淺析報紙視覺設計中的情感傳達

常歡歡

【摘? ? 要】優秀的報紙版面，通常能使讀者感受到強烈的情感。在報紙版面設計中，適當地注入情感因素，可以拉近與讀者的距離，讓新聞稿件的內涵更加豐富、意義更加鮮明，還能提升報紙的品位。本文從報紙版面的情感張力展開分析，結合工作中的實際案例，探討報紙視覺設計中的情感傳達方式。

【關鍵詞】視覺設計;報紙版面;情感傳達

近些年來，許多報紙已經不滿足于僅僅用傳統的新聞稿件和圖片吸引讀者，而是試圖和讀者產生更多的情感共鳴，報紙的許多版面在設計時也往往有意識地追求情感的感染力。新聞所引發的喜怒哀樂等情感，通過標題、文字、照片、圖表、插圖、制圖、底紋、框線等版面元素和美術編輯的各種設計技法，得到淋漓盡致的渲染和呈現。在近幾年諸多重大新聞事件專題報道中，這樣的情感表達尤其濃烈：中國人民解放軍建軍90周年、新中國成立70周年、世界制造業大會、新冠疫情、抗洪搶險、長三角一體化、總書記視察安徽……報紙版面的情感張力給人留下了深刻的印象。

報紙版面中的“情”

情感是報紙版面的“調味劑”，往往能起到畫龍點睛的作用。優秀的報紙版面，通常能使讀者感受到強烈的情感。在對報紙版面的設計中，適當地注入情感因素，可以拉近與讀者的距離，讓新聞稿件的內涵更加豐富、意義更加鮮明，還能提升報紙的品位。

情感是報紙版面的“抓手”。報紙的版面，特別是像黨報這樣的大報版面，上面通常有多條篇幅大小不一的稿件。在設計時，版面編輯和美術編輯必須把握主次，才不至于讓版面顯得雜亂瑣碎，不知所云。面對眾多的稿件，最為簡單的做法，就是抓住重要的新聞稿件喚起讀者的內心情感。通常越是重要的新聞事件，對讀者的內心觸動就越強烈。以此為綱，既容易與讀者發生共鳴，又可以達到深入淺出的效果。

情感是報紙版面的一部分。在新中國成立70周年報道中，我們會為祖國的繁榮昌盛感到欣喜和自豪，這樣的欣喜和自豪，本身屬于新聞事件的反應和意義，不加以表達的話報道便談不上完整。在抗洪搶險報道中，悲痛的情感和人們在災難面前的堅強，是新聞報道的主基調，同時也是抗洪救災的主旋律。在這樣的報道中，如果編輯只追求所謂的純事實報道，反而抓不住重點，甚至會讓人誤入歧途。

留意近年來《安徽日報》對重大新聞事件的報道，我們可以發現，新聞報道大事必“有情”已是該報的常規動作。隨著對重大新聞事件報道的日益重視，《安徽日報》更是集中版面資源，運用多種手段，通過專題化報道，務求提升新聞的感染力。

值得一提的是，在重大新聞事件面前，沒有溫度的報道，傳達的其實是一種冷漠和疏離感，讀來讓人反感。這方面非常有代表性的例子是2008年汶川發生大地震時重慶《旅游新報》的一個封面，其背景是穿著比基尼在海邊歡笑的女子，底下通欄用大字寫著“本報推出汶川抗震特刊”。如此輕佻冷漠，既喪失了作為新聞工作者最基本的職業道德，也傷害了災區和全國人民的感情。該報出版后，立即引發讀者的強烈不滿。當地主管部門對其做出停刊決定，并處罰了相關責任人。

“情”要怎么傳達

報紙版面的“情”的背后，體現的是報紙的新聞定位、價值判斷和個性風格，是版面編輯和美術編輯的素養、情懷。新聞版面“言情”，有含蓄熱烈之分，有細節角度之變，但基礎只能是人之常情。

重大新聞當前，理清可用的新聞素材，確定好要述之“情”，便進入編輯和設計階段。“言情”的效果，取決于版面語言和視覺元素的綜合運用。筆者總結《安徽日報》近年來的實踐，得出如下一些啟示：

（一）條理必須清晰

新聞稿件胡亂堆砌，談不上版面設計，更談不上版面情感表達。越是重大的新聞報道，越應該對版面上的元素進行明確的分類，方便讀者簡單明了地掌握新聞事實。版面一目了然，便降低了讀者閱讀過程中的認知難度，給情感反應創造出可供參與的語境。

技術進步和美術編輯專業能力的提升，為報紙的專題報道提供了更多可供調用的版面語言。《安徽日報》在重大新聞事件發生時，往往拿出較大版面，甚至多個版面進行集中報道。雜志化的特刊封面、精心設計的報眉和版式，已成為《安徽日報》在進行專題報道時的常規操作。在多個版面中通過版次的安排，可以使讀者認識到這些版面的輕重關系;而在一個版面之內，則可以通過欄目的設置，對新聞素材進行分類整理、主次安排。

對多個版面集中報道而言，封面要精心設計，力求達到先聲奪人的效果，其他版面視覺風格應和封面統一，具有視覺的連貫性。對單個版面報道而言，還要注意引導讀者閱讀的視覺流程，文字與標題、照片與制圖、圖表與插圖、底紋與框線、稿件與留白，這些版面語言和視覺元素必須進行合理布局，既不影響讀者的閱讀，又能美化版面，為版面錦上添花。

（二）在心理沖擊力上，簡勝于繁

2018年是極不平凡的一年。這一年，是貫徹落實黨的十九大精神的開局之年，是我國改革開放40周年，也是7000萬江淮兒女緊密團結在以習近平同志為核心的黨中央周圍，在安徽省委的堅強領導下，朝著中華民族偉大復興中國夢邁出堅實步伐的關鍵一年。當年的12月27日，《安徽日報》隆重推出了《朝著夢想再出發》紀念特刊，用八個版面全景式展現了一年來江淮大地的奮進歷程。這個特刊重要內容多，值得提煉到封面做導讀的自然也不少。但《安徽日報》摒棄了導讀欄，整個封面緊緊圍繞“朝著夢想再出發”七個字進行設計。采用暖色調，選用初升的朝陽下擁抱夢想的追夢人、展翅飛翔的鴿子等簡潔明了又風格統一的視覺元素，充分體現了江淮兒女為偉大夢想激蕩奮斗的豪情，最終呈現的效果簡潔有力，情感飽滿，讓人動容，給人巨大的心理沖擊。

筆者認為，報紙版面上越是簡潔的設計越方便讀者迅速把握和理解內容，也便于記憶。過多的視覺元素，反而分散版面焦點，不利于讀者形成對新聞的明晰認識。“簡”，是一種對本質的提煉，所謂“千言萬語化作一句話”，把新聞最核心的要素萃取出來，結晶呈現，方能保證新聞不因“簡”而走“偏”;“簡”還是一種張揚，唯其“簡”，故能大，圖片可以放大，留白可以增大，文字可以疏朗，創意可以發揮，情感可以放大;“簡”又是握緊收回等待出擊的拳頭，所有的信息和情感，都濃縮到一起，產生一種閱讀的強制效果，讀者無可回避，并被深深吸引。

（三）充分利用版面要素特點

文字、照片、圖表、插圖、漫畫、制圖、底紋、框線等版面元素，共同構成了報紙版面的表現手段，并被形象地稱為“版面語言”。不同的版面語言，猶如不同內容的詞句，傳達出不同的內涵，具有不同的特點。通常而言，文字直抒心意，長于敘事說理;圖片直觀，歷歷在目，勝在清晰可感;底紋、框線、留白等，如彩云托月，能夠起到很好的烘托效果。對于報紙而言，文字是其基石、骨架。文字的表意和抒情功能，也最為直接明了。比如上述《安徽日報》2018年終特刊封面，“朝著夢想再出發”，七個字包含的情感信息，是任何圖片都取代不了的。

報紙在多年前就已進入“讀圖時代”，近年來面對新媒體的沖擊，更讓大多數報紙對視覺設計越來越重視。視覺上設計得好，整個版面便有了生機活力。好的設計，本身即富有情感張力。比如上面所舉《安徽日報》2018年終特刊封面的主圖，初升的朝陽下擁抱夢想的追夢人，有著巨大的視覺沖擊力，令人熱血沸騰、心胸激蕩，整個版面的情感感染力便噴薄而出。版面上展翅飛翔的鴿子、精心設計的字體等其他視覺元素，則起到了進一步烘托、完善、深化主題，增加視覺層次的作用。

如今版面語言和視覺元素隨著技術進步變得越來越多樣化，無論文字、照片、圖表還是底紋框線，只要設計得好，都能達到很好的視覺效果。比如2020年8月28日的《安徽日報》11版，版面本身是黑白的，也沒有過多文字和圖片，經過美術編輯的精心設計后變得飽含深情，非常精彩。

“情”的傳達應有度

報紙“言情”，也應有度，否則就成了“濫情”。

首先，報紙版面的情感表達不能脫離新聞的基本屬性。無論版面語言如何動情，新聞都必須是對人或事件的客觀報道。情感只是新聞的“調味劑”，不能脫離新聞事實單獨存在，否則就會畫蛇添足、嘩眾取寵，淪為空洞的情感泡沫。所有的視覺元素，都是為了烘托主題，引導讀者閱讀，使新聞信息在讀者腦海里留下深刻的印象。如果讀者僅僅記得這些“調味劑”而忘了新聞信息，那么再精美的設計都是失敗的。[1]

其次，報紙版面的情感表達必須基于對新聞的價值判斷。什么樣的新聞適合做“有情”處理，必須依據新聞的內容和重要性。不可能把每條新聞都處理得“情深意切”，應當合理設計、突出重點。常規的新聞處理方式，仍然應該是客觀精簡的訊息傳遞。在多個版面的專題報道中，封面“情”濃，則其他版面的報道宜平實一些。一個版面之中，超過兩條新聞過于動情，則不太適宜。

最后，報紙版面的情感表達必須遵守法律法規和新聞紀律，尊重讀者，嚴守社會公德，不可宣揚暴力、仇恨等負面情緒。

注釋：

[1]劉浩.圖片專版的整體包裝[J].青年記者，2014（24）：64-65.

（作者單位：安徽日報社）

責編：姚少寶