如何在新媒體環境下做好傳媒融合

文/魏雨桐 （北京電影學院視聽傳媒學院）

在“互聯網+”的發展過程中，紙媒的發展出現了較大的阻礙，這是由于紙媒在發展過程中一直堅守著傳統的媒體發展的特點，但是在社會發展過程中，對于進步較小或者并不進步的物體很難完成有效地接納和融合。為了改變紙媒持續降低的影響力，相關部門開始進行紙媒與互聯網相互融合的改革。如今，在進行互聯網發展過程中不難發現的是，從互聯網方面已經進行了主動的改造，主要為騰訊新聞對于實時新聞的推送，微博客戶端的改制中推出了要聞榜等，其內容已經在一定程度上代替了原來的紙媒內容。這一現象的發生導致互聯網將紙媒內容進行了完全的替代，紙媒生存艱難程度不斷提升。

一、問題分析

（一）品質不佳

在紙媒的發展過程中，紙媒所面向的群體主要是地方群體，例如，當地的市、縣、區等，其內容較為貧乏，難以讓人們從紙媒的內容中獲取到高效的社會發展的信息[1]。與此同時，互聯網所涉及的信息是全國范圍內的，所涉及的信息不僅廣泛、準確而且具有實效，新媒體的發展帶給了紙媒巨大的發展壓力。紙媒由于自身信息缺少吸引性，又由于地域的限制導致其內容不足以挑動現代型挑剔讀者的神經，進而導致紙媒與新媒體之間的差距逐步拉升。

（二）平臺配置

紙媒，顧名思義是以紙制品為載體的信息內容的傳輸方式，想要完成信息的交換，必須要新聞人先進行內容的編寫，而后將幾個部分的內容進行排版，最后進行印刷，最后將報紙運送到各大報亭進行售賣[2]。在這一過程所浪費的時間成本較長，信息的傳送已經錯過了最佳時間，同時由于報紙要進行印刷而后將其運送到各大報亭，在這一環節中，如果發生報紙損壞或者遺失，將延遲人們對于相關信息的獲取。想要獲取紙媒的信息內容，需要通過編輯、排版、印刷、運送、售賣幾個過程中，會耗費巨大的時間和經濟成本，是紙媒發展的重要短板之一。相比較而言互聯網信息的傳遞具有時效性，內容真實且快速，能夠方便人們快速獲取信息需求。但是，新媒體在發展過程中，主要是以娛樂性信息為主的，雖在一定程度上滿足了人們對現代新型的流行事物進行有效的信息供給，但是缺乏主流信息的傳播[3]。這一現象導致，我國的媒體發展出現了發展狀態不均衡，內容與實際需求不匹配的現狀。作為主流媒體的紙媒，由于平臺限制導致其內容無法進行全面性的傳播，新媒體雖然具有信息傳播范圍廣、速度快等特點，但是其內容并非主流媒體所傳播的正確的價值觀。

（三）整合不規范

根據互聯網的發展模式和發展狀態可知，紙媒的發展最終還是會向互聯網新媒體方向進行靠近，改變其現有的效率較低、普及化不足的狀況。但是，根據現狀可知，新媒體進行信息文化的推廣過程中是不會直接收取讀者費用的，讀者在進行閱讀的過程中能夠進行充分的、免費的閱讀，但是紙媒由于具有紙張、印刷、運送等費用的成本，導致讀者在獲取紙媒信息的過程中是需要付出相關性費用的[4]。在新媒體的培養下，讀者已經養成了免費閱讀的習慣，在紙媒進入新媒體以后也應該改變原有的信息付費的傳統，否則紙媒即使利用信息化手段進行自我升級，也依舊無法完成完全的、有效的變革。為了紙媒進行更好改革，紙媒應該對自身進行新的定位，進而打造自身優勢、獲得新的發展的無限可能。

二、融合方式探究

（一）利用公信力特點

現如今，紙媒的發展雖然受到了科技條件的限制，導致紙媒出現在人們視野中的頻率不斷下降，但是紙媒在長期以來所積累的公信力和認可度依然留存在人們的心目中[5]。因此，紙媒想要完成與新媒體的融合，首先要做的即是持續保證自身公信力，并且將自身的公信力特點進行更進一步的展示。現如今，新媒體的發展中，為了迎合人們的興趣愛好，導致整個媒體中所充斥的內容主要以娛樂八卦、明星八卦為主，新聞相反無人問津。這一現象的發生是由于新媒體在進行新聞設置的過程中，其內容缺乏真實度，專業性較低，進而導致現存的新聞內容無人問津。相比而言，紙媒本身具有較大的用戶群體，且專業性較強，在進行轉型的過程中只需要進行合理的資源整合，而后在融合過程中進行精品新聞的編輯，那么紙媒的成功轉型是指日可待的。

（二）結合新媒的運行特點

傳統媒體在變革過程中，應該對新媒體的發展和運行特點進行有效的探索，積極將新媒體發展過程中的積極特點進行總結、收納，對新媒體發展過程中的消極的、與主流媒體發展差異較大的內容進行分割。新媒體的崛起是在近十年間，其發展過程中主要是依靠互聯網的發展而進行的，其內涵較少。傳統媒體自20世紀便得到了有效的應用，其內涵較為豐富、內容具有真實、可靠性。將傳統媒體與新媒體相結合的，可以在一定程度上彌補現存的新媒體內容中缺乏公信度的現狀，同時也可以改變紙媒發展困難的現狀，可以說將紙媒納入到新媒體之中是紙媒和傳統媒體雙贏的局面。現如今，新媒體的主要的傳播途徑有微博、微信公眾號、今日頭條、抖音、小紅書、騰訊新聞等，其運營模式主要通過后臺在進行內容推送的過程中會根據個人的興趣愛好進行有效性的后臺分析，而后根據個人的網絡瀏覽記錄進行相似的內容的推送。通過這一環節的客戶資源的分析，相關平臺與客戶群體之間建立了較高的粘合度。傳統媒體想要在新媒體環境中占據一席之地，就必須進行相關性粉絲群體的分析，進而完成相關性的流量建設。

（三）運用開放性思維

傳統媒體想要在已經趨于成熟的新媒體行業中占據一席之地，首先必須找準自身的發展方向，例如，抖音主要是通過短視頻來獲取觀眾，在短視頻播放過程中，觀眾獲得娛樂，短視頻制作者通過各個渠道獲得經濟效益，是一種雙贏。小紅書主要是通過好物分享以及美妝鑒定等內容，在該平臺上女生可以獲得魅力值的提升，進而完成了小紅書自我系統、風格的健全[6]。傳統媒體作為主流媒體，在過去，主要以報道地方時政、地方較大事件以及民生等，是地方居民了解地方經濟狀況以及地方大事的重要渠道。在新媒體應用過程中，想要將傳統媒體徹底融入到新媒體之中就需要進行兩方面的內容的連接，進而完成轉化。

三、傳統媒體的融合機制分析

（一）機制建構

在進行雙方的融合過程中，傳統媒體與新媒體本身具有較多的內涵矛盾，矛盾的發生并非是突然的，而是由于行業在發展過程中長期的發展特性而決定的。例如，傳統的紙質媒體由于經過百年的發展，在人們的心目中已經達到一個較高的地位，當其轉型為新媒體的模式，讀者的接受程度難以得到把控。因此，在進行發展的過程中，傳統媒體需要對自身架構進行有效的設置和把握。同時，對自身的發展中心進行改變，轉變原有的紙媒的消費經濟的狀態。

（二）結合政府資源

傳統媒體由于自身成本基礎較大，在進行向新媒體轉化的過程中，需要進行政府資源的有效結合。這是因為政府本身就有較為龐大的群眾基礎，對于傳統媒體來說轉型以后的大量的受眾讀者是極為重要的。同時，傳統媒體在進行轉化的過程中由于自身的經濟來源受到較大限制，想要完成有效的轉型，就必須結合市場機制，因此，在這一過程中傳統媒體應該向相關政府尋求經濟支持。

（三）積極使用新技術

現行的新媒體的發展離不開互聯網技術的相關支持，在進行傳統媒體的更新過程中，需要積極投入新型的技術手段，讓傳統的紙媒在沒有紙張作為媒介和傳播導體的前提下進行更好地發展。

四、結束語

傳統媒體的變革使新技術手段不斷更新，人們對于網絡的依賴程度不斷提升的狀態下是媒體發展的必然方向。在過去長達百年的時間內，沒有互聯網作為依托，紙媒是作為重要的信息傳播方式而存在的，但是紙媒由于限制條件較大，在互聯網經濟崛起以后被迅速替代，但是作為主流媒體，傳統媒體的存在和發展具有其必要性，因此，其需要進行有效性變革，以達到更好的服務社會的目的。

【相關鏈接】

中文的“新媒體”一詞是英文“New Media”的直接翻譯，所以要了解“新媒體”的起源，還得從“New Media”一詞的來源說起。一般認為，“新媒體”作為傳播媒介的一個專有術語，最早是由美國一個叫P.戈爾德馬克（Peter Carl Goldmark）的人提出來的。P.戈爾德馬克是LP（留聲機唱片，the long-playing microgroove 33-1/3 rpm vinyl phonograph disc）和EVR（電子錄像，Electronic Video Recording）的發明者，還是參與制定彩色電視NTSC標準的重要成員，曾擔任過美國CBS（哥倫比亞廣播公司）技術研究所所長。他在1967年發表了一份關于開發EVR商品的計劃，在這個計劃里他第一次提出了“新媒體”一詞之后，有一個叫E.羅斯托（E.Rostow）的人，他是美國傳播政策總統特別委員會主席。他在1969年向當時的美國總統尼克松提交的報告書中，也多處使用“New Media”（新媒體）一詞從此以后，“新媒體”一詞就開始在美國社會流行，并逐步流傳到全世界，“新媒體”也逐漸成為全世界的熱門話題。