我國茶葉企業品牌營銷存在的問題與改進建議

【摘? 要】茶文化對我國有著極其重要的現實影響。我國是產茶大國，并且相應的茶文化在我國擁有較為深遠的歷史。中國是世界范圍內最早發掘茶葉的國家，并且我國的產品種類具有較為明顯的豐富性，國內的制茶水平及相應的制茶工藝均屬于世界領先，然而在目前的市場經濟體制的發展背景之下，整體發展前景綜合而言不容樂觀。在時代發展背景下，我國茶葉品牌需要對自身的優勢予以充分的把握，并積極進行相應的營銷。

【Abstract】Tea culture has a very important practical influence on China. China is a big tea-producing country， and the corresponding tea culture has a profound history in China. China is the first country to discover tea in the world， and its product types are relatively abundant. The domestic tea production level and the corresponding tea production technology are the world's leading ones. However， under the development background of the current market economic system， the overall development prospect is not optimistic. Under the background of the development of the times， tea brands in China need to fully grasp their own advantages and actively carry out corresponding marketing.

【關鍵詞】茶葉企業;品牌營銷;營銷策略

【Keywords】tea enterprises; brand marketing; marketing strategy

【中圖分類號】F274? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文獻標志碼】A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文章編號】1673-1069（2020）12-0110-02

1 引言

社會的發展以及時代的進步使我國的綜合國力大幅度提升，在我國綜合國力提升的背景之下，我國的歷史文化及相應的各類綜合性文化得以進一步地在世界范圍內予以推廣，茶文化作為我國具有代表性的文化之一，為我國的文化輸出提供了一定程度的現實依據，并且，在世界范圍內為我國帶來一定程度的經濟效益。在經濟全球化的背景下，相應的茶葉企業應當繼續對自身的企業文化及具有中國特色的茶文化進行深入挖掘，從而對自身的產品品牌運營進行進一步的建設。然而從現實角度而言，我國的茶葉品牌在具體的推廣過程中，面臨一系列的現實問題，進而使大部分擁有優秀產品的企業在市場中無法得以充分的推廣，使其品牌背后所擁有的優質茶文化無法得到市場認可?；谝陨蠁栴}，論文對茶葉企業品牌的營銷策略進行詳細的分析與探討。

2 目前茶葉企業品牌在營銷過程中所存在的現實問題

2.1 產業品牌的綜合質量良莠不齊

我國是產茶大國，并且飲茶的歷史非常悠久，因此，販賣及生產茶葉的企業相對較多，同時，我國的茶葉種類具有較為突出的豐富性特征，而不同種類的茶葉均有相應的企業對其進行生產。對于茶葉產地不同、品種不同等諸多特點，整體茶葉市場的企業基數相對龐大，而部分消費者在進行茶葉購買時，無法對相應的茶葉品質進行有效的甄別，進而使部分小型企業利用市場漏洞，降低相應的茶葉品質，使得不同品種的茶葉口碑均受到一定程度的負面影響。此外，部分小型茶葉加工企業出于增加經濟收益的目的進行違規生產，并且不對自身的企業進行注冊。在良莠不齊的企業發展影響之下，擁有優質茶葉質量的大型企業，無法通過較為優質的營銷而打通國際市場，并且優質茶葉的售價相對較高，與質量相對較低的廉價茶葉相比并不具有競爭力，從而使優質的大型茶葉廠商，在發展過程中無法擁有充足的客源，導致使其知名度相對較低，無法在市場經濟的背景下得到更加全面的突破與發展。

2.2 營銷過程中的品牌宣傳力度有待進一步提升

我國的飲茶文化有著較為悠久的歷史，并且作為東方的傳統文化應當受到國人的推崇。然而，經濟全球化使得世界各國范圍內的不同種類的飲料在我國大為暢銷，對這些豐富的口感的追求，使年輕人逐漸養成不愿意飲茶的習慣，導致現代年輕人對相應的茶葉知識沒有充分的了解，從而使我國的茶文化及飲茶消費者年齡逐步趨于老年化。而在此背景之下，相應的茶葉企業無法對自身的品牌進行有效的宣傳，且宣傳模式相對單一，使得本就具有局限性的市場更加無法得到有效拓展。此外，在進行相應的品牌宣傳過程中，茶葉企業往往僅能夠對自身的品牌特點進行宣傳，而無法將整體宣傳模式與我國特有的飲茶文化相結合，從而使企業在宣傳過程中的文化背景意義存在一定程度的現實缺失。

2.3 茶葉企業所生產的茶葉產品相對單一

目前，大部分茶葉企業在進行相應的茶葉生產時，往往仍然采取較為傳統的制茶方式，進而使整體的企業產品相對單一，在新時代的背景之下，市場經濟使消費者的思維產生了一定程度的現實變化，傳統的靜心飲茶與“慢飲”概念，無法滿足現代社會人們對于高速生活的需求，因此使企業以靜心飲茶為主打特色的傳統茶葉產品，無法得到市場消費者的青睞。而大部分企業在具體的生產過程中，無法注重對相應的茶葉產品進行有效創新，從而使企業所生產的茶葉產品的市場迎合度無法得到進一步提升。

2.4 茶葉企業的茶葉包裝存在相應問題

茶葉在生產經營過程中擁有著相對復雜的生產運營標準。溫度、光照等諸多方面因素均會使茶葉品質發生改變。而自然條件的變化，使得茶葉的保存過程存在一定程度的現實問題。目前的茶葉企業在進行茶葉生產與制作的過程中，往往忽略對茶葉的包裝進行有效的設計，部分茶葉廠商甚至為了追求經濟利益，而刻意忽略對茶葉包裝的有效制作，從而使茶葉的外包裝不僅無法吸引消費者的消費欲望，同時，還將影響整體茶葉的保存質量。

3 茶葉企業品牌在營銷過程中的創新方式

3.1 進一步加大茶葉品牌的宣傳力度

在茶葉品牌進行市場營銷的過程中，需要充分地將宣傳渠道予以進一步的拓廣，除傳統的電視營銷、城市廣告投放之外，還要充分利用互聯網的宣傳模式，以自媒體、融媒體為依托，通過短視頻、微信公眾號等諸多方式對自身的企業品牌進行有效的營銷推廣。在營銷過程中，需要充分地對自身茶葉品牌的企業文化，以及自身品牌與整體茶文化所擁有的內在聯系進行有效的闡釋，進而提升自身品牌的品牌影響力。

3.2 進一步對茶葉自身品質予以提升

目前的茶葉企業在進行茶葉生產與銷售過程中，需要將自身的營銷理念與制茶觀念予以進一步的轉變，應當摒棄傳統的價格戰思想，積極樹立以質量搶占市場的優質思維，在茶葉制作的過程中，進一步提升茶葉品質，在具體的營銷過程中，配合以優質的宣傳以及完善的產品包裝，使自身的品牌從產品質量、廣告宣傳、品牌包裝等多個角度得到充分的構建。在進行相應的茶葉制作過程中，還需要對自身所生產的茶葉產品的創新效率進一步提升，應當充分地對目前市場的飲茶習慣進行有效調研，針對現代人快生活、快工作的現實特征，推廣更加便捷、快速以及口感優質的創新型茶葉飲料類產品，進而使整體企業的茶葉產品與消費者的消費需求得以充分契合。

3.3 對企業品牌進行有效的包裝

茶葉企業在具體的生產運營過程中，需要充分地對自身企業品牌進行有效包裝。首先需要對自身的茶葉產品進行有效的外包裝設計與外包裝制作。在產品的外包裝設計制作環節，需要根據不同年齡段的思想及消費特征，對相應的包裝進行區分化設計，從而使自身品牌的產品包裝能夠與不同年齡段的審美需求相契合。此外，在進行相應的包裝制作過程中，需要進一步提升包裝的質量，從而增強整體茶葉產品的保質期限，使企業所生產的優質茶葉產品的質量能夠得到進一步的保證。

3.4 進一步加強對茶葉市場的監督與管理

除茶葉企業對自身進行有效的市場營銷外，相應的市場監督部門應當進一步加強對茶葉企業的監督力度，對于良莠不齊的茶葉市場予以有效監管，對質量低劣且生產手續不全的小型商販與企業，予以取締。在進行茶葉產品的質量監督時，應當充分運用創新型的網絡手段，對相應的茶葉產品進行有效的溯源工作，并積極鼓勵大型茶葉生產商對小型生產企業進行收購與合并，促進整體茶葉市場的整合。同時，政府應當對茶葉企業在發展與成長過程中予以一定程度的政策支持，積極鼓勵產業企業通過“一帶一路”等諸多國際經濟發展模式，對自身的品牌予以國際化的推廣。

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【3】劉祥鳳.我國企業品牌營銷存在的問題和改進策略[J].中國市場，2015（08）：95-97.

【作者簡介】劉瓊（1983-），女，江西吉安人，助教，從事市場營銷研究。