淺析全民影像視域下社會主義核心價值觀傳播——以新冠疫情期間用戶生產內容為例

文 黃思行 王心儀 徐捷

一、全民影像時代下的國家形象與主流價值觀嬗變

據統計，自2017年以來，中國智能手機用戶數量呈現出逐年上漲的趨勢。我國有接近8億人日常會使用手機拍照、錄像，用手機從不同的視角記錄下了各自生活里的瞬間。全民影像的時代已經到來。全民影像時代的到來使得影像生產的方式、內容較之以前都發生了極大的變化。

由于科技發展，影像生產技術門檻下移：普通的智能手機便能完成符合公共影像傳播要求的攝影攝像工作；內容發布平臺普及：借助形式多樣的自媒體平臺，公眾可以輕松便捷發布自己所生產的影像內容而無需再依托于傳統的大眾媒介機構；政策制定者、平臺運營者一定程度上鼓勵甚至是激勵UGC（用戶生產內容）模式。在這些因素的共同作用下，影像生產呈現井噴式增長。以影像中的圖片為例，攝影網站mylio.com的數據顯示，2013年全球一年共生產圖像6000億張，而僅四年之后，2017年全球生產圖片便高達8000億張，其中手機拍攝的照片占比高達百分之八十五。

在這一背景下，作為一種文化符號的國家形象發生劇烈變化。從歷史上來看，新中國成立后，作為社會主義改造的重要組成部分，黨和政府對原有的建立于民國時期甚至是晚清的私營新聞事業、電影事業等進行改造，私有新聞業、電影業為代表的大眾媒介很快被收為國有，新中國建立起了體系完備的公營大眾媒介事業體系。提供影像、參與國家形象塑造的電視臺、報紙、制片廠均為國營化單位，其傳遞的內容均為國家意志的表達，因此國家形象也就呈現出官方化的特點。……