榮昌夏布在服飾品牌中應用與發展分析

文/薛艷麗 （重慶藝術工程職業學院）

一、榮昌夏布的概述

（一）關于夏布

夏布，又名苧布、生布、麻布、扁紗。是以苧麻為原材料，手工紡織而成的平紋布、羅紋布，具有輕薄、透氣性強、纖維長、傳熱快等特點，使它更加適合于夏季衣著，所以又被稱為“夏布”。手工夏布產地主要在重慶、四川、湖南等地。經常看到的夏布制品有工藝品、以畫為主的藝術品，家居飾品等。

（二）夏布工藝

夏布以苧麻為料，由苧麻原料的品質、質量制作成不同品種和質量的夏布。整個生產工藝過程分為原料種植、原料制作、績紗、經紗、織布等幾十道工序編織成布。成布后還要脫膠、印染、晾曬等工序，方可設計、開發成服裝或裝飾用品。夏布成品的要求紗質細軟、經緯咸宜、邊縮平整，編織均勻、色澤清秀、不皺折、不變形，布面沒有瑕疵。

（三）榮昌夏布的歷史溯源

榮昌夏布距今已有一千年的悠悠久歷史，榮昌麻布起源于清初，在康熙時已形成商品生產。在漢代，它叫作蜀布；在唐代，它叫班(斑)布；在宋代，它叫筒布。如今，它叫“榮昌夏布”。民國時期，榮昌先后有四十余家商號收購夏布，榮昌夏布不僅銷售全國各地，還遠銷韓國、日本以及東南亞。在中華人民共和國成立后，在政府的大力支持下，榮昌織戶越來越多，產量也隨之增加。在1998年，國家農業部授予榮昌為“中國夏布之鄉”“夏布加工基地”的稱譽。在2008年，“榮昌夏布織造技藝”由國務院命名為國家級非物質文化遺產，并成功注冊國家地理商標。在近年來，榮昌區夏布也在不斷地發展，企業通過引進先進技術對苧麻進行新品種培育、織造技術改進進、對產品的創新、媒體宣傳來提升產品附加值。

二、榮昌夏布的現狀

（一）產業發展面比較窄

現如今，其他種類的面料生產組織形式基本依靠機械，但是夏布的織造工藝大多數都離不開手工制作，產品種類單一，技術落后，這樣就導致了夏布的發展面比較狹窄。制作夏布的原材料主要是苧麻，在榮昌目前種植技術含量和產量不高，要實現夏布的現代化發展，就必須實現原料的現代化，要抓好新品種的培育、原料的綠色加工等方面，才能夠將夏布產業做得更好。在信息化時代僅有線下銷售是遠遠不夠的，需讓夏布工藝品搭載“電商快車”。夏布企業應借助互聯網、電子商務面向全國銷售產品。在榮昌夏布企業規模比較小，很多是以家庭作坊的形式，夏布產銷分工不明確、產品的開發和宣傳力度不夠等問題。

（二）夏布傳承人缺失

首先，夏布傳承人的文化教育程度普遍不高，技術創新、研究及傳承困難。現目前榮昌有國家級非遺傳承人2名，市級3名，區級14名；基本都是高中文化程度以下，由于文化程度低，會導致傳承人對傳統平紋布的基礎上研發能力不足、對技術傳承的途徑仍延續著口傳心授的模式，固守著傳統的技能與傳承模式，要么是靠師傅傳授，要么是家族內傳承。這樣的傳承，往往容易與當今的社會發展脫節，難以讓夏布文化走得更遠。傳承人更多地演繹自己高超的絕活，很少用文字的形式記錄，久而久之，遺留下來的物質文化資料越來越少。在榮昌夏布生產基地主要為中老年婦女，工人老齡化，年齡結構失衡，年輕人覺得收入低，再加上生存各方面的壓力，都不太愿意從事這份工作。

（三）品牌意識淡薄，核心競爭力缺乏

品牌是企業經濟價值的無形資產，是人們對一個企業及其產品、售后服務、文化價值的一種評價和認知，也是消費者用以識別生產或銷售者的產品或服務。中國當代品牌起步比較晚，目前，中國是一個商標大國，但是中國又是一個品牌弱國，在全球最有價值的100個品牌中，中國品牌屈指可數。21世紀以來，國內越來越多的品牌被其他國家槍先注冊，這主要是國內企業品牌意識淡薄，核心競爭力缺乏，品牌的發展滯后于經濟的發展，產品總體質量不高、缺乏創新、企業品牌意識淡薄等問題比較突出。國內夏布服飾品牌意識不強，知名的夏布服飾品牌較少，多以獨立工作室存在，無品牌承托。一個企業要發展品牌只有在產品質量上下工夫，在售后服務上做努力。品牌可以增加商品的附加值，從產品到品牌再到市場，如今的品牌已經和“定位”牢牢地聯系在一起。只有統一品牌策略、擴展品牌策略、品牌創新策略有利于企業在品牌管理中有意識地、有針對性地避免犯類似的錯誤。

（四）缺少創新

夏布布料很硬，大多數很粗，不適宜做服裝類；花色品種又太少，工藝和設計上缺乏創新。一些企業也在工藝創新上有了一些新的創新，如加入不同的麻紗和棉、化纖織進布料里，使布料的質感更軟，花型花色越來越多。但是榮昌夏布要發展就要以創新為窗口，整合國際資源，導入國際資源；榮昌夏布要引進來、走出去。走出去，榮昌夏布是傳統的，要用現代時尚的概念來設計夏布，將古老的夏布織造技術與現代審美相互結合；引進來，導入國際資源，讓全世界來開發榮昌夏布。

三、榮昌夏布在服飾品牌中的表現及應用

榮昌夏布品牌最為代表的是重慶壹秋堂文化傳播有限公司和加合夏布，壹秋堂專注于重慶榮昌夏布的傳承、保護與創新，打造兼具中國民族之魂與國際時尚特色的文化品牌。壹秋堂迄今為止開發出500多種夏布的文化創意產品，包括一些工藝品、藝術品、家居服飾等。加合夏布迄今為止已經有近四十余年的歷史，是以夏布生產、加工、研發、銷售、品牌運營為一體的夏布知名品牌，同時也是榮昌夏布非遺品牌的傳承與創新龍頭企業，以傳承千年技藝，弘揚夏布文化為使命，秉承在“傳承中發展，在發展中傳承”的理念，對榮昌夏布進行傳承與創新。

四、榮昌夏布在服飾品牌中的發展策略

（一）榮昌夏布的傳承與保護

榮昌夏布的傳承，必須重其傳承規律，以科學的方式保護夏布文化遺產，充分發揮夏布的優勢，用全面、科學、系統地方式傳承夏布文化遺產。榮昌夏布的傳承與保護可以充分利用當地高校傳承和保護榮昌夏布，通過建立榮昌夏布傳習館來傳承、保護和發展榮昌夏布。

（二）加強品牌創新能力

對于企業而言，需要不斷創新來維持品牌的活力。通過開發新的產品，引進新的技術，開辟新的市場，發掘新的原材料來實現新的組織形式和管理模式。企業需要進行創新，需要在充分認識自身情況的前提下進行，而不是一味地去模仿其他品牌。中小企業可以吸收同行業或者全行業的品牌發展創新經驗，為自身品牌創新積累知識。與同行業多學習交流合作，吸收借鑒其他企業先進理念和經驗。加大品牌建設力度，增強自主創新能力，以科技創新驅動產業轉型升級，不斷提升品牌創新力和競爭力。

（三）加大品牌建設力度

企業要建設一套完善的企業識別設計系統，用來指導和管理相關設計的使用，以保持品牌形象的視覺連續性和穩定性。比如壹秋堂的商標YES'MSUMMER用在了企業的每件物品上，企業識別設計的中心就是商標。榮昌夏布企業的發展需要將榮昌夏布的綠色、環保與企業品牌建設結合起來，堅持依靠品質來打造品牌。通過加強夏布制品的設計研發、工藝升級、媒體宣傳來提升夏布產品的認知度和美譽度，樹立和鞏固品牌形象和市場地位。參加行業的展會、秀場、與知名設計師合作、投入相應的廣告，從科技到品質再到營銷來進一步提升品牌的知名度和影響力，塑造品牌良好形象。

五、結語

隨著當今世界的全球化、現代化、商業化和城市化進程不斷加速，品牌理念也潛移默化的影響消費者消費，榮昌夏布企業只有不斷地提高產品的附加值。向高質量、高科技、高效率產品開發，只有提高產品的附加價值，加強品牌建設，才能贏得市場。因此，從原料的現代化、原料的綠色加工到將科研成果轉化為生產力，產業科技化、市場化、工業化、規模化發展，將傳統夏布的產業鏈升級轉型，提升榮昌夏布的品牌影響力，推動夏布產業高質量、高速發展，傳承夏布文化，打造夏布之都，讓榮昌夏布走向世界。