小家電井噴，“爆單”難掩紅海競爭隱憂

臨近年底，國內(nèi)小家電的出口企業(yè)開啟“爆單”模式。疫情期間居家生活明顯提高了家電的使用頻率，小家電產(chǎn)品的海外需求明顯增長，今年上半年，我國電炒鍋、面包機、榨汁機等出口分別增長62.9 %、34.7 %、12.1 %。今年1～2月，我國小家電企業(yè)注冊量僅為1.2萬余家，之后兩個月小家電企業(yè)注冊量出現(xiàn)短期井噴，3～4月小家電企業(yè)注冊量已經(jīng)猛增至3.6萬家（全部企業(yè)狀態(tài)）。截至2020年11月1日，我國今年已新增15萬家小家電相關(guān)企業(yè)。我國目前約有102萬家企業(yè)狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的小家電相關(guān)企業(yè)。其中74 %的相關(guān)企業(yè)為有限責任公司，23 %的相關(guān)企業(yè)為個體工商戶。從注冊資本上看，60 %的相關(guān)企業(yè)注冊資本在200萬以下。

今年的增長并非常態(tài)

佛山多家小家電企業(yè)大部分都表示，由于疫情的影響，今年行業(yè)淡旺季有所對調(diào)。原本的淡季出貨量井噴，但到了往年9、10月份的傳統(tǒng)旺季，行情反而有所冷卻。

小熊電器董秘劉奎表示，今年第三季度疫情影響逐步消退，社會秩序回歸比較正常的狀態(tài)。“從品類銷售來看，部分上半年爆發(fā)性品類的銷售收入增速環(huán)比有所回落，或者說回歸到比較正常的狀態(tài)。但同時，上半年在疫情中表現(xiàn)并不突出的品類，環(huán)比增速出現(xiàn)回升，能看到恢復(fù)性增長。”

“今年是屬于異常的一年，公司明年的業(yè)績增長會有一些壓力，維持今年的增長有較大難度，明年的增速會回歸到較為正常的節(jié)奏。”劉奎說，公司明年的思路更多的是在新品類的開發(fā)、新渠道拓展，以及供應(yīng)鏈體系的建設(shè)提升。“公司也希望明年能保持除今年以外，前幾年的增長節(jié)奏，不希望被疫情打亂企業(yè)發(fā)展的節(jié)奏和規(guī)律。”

不斷“推陳出新”

事實上，在本次疫情之前，小家電行業(yè)已經(jīng)展現(xiàn)出勃勃生機。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，2012年中國小家電行業(yè)市場規(guī)模為1 673億元，到2019年這個數(shù)據(jù)達4 015億元，短短7年時間市場規(guī)模翻了兩倍多，年復(fù)合增長率高達13.3 %。據(jù)預(yù)測，到2023年，中國小家電行業(yè)市場規(guī)模將超6 400億元。

而今年的新冠疫情，也無意間成為小家電市場的助推力量。疫情改變了人們的生活方式，部分小家電也順勢打開了陌生的市場。

內(nèi)銷方面，前段時間一則掃地機器人“出走”的“尋機啟事”引爆網(wǎng)絡(luò)，一定程度上折射出小家電在國內(nèi)市場的熱度。今年“雙11”系列活動首日（11月1日），天貓平臺銷售的華為、美的、海爾等品牌都在活動啟動1 min以內(nèi)成交突破1億元，共計1 142個小家電品牌成交額創(chuàng)下1 000 %的同比增幅，其中科沃斯（603486，股吧）及旗下小家電品牌添可成交額破億，同比大增3 000 %。

對照發(fā)達國家家電消費的變遷史，我國民眾這幾年家電消費習慣也開始發(fā)生變化，一方面是從功能消費轉(zhuǎn)向品質(zhì)消費，另一方面是從剛需大家電轉(zhuǎn)向非必需的品質(zhì)小家電。在消費人群上，80、90后成為主要消費群體，年輕人對生活品質(zhì)的追求大大推動了生活小家電產(chǎn)品的發(fā)展。

仍有多項制約因素

訂單火熱、發(fā)展勢頭良好，并不代表小家電行業(yè)背后沒有隱憂。人才匱乏、集裝箱缺口等，成為當下制約部分企業(yè)發(fā)展的重要因素。發(fā)展至今，面臨的最大問題是人才匱乏，特別是優(yōu)秀的研發(fā)人才。（佛山）順德企業(yè)多，優(yōu)秀的大學畢業(yè)生更愿意去北上廣深，雖然近年佛山人才引進的力度加大，但力度仍然不及一線城市，現(xiàn)在也在想各種辦法去省外吸納人才。

除了人才方面，集裝箱缺口也是小家電出口短期面臨的棘手問題。

集裝箱運價指數(shù)一定程度反映出集裝箱供不應(yīng)求的狀況。上海航運交易所公布的數(shù)據(jù)顯示，截至9月11日，中國出口集裝箱運價指數(shù)（CCFI）上漲至949.48點，較上期漲3.0 %；上海出口集裝箱運價指數(shù)（SCFI）上漲至1 355.04點，較上期漲34.24 %。

另外，匯率波動風險也是小家電出口企業(yè)長期面臨的問題。由于近幾個月人民幣兌美元匯率大漲，出口企業(yè)的利潤也被攤薄。據(jù)新寶股份（002705，股吧）三季報顯示，受匯率波動影響，公司匯兌損失比上年同期增加約1.29億元。目前主要采取進口材料對沖、新產(chǎn)品即時報價、遠期外匯合約等金融工具的運用等措施來降低匯率波動風險。

來源：網(wǎng)易科技、證券時報