新媒體環境下生態農業旅游的發展研究

楊依琳

（山東華宇工學院，山東 德州，253034）

生態農業旅游的發展，不僅是當今社會所產生的一種新型農業生產經營形式 ，也是人們多角度、寬范圍選擇的旅游景點和旅游項目，可依托新媒體信息平臺，改變以往傳統的信息傳播方式的欠缺，促進農業經濟發展。

一、 生態農業旅游的基礎性研究

（一）生態農業旅游模式

生態農業旅游有三種模式：第一，傳統農業園區型模式；第二，現代鄉村娛樂型模式；第三，農業科技開發型模式。三種模式存在不同的觀光區和生活區，營造不同的園區環境，帶領大家走入鄉村生活體驗，展現獨特的本土鄉村特色產業，通過新媒體技術展現對未來農業生產的趨勢和方向，同時塑造農業品牌，兼顧生態農業旅游與新媒體技術的融合，在接近大自然中，讓人們與農業近距離地接觸。

（二）生態農業旅游存在的問題

生態農業旅游的發展過于商業化。一方面，為了促進鄉村振興，提高經濟的快速發展；另一方面，鄉村農業旅游改造趨向城市化，商業氣息過于濃重，商品經濟遍布每一個旅游景點，遮住了生態旅游的“綠色標志”，旅游產品內容與農業產品無關，過于品牌化、娛樂化。因此，生態農業旅游產品的策劃要圍繞“農”字做文章，挖掘創新農業產品，打造“鄉味+ 生態”濃厚的旅游產品。

服務水平以及管理制度欠缺，多區域抓住人們對農村生活的向往，產生了生態農業旅游的想法，短時間內生成一條旅游路線，通過新媒體的多渠道傳播，加大宣傳力度，引導旅游者打卡。

二、新媒體在生態農業旅游的傳播作用

（一）“以文促旅”，促進農業經濟快速發展

生態旅游與農業的有機結合，能夠提高鄉村經濟轉型發展。轉型突破了區域之間的差異，“以文促旅”引入極具鄉村文化特色的農業元素，加大改善生態化旅游產業結構。在新媒體的推動之下，重點培育“生態農業旅游+ 文化”的新舊動能轉化方案，將本土的傳統文化與農業旅游相結合，同時發揮各新媒體營銷作用，積極推進文化資源和旅游資源的協同發展，提高本土經濟的發展，延長產業鏈，提供寬廣的旅游資源區。

（二）信息傳播渠道拓寬

新媒體技術的運用，能夠推動生態農業旅游的健康發展，塑造和提升農業品牌形象。首先，培養農業視域下的新媒體應用性人才，培養專職性人員，在日常工作中熟練運用新媒體技術，指導普通農民學習新技術。其次，改變單一化的農業信息渠道模式，利用網絡平臺中的微信平臺，推廣品牌時建立微信群、個人號和公眾號，充分利用節假日以及各類型活動，實施“文案+實地圖片+位置導航”。再次，采用年輕人喜歡的“抖音”平臺宣傳，采用“線上點贊、線下打卡”的形式，擴寬客流量。最后，采用“直播+ 農業+ 旅游+ 扶貧”的形式，通過直播形式，宣傳符合本土化生態旅游的民宿，做好新媒體信息收集反饋，及時調整生態農業旅游結構，做好扶貧政策。