新時代下鄉村旅游品牌與文化創意產業融合發展研究

文/叢瑞雪 （中共德州市委黨校）

如今由于鄉村地區得天獨厚的優勢條件，鄉村旅游品牌也隨著鄉村經濟的振興而快速發展起來，前往鄉村旅游也成為新時代的新風尚。然而，鄉村旅游品牌畢竟處于發展的初始階段，在這個過程中難免會存在一些問題，為了解決現存的問題，推動我國鄉村旅游品牌的發展，一些地區旅游局嘗試將文化創意產業和鄉村旅游品牌融合在一起并取得了良好效果，自此鄉村旅游品牌與文化創意產業融合發展成為一種新趨勢。

一、文化創意產業對鄉村旅游品牌發揮的關鍵作用

（一）有利于繼承和發揚優秀的鄉村文化

農耕文化是我國歷史發展進程最為深遠流長的文化之一，在中華傳統文化中有著重要地位，所以我們要關注和重視對于優秀鄉村文化的繼承和發揚。近年來人們過于注重城市化建設的深入發展，在這個過程中沒有做好對于本土鄉村文化的保護措施，致使一部分優秀鄉村文化流失或者被城市文化所同化。為此，我們不得不利用發展文化創意產業來實現產業融合，改善鄉村文化發展的現狀。發展文化創意產業可以使得鄉村文化中的優秀元素得到挖掘，以鄉村文化的優勢條件來促進鄉村旅游品牌的發展。由此我們可以看出，文化創意產業可以使得優秀鄉村文化免于流失和同化的命運，使得人們重新關注到了鄉村文化的重要價值，從而促進了優秀鄉村文化的繼承和發揚[1]。

（二）實現鄉村旅游品牌產業的調整和革新

由于近年來鄉村旅游品牌產業中的問題逐漸暴露出來，使得該產業進入了發展的瓶頸期，為此我國鄉村地區逐漸意識到了發展文化創意產業的重要性，并實施了一系列措施來推動文化創意產業的發展，從而滿足我國國民對于鄉村旅游品牌的需求取向。文化創意產業能夠幫助鄉村旅游品牌在保留原本優勢的基礎上融入新的內涵，由此可得出文化創意產業能夠促進鄉村旅游品牌的調整和革新。

二、鄉村旅游品牌與文化創意產業融合發展的未來趨勢

（一）朝著體系化方向發展

根據目前的發展情況來看，未來的鄉村旅游品牌和文化創意融合會朝著體系化的方向發展，會逐漸健全以鄉村優勢資源為基礎、文化創意為動力的新型鄉村旅游品牌產業體系[2]。其次，鄉村旅游品牌還會更加重視于利用新興創意來開發多種特色主體的旅游項目，從而使得產業鏈得以延伸，在為游客提供更多選擇的同時，還能夠優化游客的體驗。同時隨著該體系的健全，旅游企業的管理體制也會更加完善和科學，從而更好地推動我國鄉村旅游品牌走向科學化和現代化。另外，該體系是適應現代社會發展情況和行業市場發展趨勢而衍生的產物，這將會擴大我國特色鄉村旅游品牌產業的發展空間。

（二）朝著一體化的方向發展

如今我國的鄉村旅游品牌逐漸失去了地域特色，被很多城市旅游產業所同化，這使得鄉村旅游業進入了發展的瓶頸期。而在后期文化創意產業和鄉村旅游品牌融合朝著一體化的方向發展之后，鄉村旅游企業和負責人會根據鄉村的實際條件、發展時期等方面來開發具有特色的旅游項目，同時還會汲取很多優勢旅游品牌的成功經驗來對自身的管理工作進行改進，以此來推動該地區的鄉村旅游文化品牌朝著更高層次發展。另外，鄉村旅游品牌還能夠賦予新的內涵，其功能不再局限于幫助國民放松身心，從而可以利用多樣化的魅力來吸引更多的客源，未來一體化的鄉村旅游品牌與文化創意產業融合將會促進農村經濟建設的轉型。

三、新時代下鄉村旅游品牌與文化創意產業融合發展

（一）融入新興技術來促進產業融合發展

文化創意產業是一項與創新息息相關的產業，而創新當然離不開對于各種新興技術的應用，因此鄉村旅游企業必須融入新興技術來促進產業融合發展，利用新興技術的優勢來為產業融合發展帶來更多資源，還能夠有效解決鄉村旅游品牌發展動力不足的問題，從而改善其在旅游市場中的弱勢地位，為此，鄉村旅游品牌可以利用新興技術來開發更多的旅游項目，拓展產業的發展空間，延伸產業鏈以此來為產業爭取更多的發展資源[3]。其次，企業還可以利用新媒體平臺來宣傳鄉村旅游品牌文化和自家企業的特色旅游項目，扭轉國民對于鄉村旅游品牌的偏見，使得通過宣傳活動被鄉村旅游的魅力所吸引，心生向往，從而愿意為鄉村旅游項目投入精力和成本，這不僅促進了文化創意產業和鄉村旅游品牌的融合發展，還能夠對傳播鄉村文化起到推動作用。

（二）健全產業管理體系

目前我國鄉村旅游品牌產業的管理體系仍舊不完善，這就會使得很多的鄉村旅游品牌產業都缺乏明確的發展方向，在開發旅游項目時不能夠最大限度地利用資源，這就制約了該產業的進一步發展。為此，我國鄉村旅游行業必須健全產業管理體系，以此來更好地規范旅游品牌企業的經營活動，實現資源的優化配置和不同產業之間的優化重組。首先，相關部門一定要發揮自身的職能作用來對鄉村旅游品牌進行管控，并出臺完善科學的管理政策來規范產業的發展方向，為鄉村旅游品牌的發展提供政策優勢，這樣才能吸引投資商來為產業發展投入更多的資金，使得產業發展獲得持續性的動力。其次，為了更好地推動鄉村旅游品牌與文化創意產業的融合發展，各個鄉村旅游企業必須響應政府的號召來制定完善的管理方案，還要確保管理方案在日常工作中得到有效落實。同時，還要制定有關于產業融合發展的配套方案，從而使得產業之間的融合發展更加科學有效，使得創意的重要作用得到認可。另外，企業還要提升成本的合理利用率，減少資源浪費而為企業造成的額外損失，以此來為項目開發爭取更加充足的資金，保障企業經營活動的正常運行。

（三）發展特色鄉村旅游品牌產業

雖然鄉村地區的經濟發展水平較之于城市地區還是具有較大差距，但是由于鄉村地區沒有實施過多的重大工程建設項目，使得該地的自然環境、歷史古跡等得以保存下來，這也是鄉村旅游品牌產業成為國民精神文化生活的新風尚的背景條件[4]。因此，鄉村旅游企業必須重視開發特色鄉村旅游品牌產業。首先，企業必須對所在地區的實際情況進行全面調研，分析開發旅游品牌產業的優勢條件和不足條件，并且通過將文化創意產業和鄉村旅游品牌的融合發展來開發特色旅游項目，放大優點，削弱缺陷。其次，旅游地區的基本功能就是為游客提供觀光賞景的場所，而鄉村旅游企業必須利用自身優勢，在實現游客基礎需求的基礎上來優化游客的觀景體驗。旅游企業還要利用所在地區的人文風情和民俗文化來開發人文旅游活動項目，這不僅可以使游客充分感受到當地的人文魅力，傳播所在地區的鄉村文化，還可以為所在地區的人民提供就業崗位，帶動當地的經濟消費，實現以文化促旅游、旅游傳文化的發展局面。其次，發揚鄉村文化的重要資源就是當地的歷史文物，所以相關部門和企業必須對這些歷史文物進行修復，保留這些文物的歷史特性[5]。再次，游客前往鄉村地區旅游是需要在當地就餐和住宿的，如果連這些基礎設施都無法得到保障的話，是不利于鄉村旅游品牌后續發展的，所以相關部門必須投入充足資金和人力來完善鄉村地區的基礎設施建設，以此來為鄉村旅游品牌與文化創意產業的融合發展注入更多的活力，促進鄉村地區的可持續發展。

四、結束語

新時代下鄉村旅游品牌與文化創意產業融合已經成為一種新興的發展趨勢，這對于繼承和發揚優秀的鄉村文化、實現鄉村旅游品牌的調整和革新能夠發揮關鍵作用，而這需要相關部門和旅游企業通過融入新興技術來促進產業融合發展、健全產業管理體系、發展特色鄉村旅游產業等措施來實現文化創意產業和鄉村旅游品牌之間的融合發展，從而為縮小城鄉差距打下堅實的基礎。