮到新媒體信息比較容易被竊取，建議圖書出版單位采用防護手段對專利標準信息乃至整個圖書內容進行保護，如限制復制權限、隨機生成防偽二維碼等手段，都能有效規避常規竊取手段，如此在圖書出版圖書專利得到保護的情況下，以往的融合發展方式就可以順利采用，推動兩者融合。

（二）精簡新媒體內容，保障用戶體驗

傳統圖書出版在新媒體融合發展過程中，應該堅持以人為本，充分從受眾角度考慮精精簡圖書內容，使新媒體用戶可以在有限的時間內達成良好的閱讀體驗。顯然，冗長或存在缺陷的內容在新媒體圖書出版中確實會造成用戶的不良體驗，因此建議圖書出版單位在新媒體上發布相關內容前，先對內容進行精簡，剔除一些對圖書重點沒有太多影響的內容，這樣既避免了內容的冗長，又保障了內容的完整性，能有效調動起用戶的興趣，并使用戶可以利用碎片化時間來完成圖書的有效閱讀，擁有良好的閱讀體驗，由此突破圖書篇幅困境，推動傳統圖書出版與新媒體融合發展。

（三）保留紙質圖書出版，做好新媒體引導

值得一提的是，在“精簡新媒體內容，保障用戶體驗”策略上，精簡的新媒體圖書內容雖然能夠保障用戶體驗良好，但并不具備進一步提高用戶體驗的作用，這時用戶如果通過閱讀精簡內容對完整內容產生了興趣，就會渴望購買完整版的紙質圖書來閱讀完整內容，從這里可以看出精簡內容對用戶起到了吸引、引導作用。借助新媒體精簡內容引導作用，建議圖書出版單位在精簡內容中開展紙質圖書營銷活動，整合新媒體與紙質圖書的優勢，避免紙質圖書淪為無價值物品。

（四）利用新媒體功能獲取用戶需求

為了在圖書出版中融合新媒體用戶需求，客觀地找到出版圖書審核的方向與標準，建議圖書出版單位利用新媒體功能來實現目的。即新媒體除了是信息傳播媒介以外，其還具備兼容各項網絡程序功能的作用。圖書出版單位可以利用新媒體平臺的這些功能進行受眾閱讀傾向調查，然后根據市場調研結果來獲取用戶需求，精選比較受大眾歡迎的圖書在新媒體平臺出版，這樣可以使出版圖書更容易被大眾所接受，也可以由此對審核方向與標準進行調整，或者根據新媒體下用戶留言也能獲取用戶需求。

三、結語

綜上所述，本文對傳統圖書出版在新媒體融合發展中的主要困境與出路進行了分析，通過分析可知，傳統圖書出版在新媒體融合發展過程中，因多方面因素的影響，傳統圖書出版單位很難與新媒體建立深度融合關系，過程中存在諸多阻礙，使得融合陷入困境。通過文中提出的策略，我們可以探討解決當前困境的思路，樹立傳統圖書出版與新媒體融合的路線，由此尋找出路，推動兩者更好地融合、發展。