新冠疫情加速綠色趨勢

徐世垣

自2019年3月以來，一切都不一樣了。新冠疫情對任何人都不放過。無論是在私人領域，還是在專業領域，都出現大規模停滯，整個行業都“屈服”了。到目前為止，航空、美食、展覽會和活動、機器制造等行業依然受到較大影響。想要預測這些領域如何發展，就像是喝咖啡渣一樣。

印刷業自2008年以來雖然經受危機的考驗，但并不能免受新冠的影響。2008年只涉及金融危機和相關的廣告預算削減，包括印刷。但是在2009年，僅在德國就有4300萬人定期上網，企業也開始在網上營銷，這往往以犧牲印刷為代價。隨之而來的是信息和娛樂媒體的日益數字化，這與錯誤的、但同樣日益增加的觀念有關聯，即印刷對環境和氣候有害，樹木被隨意砍伐，浪費水并產生不必要的廢棄物。

現在是新冠疫情

首先是訂單大量取消，但是有恢復的希望。現在看來，新冠疫情好像對諸如可持續發展的問題是加速器，這些問題也涉及印刷和媒體世界，必須加以調整。可持續性對大多數集團和企業早就不是一個重要的問題，而對許多人來說，根本就不是問題。

科思創公司首席財務官說：“新冠疫情迫使世界停下來。然而，諸如氣候變化或資源匱乏等全球性挑戰無法簡單地制止。為了適應未來，我們不能忽視長期目標。因此科思創公司不斷在可持續的解決方案和技術方面投資。”確立這些目標的趨勢遍及各個領域：汽車供應商博世想在今年保持氣候中性工作，蘋果和拜耳公司從2030年起，蒂森克虜伯從2050年起。寶馬已經制定“2030年戰略的可持續性”，并使其供應商承擔義務。微軟甚至希望到2030年成為“CO2負值”。“啟動監控程序”顯示，越來越多來自公司創始人的商業理念與環境、氣候和資源保護密切相關。根據調查，超過43%的受訪者列為“綠色經濟”，一年前還不到37%。

消費者的優先級同時改變。可持續性和環境保護比以往任何時候都更加受關注。在調查中有75%的受訪者表示，新冠危機不應導致推遲氣候保護。2/3的人想優先考慮對可持續性很重要的供應商，即使該政策并非始終是長期有意義和可持續有效的先驅。2019年12月在歐盟一級通過了可持發展的戰略：通過所謂的“歐洲綠色協議”，歐洲經濟的生態結構調整已獲得成功，目標是減少排放，提高資源效率。

最后但并非不重要的是：環保主義者揮舞著大棒，一再詆毀印刷。因此企業公開宣布，將其印刷通信轉換為在線通信。“為了環境起見。”在廣告、傳單或互聯網上，企業說明他們節省紙張，也就是木材，并保護森林。從此以后，客戶可以安心瀏覽新的在線目錄。許多組織和倡導者甚至譴責，為了印刷砍伐整個森林，最好是不再印刷任何東西。

在出現這些趨勢之前，金融危機對印刷和媒體行業來說，是一個痛苦的但相對可控的挑戰。

最新的廣告

最新廣告協會在2019年11月己經發文要求，沒有地址的廣告郵件只分發到可以清楚地看到需要廣告的郵箱中，所有其他信箱均不得接收無地址的廣告郵件。

聯邦印刷和媒體協會和其他協會通過項目書和直接與政策接觸，明確表示最新廣告協會根據事實所需要的改變部分是錯誤的或無法驗證的。到目前為止，該政策尚未作出決定，但在2021年聯邦議院選舉之前，競選活動開始，現在“最新廣告”公開反對印刷。最新廣告協會通過change.org網站與德國環保組織共同收集針對無地址廣告的簽名。到2020年10月12日已有7.6萬人接聽電話。

這不僅對大量印刷品的生產廠極其危險，而且對整個行業也如此。多次發來并在社交網站上共享的聲明指出，印刷浪費資源和污染環境，從政界人士、企業和消費者的角度來看，整個行業各部門無法滿足對可持續性的新要求。

印刷是綠色的

多年來，實際上印刷行業與許多其他行業相比，在可持續發展方面擔當先鋒角色。在整個采購、生產和處理過程中實施最高標準，這使印刷行業成為相對非常干凈和透明的工業分支部門。聯邦印刷和媒體協會及其各州協會在與記者和政界人士討論中，通過可驗證的信息和新聞報道不斷指出印刷和造紙行業可持續的管理。但是，在每個印刷和媒體企業自身以及整個行業的利益中，現今比以往任何時候都需要企業本身更清晰可見的信號：印刷是可持續的！

僅在企業網站上某個地方顯示環境認證是不夠的。重要的是要積極消除公眾對印刷的偏見，并駁斥虛假信息。越多的客戶知道有可能以氣候中性生產印刷產品，客戶越有可能消除偏見，并糾正其錯誤信息。

因此聯邦印刷和媒體協會以及各州協會給所有企業，包括還不是協會氣候倡議的成員在內，提供免費和無條件使用二氧化碳計算器進行6個月試用。為此州協會的顧問為印刷廠建立公司帳戶，并負責在線培訓員工使用計算工具。因此銷售人員也可以最佳方式提供氣候中性的生產。（資料來源：《德國印刷者》2020年19/20期）

責任編輯：薛金萍 xjp@cprint.cn