遼寧紅色旅游文創品開發現狀與策略*

文/劉卉 郭碩 （渤海大學美術學院）

一、紅色旅游景區的界定

（一）紅色旅游產品的概念

紅色旅游產品是“互聯網+”時代下，以紅色旅游資源為依托，以政府為主導，紀念中國共產黨抗日、解放、社會主義建設等重要活動地點、革命事跡的物質文化載體，它承載著中國共產黨的革命精神、奮斗精神，既有其獨特的歷史文化屬性，又具有時代標簽明顯的經濟屬性。從產品的開發與內容題材來看；現有先進事跡、先進人物、革命景觀、歷史文物等；從產品的呈現形式來看，有媒體產品、平面產品以及立體產品等；從產品的材質來涵蓋甚廣，傳統的有石質、絲綢、陶瓷、紙質等，現代材質包括金屬、樹脂、復合材料等，結合現代絲網印刷等工藝，產品種類繁多，雖然作為紅色景區文化的宣傳附屬品，確成為第三產業的重要經濟支撐。據不完全統計，中國十大紅旅文創產品年收入來看，文創產品的銷售額呈萬億，同時，北京、江蘇、浙江、山東是文創收入大省，對比其他紅色旅游城市，其文創產品開發及銷售處于領先優勢。

二、遼寧紅色旅游景區的發展及產品開發現狀

遼寧是紅色旅游資源大省，景觀特色鮮明，精品眾多，從紅色革命歷史事件來看，遼寧是抗日戰爭的第一戰場，發生了很多可歌可泣的英雄故事，例如有“九一八紀念館”、綏中加碑巖第一黨支部；錦州的遼沈戰役紀念館、蘋果廉政園等；遼寧在生產建設中又有很多英雄事跡，例如撫順的“雷鋒紀念館”等；但從文創產品的開發來看，相對較少，沒有與紅色旅游文化的發展呈現同步的態勢。

（一）遼寧紅色旅游資源

“從現有的紅色旅游資源來看，遼寧具有國家級愛國主義教育示范基地10個，省級35個，市級179個，已經開發利用的約50多處。其中“沈陽— —錦州— —葫蘆島— —秦皇島”線列入國家30條紅色旅游精品線路?！雹賎無論是數量與規模在國內都處于領先位置。

（二）遼寧紅色旅游文創產品發展現狀

從現有產品數量與種類來看，目前國內外對紅色旅游產品的開發、紅色旅游產品特點和發展模式的研究和各個區域紅色旅游產品體系構建等，形成了眾多有價值的成果。但是，研究大部分集中在對紅色旅游業的開發和建構上，對文創產品的研發相對較少。從目前已有的理論成果來看，關于遼寧文創產品研發或創新方面的論文幾乎沒有，僅有《遼寧紅色旅游文化產業的開發》屬于相關論文，其余均是關于文化產業發展、導視設計方面的研究。其次，網上調研中國十大紅旅文創產品的研究數據顯示，遼寧在該領域的研究處于中下水平，僅高于江西與貴州。

三、遼寧紅色旅游產品發展策略

利用現旅游資源、交通資源、文化資源，帶動紅色旅游產業興旺，打造環渤海旅群落，合理好開發利用紅色旅游文化資源，創新經營管理理念，豐富紅色旅游產品的內涵，重點打造幾個特色品牌，由點帶面，開發滿足紅旅市場及經濟社會發展需求，并具有一定文化內涵與文化品位的紅色旅游文化產品，達到推動遼寧紅色文化建設的目標。中華民族是愛國團結的民族，遼寧是抗日戰爭與解放戰爭的主戰場，其紅色情結根深蒂固。合理的開發紅色文化產品，打造具有遼寧特色的紅色品牌尤為重要。把握該市場導向，建立自己的品牌，形成品牌效應。

（一）弘揚遼寧地域特色文化——“紅-藍”聯動，打造環渤海紅色旅游經濟群落

遼寧濱海大道，依渤海而建，是六城市旅游聯合體，2009年10月24日在丹東成立，丹東、大連、營口、盤錦、錦州和葫蘆島，“為聯合開發遼寧濱海旅游資源所成立的一個旅游合作組織，僅是遼寧沿海經濟大通道，也是遼寧旅游黃金大通道”。②藍色代表渤海，紅色代表遼寧紅色旅游文化，通過紅-藍結合，可以利用現有的城市旅游交通、景區資源、服務資源，同時紅色旅游及文創項目的增加，可二次帶動紅旅區域鏈的經濟增長，推動遼寧地區第三產業經濟的增長，在受氣候等條件限制下的遼寧，減少氣候營銷，用紅色旅游文化助力及補充藍色旅游冬季增長不足。

（二）設計及營銷

文創產品設計與營銷是相伴相生相輔相成的，從經濟角度來看，文創產品的銷售能極大地帶動旅游經濟的增長，從文化價值角度來看，文創產品的設計代表了地區文化發展水平。以故宮文創為例，其文創銷售量常年居全國第一，是互聯網+實體+文化的典型成功案例。遼寧雖然不能單一發復制其經營發展模式，但其作為也內成功的案例確值得借鑒與反思。遼寧紅色旅游文創的發展也應基于“互聯網+”的文化背景下從設計的提升與銷售模式的更新角度來進行。

（三）紅色旅游文化符號提取與轉化

內涵建設與挖掘是紅旅文創產品發展的重要渠道，可以通過對紅色元素的區域、特色、優勢歸納與分類，進行符號提取，深入挖掘符號的內涵并外化符號特征，使紅色文化資源得到有效的優化與整合得到典型的符號。

首先，從外在樣貌著手。通過對有形物質的形態、材質、色彩方面研究分析，進行形態的提煉與再設計，以獲取有典型樣貌的符號并通過這種樣貌符號，使大眾能夠對其背后的紅色歷史產生對位的聯想從而形成情感共鳴。例如遺跡、遺物等。從符號學、符號學、心理學等角度，符號是一種表達思想精神的視覺語言，是我們除了語言之外的另一種交流方式，它以圖形的形式出現，具有特定的文化和政治屬性，例如：紅色五角星、名人剪影；其次，精神內涵。紅色文化還承載著民族精神文化元素，如特定地區的特殊事跡、革命傳統、戰斗英雄等，挖掘挖掘內涵，并將其轉化到設計對象中，賦予紅旅文創具有更深層次的文化、歷史、人文內涵。以錦州蘋果廉政園為例，蘋果元素在紅色文化故事中、繪本中成為重要的元素，既可以以敘事產品方式呈現也是精神符號的傳達，在物質與精神層面均可實現紅旅文創產品設計的價值與意義。

此外，對不同領域的適用性，紅色符號作為創意元素可以應用在平面及多個領域上，在日常生活中隨處可見，紅色符號的廣泛應用來自人們的生活水平不斷提高，精神需求越來越凸顯。在平面媒體中最為明顯，包括戶外、時裝、互聯網、移動應用軟件以及生活用品等方面。

四、結論

紅旅文化是中華民族歷史瑰寶，代表這中華兒女不畏艱難用于奮斗的精神內涵。在文化與歷史層面上，應牢記這段歷史，不斷進步；在經濟與發展的平臺上，應發揮紅旅文化獨特的優勢，使產品與文化發展并駕齊驅，選取最佳的紅色文化符號樹立遼寧自己的品牌形象，在互聯網時代創造出與時俱進的經濟價值與文化價值。