新媒體發展背景下紙媒標題制作新趨勢

文 占錦麗

一、紙媒的優勢

對于新媒體而言，無論是運用手機閱讀方式還是運用網絡閱讀方式，優勢主要體現在高速度傳播，人們能夠在第一時間將消息獲取。但是這是新媒體的優點，也是新媒體的缺點。由于新媒體新聞內容傳播速度比較快，其信息的可靠性、真實性便難以得到充分保證。如微博當中很多信息都難以被證實。紙媒的優勢在于信息具有一定的權威性與真實性，新媒體難以與之進行比較。同時閱讀紙媒過程中能夠使人們在閱讀時間上得到節約，在閱讀紙媒內容時，利用排版等順序便能將新聞重要性充分體現出來，這和新媒體有一定程度的不同，紙媒中的內容主要是根據重要程度進行排序，新媒體難以與之對比。

二、新媒體背景下傳播的變化

在科技不斷發展過程中，新聞形成、發布等方面的手法體現出一定的多元性，新媒體在運用時主要是將移動終端作為載體。如報社在發布滾動新聞時會運用網絡媒體優勢，使新媒體優勢和紙媒的權威性、采訪力有效結合在一起，在此過程中可以將新老媒體之間有效結合在一起。同時紙媒時代在進行信息傳播時，社會團體、政府機構、企事業單位等為報道主體，新聞工作者在工作中需負責多項工作，如信息采集、新聞組稿等，即使針對部分新聞內容將熱線電話開通，并且對記者電話進行了公布，但是實際參與度卻并不高。在新媒體背景下，人們能夠參與到新聞傳播過程中，在此情況下促進新聞傳播形態的轉變。

三、新媒體發展背景下紙媒標題存在的主要問題

首先，標題與內容有所不符。紙媒在制作標題時，會運用案例解釋或者是押韻方式，在此情況下，不免會出現為了對標題進行制作將事件原本發生過程以及產生的結果忽視。讀者在看到標題之后內容可能會認為新聞內容屬于一件事，但是在閱讀時會明顯感覺到標題內容與具體事件之間嚴重不符，這會使紙媒在大眾心中形象受到不良影響。

其次，斷章取義。部分工作人員在進行標題制作時，不能針對想要表達的內容進行積極創新。如果遇到的新聞事件較多，他們往往沒有過多的時間與精力將整個事件完整觀看，最終在進行標題制作時不能對事件發展以及最終產生的結果進行詳細概括。在新媒體快速發展背景下，部分紙質新聞在發布出去之后，媒體中往往會出現新的聲音，新的聲音主要是對事件的不同看法，這樣便使紙媒在整體上比較被動。

最后，信息模糊化。一般來講，人們會對影響性較大的事件比較感興趣，為了實現對讀者的吸引，部分工作人員在進行標題制作時運用的字樣比較模糊，使人們在閱讀時感覺到事件的重要性以及可能會產生的深遠影響，如標題中會運用反問語句或者是運用驚嘆字樣，也可能會將大號字體在文章中進行橫放，進而達到吸引大眾的目的。

四、新媒體發展背景下紙媒標題制作新趨勢

（一）保證語言精煉性

語言精煉屬于標題當中最為顯著的特點，能夠將文章當中的內容準確表達出來，紙媒標題對報道內容的影響更為明顯。如果標題占據文章大部分內容，雖然能夠使人們的注意力得到暫時吸引，但是在將文章閱讀結束之后便能發現，標題內容沒有針對文章做出實質性改變，人們在對標題進行閱讀時便能了解整體內容，對內容的深入探究欲望并不強烈。因此在對標題進行制作時，需嚴格控制實際字數，使人們樂于對紙媒內容進行深入閱讀。

（二）凸顯標題真實性

在制作標題過程中，部分紙媒為了將閱讀量增加，會將信息內容故意夸大，將虛假信息融入進去，這種方式可以在短時間內達到吸引讀者的目的，促進閱讀量以及訂閱量的提高。但是長此以往勢必會產生不良影響，人們會逐漸對紙媒產生不好的印象，使紙媒在大眾中的公信力受到破壞，大眾心中形成的紙媒嚴謹、正規的形象會有所崩塌。因此在進行標題創作時，應注重真實性的體現。

（三）重視修辭的運用

標題的價值性主要體現在幫助人們對新聞主旨以及新聞內容進行把控，促進人們閱讀興趣的提升，在制作標題時，應注重修辭手法的合理運用。運用修辭手法能夠使標題體現出較強的美感，增強標題吸引力與親和力。比喻手法的運用能夠使內容更生動、形象。如伏明霞在巴塞羅那舉辦的奧運會獲得跳水冠軍時，《中國青年報》運用了這樣一個標題，《天上掉下個伏妹妹》，這一標題借用了紅樓夢中的一段描述，也使用了修辭手法，顯示了伏明霞在跳水技藝方面的高超性。

（四）適當進行情緒表達

在進行新聞報道時，如果標題中能夠對情緒進行適宜表達，體現出鮮明的態度，報道點擊率將會很高，這主要是由于主觀情緒與標題之間的融合比較容易使大眾受到感染，大眾更愿意深入閱讀新聞了解其中想要表達的內容，如央視新聞中的標題《秋天來啦！看直播，遇見立秋美景》，這一標題主要是對秋景進行了闡述，并借用美景一詞表達了自身的情緒。因此紙媒在進行標題制作時，應注重自身情緒的體現與情緒的表達，這樣才能獲得更高的閱讀量，人們也會對閱讀內容更感興趣。

（五）把握文章精華

標題屬于文章的核心內容，在對標題進行制作時，首先需將文章的整體脈絡理清，了解文章整體理念以及內容核心，然后將標題作為切入點，給予文章內容專業性定義。因此在對標題進行制作時，需對文章當中涉及到的精華與要點有充分認識與理解。如在文章主要內容想要描述時事熱點問題時，在進行標題創作時就不應太過娛樂化，如果將時事內容變為娛樂內容，文章內涵就會因此受到較大不良影響。

（六）利用人們的好奇心

對于紙媒來講，為人們呈現信息的空間比較有限，人們在對信息進行閱讀時，往往會在無意識狀態下篩選關鍵信息，如果在制作標題時僅僅運用黑壓壓的大片文字進行描述，勢必會影響人們在閱讀時的效果，人們不知閱讀時需從何處著手，自由選擇更是難以實現，因此紙媒在進行標題制作時，應抓住人們的好奇心理，使制作的標題內容和人們的閱讀需求相符。具體實施時，可以從這幾方面進行：

首先，設置懸念。設置懸念的方式，能夠使人們的閱讀欲望被勾起，不自覺地觀看下面的內容，如《雖然他身價過億，但是卻……》。

其次，運用矛盾和對比的方式。在制作標題時，可以使前句與后句之間在內容、結構上形成鮮明對比，這樣大眾在閱讀時心理方面產生的沖擊性比較強烈，會產生明顯閱讀欲望，標題制作往往能獲得意想不到的效果，如《吸煙者和不吸煙者十年之后的差別你了解嗎？》。

再次，將疑惑拋出。在進行標題制作時，可以將一些大眾存在的疑惑拋出，借此使其痛點被戳中，在標題中使讀者能夠利用表相看到本質，對于問題的解答，可以將人性相關問題作為切入點。同時也需考慮到不同群體的需求，利用大眾比較感興趣的問題提問，使人們在情感方面產生共鳴感。

最后，運用網絡中的熱門詞匯。新媒體主要是在互聯網作用下產生的，互聯網用語對人們日常生活產生的影響比較大，因此紙媒在進行標題制作時，可以借用當前網絡當中的一些熱詞。通過這種方式的運用，能夠使人們更樂于表達自身觀點和心聲，增強自身閱讀意愿。

五、紙媒制作標題的注意事項

首先，制作標題的工作人員應具備法律意識，在關注標題實際制作效果的同時，也要保證自身立場和導向的正確性。

其次，在新媒體背景下，新聞報道的內容比較多，信息具有結構復雜、總量密集、分辨困難的特點，讀者在閱讀時有一定難度。因此紙媒在進行標制作時應充分了解這一問題，將大眾實際心理需求作為標題在制作時的切入點，找到新聞內容的關鍵點，將新聞當中涉及到的關鍵字眼凝練在一起，為大眾提供真實、準確的新聞內容，做到不虛假炒作。在標題吸引力比較明顯的情況下，大眾才能被充分吸引，進而將想要傳達的信息有效向讀者傳送。

最后，標題制作應避免低俗化。在進行標題制作時，如果運用低俗化語言或者是攻擊性語言，十分容易使他人受到傷害。

六、結語

總之，紙媒具有專業性與真實性的特點，標題能夠使人們在觀看時產生直觀感受，體現出紙媒的實際水平。但是就紙媒發展現狀來講，在標題創作方面存在一定不足，這種不足也比較明顯。因此在進行標題創作時，相關人員應形成認真的態度與良好的專業能力，秉承以事實為本的原則，對文章當中的主旨內容進行精確提煉，不盲目跟風或者是標新立異，這樣才能使標題制作獲得較好的效果。