我國外貿企業“互聯網+”模式探討

山東經貿職業學院 山東濰坊 261011 姚驍娜

互聯網時代背景下，各行各業都在積極向“互聯網+”模式轉變，我國外貿企業也必須順應潮流，加入到“互聯網+”模式應用的大軍當中。電子商務行業的快速發展使得我國外貿企業的生存環境愈加惡劣，因此，我國外貿企業為了生存與發展必須做出一定創新，并且針對新型的技術加以應用，積極進行轉型，積極探索“互聯網+”模式的發展策略。

一、“互聯網+”概述

在科技快速發展的情況之下，互聯網的出現改變了人們的生活。“互聯網+”的本質是經濟形態，其能夠與多種行業所結合，并且可以實現多方面的意義。首先包括最基本的實現優化產業要素，除此之外還包括重構商業模式。

二、“互聯網+”的發展意義

針對我國外貿企業來說，發展“互聯網+”具有以下幾方面的意義：首先“互聯網+”能夠使得各國之間的聯系更為密切，溝通與交流更為簡單，使得我國外貿企業具有更強的開放性；其次，“互聯網+”對于我國的經濟來講是注入了一大股新生力量，對于我國各行各業的發展以及整體上經濟的發展均具有十分重要的意義；最后，對于消費者來講，能夠獲得更好的消費體驗。

三、外貿企業發展歷史

新中國成立是我國外貿企業最開始發展的時期，從新中國成立發展至今，我國外貿企業的發展經過了四個階段，第一個階段是初始階段，新中國成立之后，我國剛剛建立外貿企業與多個社會主義國家建立了貿易關系，具體包括前蘇聯、東歐等【1】。

1979 年以前我國外貿企業發展緩慢，直到1979 年我國外貿企業的發展進入了外貿專營權逐步放開的階段。1979年是我國開始改革開放的時期，在此期間，我國對于外貿企業體制進行了一系列的改革，并且取得了一定的成效。在1991 年發生了一件大事件，那便是省級外貿公司開始適應自負盈虧，獨立經營。在此之后，我國外貿企業進入了對外貿易的外貿體制逐漸國際化的階段。在該階段的整個發展的過程當中，我國針對外貿企業進行了一系列的改革，主要是一些利好政策，比如說1992 年取消了進口調節稅，另外在1994 年取消了進口配額計劃。以上兩方面舉措使得我國進出口朝兩個方向發展，一方面是國際化，另一方面是最為核心的市場化。隨著相關法律的完善，我國外貿企業的發展環境也越來越規范。從1993 年開始，我國有大量的外貿公司成立。直到2000 年外貿國際化完全實現，并且我國進入了完全競爭階段。2004 年為了更好地提高我國外貿企業的開放性，針對《對外貿易法》進行了再次修訂，除此之外在2005 年以及2006 年分別采取了兩方面的措施，使得我國外貿企業的政策環境更加規范。一方面是改變原有的審批制制度，提出登記制制度，另一方面是簡化設立采購點的審批手續。

四、外貿企業發展現狀

外貿企業的發展歷史當中，我們可以看到外貿企業起步較晚，在短短的幾十年里內外貿企業得到了快速的發展，但現如今隨著時代的發展以及市場的變化，傳統的外貿企業發展模式越來越不相適應，我國外貿企業面臨著巨大的生存問題。具體主要原因有兩方面，一方面是外部環境不穩定，另一方面是最為核心的不確定性因素持續增多。

第一個問題是國際市場需求疲弱，金融危機對于西方的許多發達國家來講是一個極大的沖擊，對于經濟造成了極大的消極影響，使得發達國家在以下幾方面產品當中需求疲弱，具體包括最基本的能源資源、最核心的機械設備、還包括較為特殊的中間產品【2】。以美國為例，其在企業設備投資的增長率上有了明顯的降低，也就是說經濟近年來一直處于低增長的狀態之下。在這樣的情況之下，發達國家對于需求評價較低，在耐用品的生產上較為消極，這直接帶來了經濟發展緩慢，消費品國際貿易缺乏增長動能。

存在的第二個問題是外貿傳統競爭優勢繼續弱化，在前文當中也提到我國外貿企業曾經在我國的經濟當中占據十分重要的地位，對于我國經濟發展具有巨大的影響，也就是說外貿企業曾經具有極強的競爭優勢，但是隨著社會的發展與進步，外貿企業沒有適時進行創新，使得其不適應社會的發展，傳統優勢弱化，最為重要的是新的優勢沒有形成，使得傳統外貿企業所面臨的生存環境較為惡劣。由于各種原因，發達國家對于從中國進口產品轉為向越南進口，隨著經濟的發展，使得原有勞動密集型產品與其他國家同類型產品的競爭當中失去了優勢，另外中國發展方向的轉型使得與發達國家產生一定的貿易沖突，在這樣的情況之下，發達國家對于中國采取一定的遏制策略。

五、外貿企業利用“互聯網+”發展策略

1.改變原有的企業戰略

我國外貿行業對于傳統經濟的發展帶來了十分重要的積極作用，原有的企業發展戰略在之前發揮了巨大的作用，但是現如今時代變遷，互聯網時代的到來給各行各業帶來了極大的變化，各大行業都在積極的引入“互聯網+”的元素，進行企業轉型。為了使我國外貿行業重新煥發生命活力，應該進行企業戰略的轉型。首先，要提高自身產品附加價值，這樣做能夠使得企業長足發展；其次要有跨境全球化的眼光；最后，要在發展自身的同時，關注外界的變化，包括市場，除此之外還包括政策以及發展趨勢。

2.加強創新

在外貿企業的實際經營過程當中，可以進行電子商務平臺的搭建。電子商務平臺的發展對于我國外貿企業來講，既是沖擊，也是機會。這樣可以使得外貿企業的產品被更多人所知道，另外還可以打破時間的限制。“互聯網+”能夠使得信息的傳遞更加簡單方便。一個產品的外貿流程是有較大的區別的，應該根據互聯網現如今的發展對此做出一定的創新，這樣做能夠有效的提高企業的競爭力。

3.加強對風險的防范意識

在電子商務的發展之下，傳統外貿企業的存活出現了危機，在積極進行轉型的同時，也需要對于危機以及風險加強防范意識。現如今隨著經濟的發展，市場越來越復雜，市場當中出現了許多新型的風險，并且市場形勢處于瞬息萬變之中。因此外貿企業必須加強對于風險的防范意識。

4.充分利用互聯網技術

互聯網技術的發展，對于企業的多個環節來說均具有重要意義。首先是在產品生產與引進上，在互聯網技術的發展之下，數據分析技術越來越強大，數據的渠道越來越廣泛。在實際的應用當中，企業可以很簡單地獲得以下幾方面信息，具體包括最基本的用戶使用信息，最為核心的體驗信息，還包括最重要的產品銷量。通過獲得以上幾方面的信息并且加以分析，能夠得到消費者的需求以及消費者的關注點，然后根據以上兩方面進行產品的生產與引進【3】。

其次是在產品推廣環節，互聯網的出現對于傳統的媒體來講也是一種極大的沖擊。大多數企業將廣告投放在互聯網上，并且收到了良好的效果。主要原因在于互聯網具有更快的傳播速度，具有更廣泛的傳播范圍，并且具有更小的傳播成本，因此受到了廣大企業的歡迎。對于企業來講具有以下幾方面的意義，首先最基本的是達到了宣傳的目的，其次，打開了市場，提高了產品的附加值，最后從整體上來看，對于企業的核心競爭力有一定的提高。通過應用互聯網技術，能夠使企業更好地了解消費者，并且提高消費者的忠誠度，以獲得更多的企業利潤。

5.發展高尖端人才

人力資源是企業發展的核心要素，在企業的轉型過程當中，人才的轉型與升級也是不可忽視的。“互聯網+”模式是互聯網行業與其他行業的融合，因此相關工作人員應該具有以上兩方面的知識與技術，只有這樣才能夠更好地完成工作任務。從現如今的情況來看，人力資源中主要存在以下幾方面的問題，首先文化水平單一，其次大多數工作人員專業性不夠強，最后是崗位的流動性很大。如今工作人員的素質已經無法滿足向“互聯網+”轉型企業的需要，必須積極培養高尖端的人才，企業才能夠得到長足的發展【4】。

六、結束語

綜上所述，企業進行“互聯網+”模式的轉型是大勢所趨。外貿企業曾經在我國的經濟發展中占據重要的地位，進行“互聯網+”轉型之后，外貿企業必將獲得更好的發展。在外貿企業進行互聯網的應用當中要尤其注意充分發揮互聯網的優勢，并且將制定的戰略充分落實，提高創新能力，從多個方面提高企業核心競爭力，使得“互聯網+”外貿產業能夠獲得長足發展。