鄉村旅游在鄉村振興中的作用和意義

鄭州師范學院 劉曉娟

河南農業大學機電工程學院 李世欣

鄭州師范學院 江旅冰

河南省農業工程學會 趙漢雨 劉曉潺 田輝

2018 年2 月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳頒發《關于實施鄉村振興戰略的意見》，對實施鄉村振興戰略進行了全面部署。實施鄉村振興戰略的最終目標任務是到2050 年“鄉村全面振興，農業強、農村美、農民富全面實現”。《意見》指出，要“加強扶持引導服務，實施鄉村就業創業促進行動，大力發展文化、科技、旅游、生態等鄉村特色產業，振興傳統工藝”。習近平總書記指出：“鄉村振興要充分尊重廣大農民意愿，調動廣大農民積極性、主動性、創造性，把廣大農民對美好生活的向往化為推動鄉村振興的動力，把維護廣大農民根本利益、促進廣大農民共同富裕作為出發點和落腳點。要科學把握各地差異和特點，精準施策、分類推進，不搞一刀切，不搞統一模式，注重地域特色，體現鄉土風情，特別要保護好傳統村落、民族村寨、傳統建筑，以多樣化為美，打造各具特色的現代版富春山居圖”。

黨的十九大作出了實施鄉村振興戰略的重大決策部署，鄉村振興是包括產業振興、人才振興、文化振興、生態振興、組織振興的全面振興。習近平總書記指出：“脫貧攻堅，發展鄉村旅游是一個重要渠道”。我國大約有70%的旅游資源分布在鄉村。鄉村旅游是指以鄉村為背景，以鄉村文化、鄉村生活和鄉村田園風光為旅游吸引物而進行的兼有觀光、度假、休閑性質的旅游活動。

一、鄉村旅游是鄉村振興的有效手段

鄉村旅游利用鄉村自然資源和人文資源，把農耕活動與休閑農業、傳統農業文明與現代鄉土文化有機結合起來，能夠促進農村一二三產業融合發展，推動鄉村生產、生活、生態“三位一體”發展，從而有力推動鄉村振興。

我國鄉村旅游大多是自主發展起來的。在這一過程中，不可避免地出現了鄉村旅游規模偏小、缺乏特色、可持續性不強等問題。新時代，應充分發揮政府的主導作用和調控職能，把鄉村旅游與美麗鄉村建設有機結合起來，對鄉村基礎設施建設與鄉村旅游項目進行統籌安排、統一規劃，在充分尊重鄉村居民意愿的基礎上，因地制宜開發鄉村旅游項目，對鄉村旅游景點實行區域化布局和差異化設計，努力打造具有地方特色的鄉村旅游品牌。

中華文明5000 多年的發展史孕育了悠久璀璨的農耕文化，為各地發展鄉村旅游提供了適宜土壤。優秀農耕文化是鄉村旅游的魂，也是鄉村旅游最重要的競爭優勢之一。積極推進農耕文化的保護、傳承與創新，是鄉村旅游實現可持續發展的內在要求，應充分挖掘鄉村農耕文化資源，強化全社會對農耕文化資源的保護意識，積極傳承和發展包括農耕技藝、鄉約民俗、餐飲服飾、傳統民居等在內的優秀農耕文化，將其有機融入鄉村旅游各個環節，不斷滿足游客的文化體驗需求。

積極打造生態宜居新鄉村。鄉村旅游對農村生態環境具有極強的依賴性，這就要求各地在發展鄉村旅游時必須堅持綠水青山就是金山銀山理念，把生態文明建設的理念、方法運用到資源開發、項目建設過程中，以推進廁所革命為契機，以美麗鄉村建設為載體，加大鄉村街道、河道治理和生活垃圾、污水等處理設施建設，通過美化、綠化、亮化、凈化工程，優化鄉村生活環境，全面提升農村居民的生活品質和游客的旅游體驗。

二、鄉村旅游是中國傳統文化和鄉愁的記憶場所

經過改革開放40 年的快速發展，中國從富起來向強起來轉變，現在面臨著高質量發展。人們的幸福感也從物質財富向精神世界轉變，人類社會向生態文明發展。在發展過程中，西方的現代化發展思路顯露出一定的弊端。因此，以農耕文明為基礎、更契合生態時代要求、歷經數千年滄桑而頑強傳承下來的中華傳統文化，就具有了更加獨特的價值和重要的現實意義。

村落是中國文化的根。從古至今，鄉村一直是中國人的心靈家園，“告老還鄉”是中國人對老年的一種交代，更是對家鄉的一種不舍。中國五千年的文明，滲透在鄉村的各個空間，使村民感受不到孤獨，和自己的祖先、和天、地、自然之間有一種聯系，共同分享著這個鄉村的資源。鄉村保留著城市里面已經消亡的四季、時空等貼近自然、順應自然的事務。構筑人與土地的陪伴，讓鄉愁有處安放，初心得以回歸鄉野。傳統村落能給人們提供這樣一種反省自省的場合，緩和情緒，去找尋詩和遠方。

三、鄉村旅游是地域文化的體現

中國具有幾千年的傳統文化，包含了眾多的民俗風情和地域特色，在此基礎上，使得鄉村旅游建設發展越來越壯大。在鄉村旅游實際發展過程中，如果能將傳統文化與旅游建設相結合，將在一定程度上促進鄉村旅游的發展，也是促使鄉村旅游建設更加符合時代要求的重要方式。鄉村旅游不僅是人們對于精神文化追求的一種內心需求，也是促進鄉村經濟建設的一種全新突破。有效促進經濟增長，有利于文化傳承。

地域文化是一個地方長期發展積淀的精神文明產物，由于地理位置、歷史原因等不同于其他地域的文化形式有很大的差異性，具有十分鮮明的地域特色。我國已不再滿足于制造大國的定位，設計已經成為文化創意產業的一環，文化創意品牌的打造勢必會成為鄉村旅游發展的新焦點。在知識經濟時代，文化價值創造了產品價值、品牌價值的核心，產業是推動文化發展的基礎動力，其地域文化產業影響著人們的日常生活，形成生活形態，影響了當地的產業文化，形成文化產業化、產業文化化。探索地域文化創意品牌的建設和傳播路徑，其本質是探索新的生產關系，設計策略的核心是地域認同，地域認同研究應指向社會關系與社會意義的建構。

四、鄉村旅游是鄉村生活理念的輸出

鄉村具有一種天然的質樸氣息，這種質樸可以表述為一種有創造性的功能簡約，也就是說，鄉村營造一半總是直白、干凈利落的，它不矯揉造作，不鋪金陳銀，但它充滿了邏輯、創造和想象。鄉村建筑簡潔明了，但并不簡單。

傳統村落的基本生活模式是自然化的，這種自然化通常有兩個比較明顯的特征，第一，村莊通常不具有明顯的邊界，它與周邊的農田和自然環境是高度的相互滲透。第二，村莊的自然特質和周圍自然環境的空間特質大體上是同質的，也就是說，村莊在自然中，自然在村莊里，從建設的專用指標看，村莊是低密度、低容積率的，它有充足的綠色空間。

與城市緊張快節奏的生活相比，農村的生活是閑適的，它沒有朝九晚五的節律，只爭朝夕的渴望和誘惑，也沒有城市間、甚至是城際間馬不停蹄的奔波。鄉村生活是日出日落的循環、春夏秋冬的交替，是一種慢生活。因此，樹蔭下的小憩、村頭井邊的閑聊、村戲就都成了典型的鄉村意象。