國際傳播中 “講好中國故事”的三重維度

馮梁

【摘? ? 要】中國新聞獎國際傳播類獲獎作品是官方認可的中國國際傳播類作品的最高榮譽，具有一定的示范效應和引領作用。本文以第30屆中國新聞獎國際傳播類獲獎作品為例，提出國際傳播中講好中國故事，要從價值、內容、渠道三個維度做出努力。

【關鍵詞】國際傳播;中國故事;中國新聞獎

黨的十八大以來，面對國際輿論格局西強我弱的態勢和西方媒體左右世界輿論的現狀，習近平總書記提出“講好中國故事，傳播好中國聲音”，以此推進國際傳播能力建設，向世界展現真實、立體、全面的中國。

2016年2月，習近平總書記在黨的新聞輿論座談會上首次提出“講故事是國際傳播的最佳方式”。2018年全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記將“堅持講好中國故事、傳播好中國聲音”視為必須長期堅持、不斷發展的宣傳思想工作的根本遵循。如何講好中國故事，傳播好中國聲音是擺在新聞工作者面前的現實課題。

一、講好中國故事的價值維度

中國新聞獎是經中央批準常設的全國優秀新聞作品最高獎，國際傳播獎作為這一獎項中最年輕的品類，其獲獎作品代表了我國主流媒體國際傳播能力官方認可的最高水平。第30屆中國新聞獎國際傳播類獲獎作品共40個，這些獲獎作品具有一定的示范效應和引領作用。

（一）以中國立場為價值根本

國際傳播的目的就是要在紛繁雜亂的國際輿論場中打破擁有話語“霸權”的西方媒體對中國塑造的刻板印象，糾正長期被誤導的國外受眾對中國的看法，在國際大事中表明中國立場、體現中國態度、發出中國聲音。好的國際傳播作品應該能做到“有效影響國際輿論”，在回應涉華輿論時既要快速、及時，又要抓住重點、堅定地表明中國立場，這樣才能減少國際社會對中國的偏見，變被動刻畫為主動發聲。第30屆中國新聞獎國際傳播類一等獎作品《中國新疆，反恐前沿》是在美國國會參眾兩院通過所謂《維吾爾人權政策法案》并對此就涉疆問題加大對華施壓的背景下制作的紀錄片，該片直面國際社會對中國涉疆事務的種種指責與誤解，及時發聲，批判了西方國家在反恐問題上的雙重標準，呼吁國際社會團結起來，共同應對恐怖主義。另一部一等獎作品《沙特巨額投資巴基斯坦有益各方》也是表明中國立場的作品，兩部作品成為中國正面回應涉華議題、國際問題的高水平跨文化傳播作品。

（二）以文化差異為價值紐帶

中國文化源遠流長，中國故事的素材豐富飽滿，我們要將中國文化作為講好中國故事的生動載體，要增強文化自信，推動更多中華文化走出去，讓強勁的“東風”在海外受眾心中夯實文化的根基。[1]講好中國故事，要以中國文化為紐帶，故事中滲透文化，將最悠久、獨特的中國文化內涵、文化精神、文化自信展現出來。第30屆中國新聞獎國際傳播類二等獎作品《煙火香國》以“新中國成立70周年”為主題背景，采用紀實報道的方式，選取一批普通而典型的中國人的生活，通過城市與鄉村的對話、新舊觀念的更迭、創新與傳承的交流、中國農民與國際市場的鏈接，將真實、自信的中國展現出來的同時讓觀眾了解中國人對幸福的理解和追求，中國人一直以來秉持的生活信念和美好理想。此外，二等獎作品《貴陽時間：遇見貴陽，數據之谷》通過對貴陽文化、體育、經貿、旅游的介紹，成功打造了貴陽的外宣形象，在潤物細無聲中傳播了中國文化、中國制度、中國道路。

（三）以情感共鳴為價值基礎

長期以來，中國的國際傳播存在著宣傳意味濃厚，用口號式、宣講式、說教式、條例羅列式、會議精神照搬式等來進行對外傳播國家政策、重大議題。這種極具“中國味道、中國思維”的嚴肅新聞往往難以與國外受眾產生共鳴，從而造成自說自話、說了沒人聽、傳播效果差的窘境。誠然，在跨文化傳播中，各國在意識形態、政治、經濟、文化等方面都存在差異，但拋開這些固有的差異，人類對和平的渴望、對公平正義的期許、對真善美的向往是共通的。中國故事應以人類的情感共鳴為價值基礎，抓住人性中的共通之處，對人類具有通感、共鳴的故事進行傳播。第30屆中國新聞獎國際傳播類二等獎作品《我們的男孩》通過記錄黑龍江老人孟憲國的俄羅斯尋親之旅歷程，展現了人與人之間最樸素、最溫暖的感情。該片沒有用一詞、一句表明觀點，而是用最真摯的情感詮釋了中俄兩國世代傳承、守望相助的深厚情誼。

二、講好中國故事的內容維度

（一）從“中國”到“世界”：拓寬中國故事的視野

2017年5月14日，習近平總書記在“一帶一路”國際合作高峰論壇開幕式發表主旨演講，在談到“民心相通”時指出“國之交在于民相親，民相親在于心相通”。中國故事不應僅是發生在中國本土的故事，還應該是中國與世界的故事。中國的國際傳播內容應拓寬故事視野，把中國故事放到世界中，通過與世界的互動，闡釋出最美、最動人的民相親和心相通。第30屆中國新聞獎國際傳播類三等獎獲獎作品《回望約翰拉貝》就跟拍記錄了歌劇《拉貝日記》從創排到巡演的全過程，并采訪了劇中外籍演員、主創人員、中國駐德國大使及約翰拉貝的孫女，將在中國發生的歷史大事件與世界聯系起來，用國際化的方式讓更多外國人感知了南京大屠殺的歷史，從世界的視角講好了中國故事。

（二）從“中央”到“地方”：豐富中國故事的素材

媒體是講好中國故事的主力軍，其講故事的能力直接影響傳播效果，而好的內容素材是講好故事的精髓。當前，國際傳播主要由中央級媒體平臺講述中國故事，往往具有選材典型、敘事宏大的特點，殊不知地方媒體也有其獨特的資源和優勢，需要進一步深挖。地方媒體可以從自身獨特的地緣優勢和區域文化特色入手，通過小切口進行中國價值理念、人文精神的傳播。地方媒體應主動作為，與中央級媒體一道擴充中國故事的內容，將各地區、各階層、各年齡段的中國故事講給世界聽。地方媒體采制的作品在第30屆中國新聞獎國際傳播類獎項中占21個，是地方媒體國際傳播能力提升的重要詮釋。

（三）從“我講”到“你講”：創新話語表達方式

當今中國已經在國際舞臺上發揮越來越重要的作用，世界渴望了解中國，中國也樂意將與經濟實力相配的國家形象展現給世界人民。講好中國故事需要全社會的共同努力。中國與西方國家的話語表達方式存在差異，相比中國講述者，外國講述者在講好中國故事方面有獨特的優勢。首先，外國人講中國故事，在整體觀感上就能用“洋面孔”拉近與觀眾的距離;其次，由外國人講述中國故事比中國人自己講更具有“說服力”、“可信度”和“客觀性”;最后，由于語言、文化的差異，外國人講的故事更符合國外的思維方式、語言習慣和邏輯表述，傳播效果會更勝一籌。第30屆中國新聞獎國際傳播類二等獎作品《埃德溫馬爾：歸期未有期》通過中央電視臺第一位外籍英語新聞播音員埃德溫馬爾之口講述了其在北京生活、工作16年的經歷，真實、客觀地展現了北京在交通、空氣質量、公共服務等方面的發展變化，突出了北京開放、包容的城市特點和人文風貌。同時，二等獎獲獎作品《一個美國人眼中的粵港澳大灣區》、三等獎作品《我不見外：廈門大學美籍教授的中國故事》都通過外國人的視角，以小見大，真實展現了中國日新月異的發展變化。

三、講好中國故事的渠道維度

（一）從“平面”到“立體”：打通傳播路徑

在全媒體時代，新技術的迅猛發展為中國的國際傳播事業提供了廣闊的傳播平臺和空間，為提升國際新聞全球傳播力、促進我國國際傳播的發展提供了難得的歷史機遇。2020年9月27日中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》指出，要以先進的技術引領驅動融合發展，用好5G、大數據、云計算、物聯網、區塊鏈、人工智能等信息技術革命成果，加強新技術在新聞傳播領域的前瞻性研究和應用，推動關鍵核心技術自主創新。第30屆中國新聞獎國際傳播類二等獎獲獎作品《水墨徽州》就大量運用當下流行的運動鏡頭、VLOG元素、無縫剪輯、視覺連續性轉場等旅拍手法，采用航拍、移動延時攝影、升格等融媒視覺呈現方式，充分展現了徽州的影像之美。

（二）從“造船出?！钡健敖璐龊！保簩ふ覀鞑ネ黄瓶?/p>

在第29屆中國新聞獎國際傳播圓桌研討會上，新華社副社長嚴文斌指出從當前國際傳播的現狀來看，制約國際傳播的一個重要因素還是傳播渠道的問題，也就是說我們的國際傳播作品能否在海外真正的主流媒體上落地、傳播并產生影響力。[2]要打破這一困局，中國應借船出海，借力國外傳播平臺是行之有效的方式。第30屆中國新聞獎國際傳播類三等獎作品《家在青山綠水間：志同氣合》是廣西廣播電視臺聯合老撾國家電視臺共同策劃、攝制和播出的節目，該片不但在老撾熱播，而且老撾還將故事短視頻上傳至YouTube官方賬號，引起現象級傳播。該片是中老兩國精誠合作的結果，展示了兩國人民在“中老命運共同體”下友好合作的故事。此外，三等獎作品《跨越時空的牽手》《寫給中國的一封情書》也在中國及多家國外媒體播出，起到了用故事連接中外，溝通世界的功能，具有較好的國際傳播效果。

結語

講好中國故事是最佳的、最強勁的向世界展現真實、全面、立體的中國的方式。中國媒體在國際傳播中講述中國故事時，應立足中國立場、中國文化和人類情感，用中國與世界相融的內容，貼近外國受眾，用小故事展現中國道路、中國制度、中國人文。媒體還應打通國內外媒體平臺，用借船出海、相互合作的方式，促進中國故事在海外的有效傳播。

注釋：

[1]郭衛民.肩負使命，創新進取，努力對外講好中國故事[J].對外傳播，2017（08）.

[2]第二十九屆中國新聞獎解析——國際傳播圓桌研討[J].中國記者，2019（12）.

（作者單位：中國傳媒大學繼續教育學部）

責編：周蕾